一周要闻速览：科技、市场与营销趋势 苹果内部数据揭示个性化广告对App Store影响微乎其微 在2022年第一季度，苹果公司的内部数据显示，关闭个性化广告的iOS 15用户与开启个性化广告的用户相比，搜索广告的平均转化率仅相差0.3个百分点。这表明，苹果的个性化广告主要依赖于第一方数据，如用户的搜索和下载历史。例如，App Store和Apple News中的广告推荐机制，部分基于用户的阅读或关注内容，包括启用通知的出版商。 字节跳动更名抖音集团，香港上市计划加速 近日，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。同时，字节跳动旗下数个公司也陆续更名。字节跳动有限公司更名为抖音有限公司，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。但其他如今日头条、飞书等应用主体则未发生名称变更。 薇娅团队“换马甲”重来？直播带货业绩斐然 近日，著名主播琦儿转战抖音，仅两次直播便涨粉超40万，销售额达2990.62万元。这一成绩不仅展示了她在平台上的巨大影响力，也反映了平台直播“蛋糕”的巨大潜力。据第三方平台红人点集统计，5月7日和5月9日两场直播中，琦儿直播间总销售额高达2990.62万元。 数据工厂：个性化定制营销成为未来趋势 随着市场竞争的加剧，个性化和定制化的营销将成为品牌和商家的必争之地。巨量云图推出的数据工厂，通过标签工厂和建模预测等核心模块，为品牌和服务商提供PaaS类自定义数据分析和应用能力，满足品牌在个性化&定制化诉求上的需求。通过人群、内容、达人和商品四大模板的应用，数据工厂能为品牌方提供细分人群渗透、垂直达人优选、细分类目趋势洞察和垂类内容优化等定制化场景；同时，“建模预测”模块则通过定制化模型构建，为品牌目标受众购买转化提升、关系资产定制化运营等需求提供支持。 营销商业生态 | 全局观 在当今多元化的市场中，广告主们正通过创新的方式探索新的市场机会。近日，迪奥美妆作为高端美妆界的先锋，率先尝试在Facebook旗下的社交应用软件WhatsApp上进行品牌推广活动，与韩国女团Blackpink的成员Jisoo合作，为粉丝提供独家互动体验。这种跨界合作不仅展示了品牌的创新精神，也体现了其对新兴社交平台的敏锐洞察。 与此同时，德国运动服饰集团adidas面临着挑战。第一季度，由于大中华区销售额大幅下滑35%，导致其销售额同比减少3%至53亿欧元，营业利润也同比减少8.2%至4.37亿欧元。面对全球市场的不确定性，adidas预计全年收入增幅将在11%至13%之间，而毛利率和营业利润率则与上年同期持平。这一变化凸显了企业在调整战略以适应市场变化方面的努力。 苹果公司也在服务业务方面进行了重大调整。据CNBeta报道，苹果的服务部门负责人Eddy Cue正在努力改变公司的利润丰厚的服务业务，更多地关注流媒体和广告。此举表明，苹果公司正在寻求通过优化服务业务结构来提升盈利能力。 麦当劳则通过推出“麦麦夜市”进一步拓展其业务。该夜市菜单包括新品“麦麦夜小堡”、“出神卤化鸡架”以及“青花椒风味半鸡”，搭配薯条、啤酒等饮料出售，价格从18元到59元不等。此外，麦当劳餐厅及线上点餐渠道将切换为“夜间模式”，页面变成夜空形象，门店装潢也会做出调整，添加“麦麦夜市17点营业”的霓虹灯。这些举措旨在吸引更多顾客，并增强品牌与消费者之间的互动。 然而，三只松鼠却面临着严峻的挑战。该公司近期宣布将全面暂停门店扩张，并将关闭不符合长期定位、业绩不佳的门店。这一决策源于对过去门店规模化、粗放型发展模式存在问题的认识。尽管三只松鼠创始人章燎原曾表示要在五年内完成“线下万店”计划，但受疫情等影响，这两年的扩张步伐不得不放缓，关闭门店将近三百余家。同时，利润也在不断下滑。 这些案例反映了不同企业在面对市场变化时的不同策略和应对措施。从高端美妆品牌的创新尝试到运动服饰集团的结构调整，再到苹果对服务业务的重新定位，以及快餐巨头麦当劳的多元化尝试，这些动作都在试图适应不断变化的市场环境，寻找新的增长点。