信息流广告，作为社交媒体和视听媒体内容流中的广告形式，具有算法推荐、原生体验等特点。抖音和快手作为两个热门平台，是否适合进行信息流广告投放？ 一、快手 快手，作为国民短视频社交App，拥有庞大的用户基础和较高的用户粘性。其用户特征如下：中国三四线城市及农村用户居多，年龄层主要集中在12~35岁。快手的优势在于流量巨大，区域渗透优势明显，覆盖了三四线流量红利区域；同时，80%的用户都是年轻用户，还有大量的下沉的腰部用户。然而，快手的广告审核较为严格，社交、直播相关产品一般不允许上线。因此，快手更适合产品销售，如餐饮、APP、零售、电商等。 二、抖音短视频 抖音在大数据上表现较好，尤其是针对新人刚注册账户时，会推送10-20条不同视频内容。其用户特征主要是95、00后用户剧多，主要集中在一二线城市。抖音官方称日活跃5亿，可见数量之庞大。因此，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。然而，抖音成本偏高，且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。因此，建议在抖音上做品牌曝光也是极好的选择。 综上所述，抖音和快手都非常适合进行信息流广告投放。