在当代年轻人的生活中，追求健康与潮流并存已成为一种生活哲学。他们不仅注重身体健康，更热衷于展现自己的个性和态度。这种对“潮”的追求，让“保温杯里泡枸杞”成为了过去式，而“潮人喝潮饮”则成了普遍现象。 然而，今年夏天，一款名为刺柠吉的产品却以其独特的魅力打破了这一常规。这款产品精选贵州的珍贵刺梨搭配优质柠檬，以高维C含量作为其吸睛卖点，迅速在市场上引起了广泛关注。 为了进一步推广这款产品，刺柠吉在今年夏天与巨量引擎合作，举办了一场名为“粤潮达人夜”的活动。这场活动在广州本地生活狂欢中掀起了一股高维C饮品消费新风尚。不同于传统的线上发声带动线下转化的策略，刺柠吉将线下作为首轮战场，并联动广州本地有关部门、文化景区场馆及商户和本土明星达人共同参与，打造了一场营销大联欢。 7月30日，“广州欢迎您”系列活动之“听见花开·粤潮达人夜”派对活动在广州塔塔畔吧完美落幕。此次活动由广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局指导，广东今日头条科技有限公司、广州塔旅游文化发展股份有限公司主办，巨量引擎营销中心联手广佛本地直营中心共同发起，广州王老吉大健康产业有限公司作为支持单位。 活动现场，不仅有明星张韶涵、钟楚曦、唐汉霄等6位明星为活动发声，还邀请了本土内容创作者如“闹腾男孩KC”、美食达人如“犀利广州”、垂类达人“阿森同学”等百余位抖音本地明星达人参与After Party，带来精彩演出。活动当天，有超过2.7万人在线观看直播。 通过不同垂类头部、区域KOL矩阵式种草视频传播，从不同维度向受众输出“天然高维C，好喝刺柠吉”的产品卖点，刺柠吉在目标受众心中强植入品牌符号。“刺柠吉”“维C”等相关话题一度被推上抖音实时上升热点榜，为刺柠吉品牌声量持续蓄力。 此外，刺柠吉的媒介投放策略也非常精准。除了在抖音平台建立品牌专属话题页，植入活动主会场信息以外，刺柠吉还利用多种渠道进行宣传，包括社交媒体、户外广告等，进一步扩大了品牌影响力。 在营销策略上，刺柠吉与抖音的强强联合，通过精心策划的内容和广告投放，成功地吸引了大量用户的关注。一方面，他们选择在抖音上发布高质量的硬广开屏和信息流首刷，定向投放广州地区，利用高曝光度来提升品牌的知名度。同时，他们还协同50+全国及地方媒体参与报道，亿级粉丝团齐发声，话题热度不断攀升。 另一方面，活动现场的投放则通过品牌TVC强势吸睛，在广州塔、CBD壬丰大厦等核心地段的户外广告中同步开启活动宣发，全城联动抢占本地人群视觉焦点，瞬间引爆城市热议。这种线上线下相结合的方式，不仅提升了品牌的曝光度，也增强了消费者对品牌的认知和好感。 此外，刺柠吉还与维C满满的美食联名套餐进行了创新玩法，通过线下门店联动助力经销转化。他们借助抖音“城市烟火市集”IP，主动实现业务破圈，精选抖音热门19家广州网红商家，共同打造15+联名套餐，并在抖音平台开设活动专属主会场，长期建联。同时，他们还调动达人种草、测评和探店等短视频矩阵式发酵传播，吸引了广大消费者购买刺柠吉联名套餐。在用户消费后，又会主动加入内容种草，发布好评内容，实现口碑回流，最终实现刺柠吉品牌从体验、消费到口碑的一站式营销链路。 线上购买，线下体验。刺柠吉创新拓展本地生活业务场景，联动新锐美食品牌文和友等45+广州本地商户，借势O2O驱动线下经销商，实现线上引流、线下留存联动双赢，一举激活全民刺柠吉的美食种草消费浪潮。 借助抖音平台直播生态，刺柠吉跨界广州网红美食文和友，并邀请本地头部达人“犀利广州”直播带货，以亲民友好的品牌形象，亲自下场融入本地消费语境，双重借势突围电商营销。直播间以「刺柠吉」为暗号，并借Banner、悬浮标、红包抽奖等形式强势露出刺柠吉LOGO，刺柠吉产品更是在直播间C位霸屏7小时。直播间对品牌符号的反复强调，加深了刺柠吉在消费者内心的品牌印象。最终，整场直播以350w+人次曝光，单场实现15.8w的GMV破峰，实现刺柠吉品牌营销高转化和品牌价值高溢。 刺柠吉冠名夏日种草大会IP，解锁不同业态联名形式，打通吃、喝、玩、乐等多类型本地生活场景，既升级了大众消费体验，也为刺柠吉带来了长线复购。 高维C卖点打通年轻消费场 探索品牌与平台的营销新范式。 王老吉，一个在广药集团中具有重要地位的品牌，其产品从单一的饮品发展到多元的品类，产品线日益完善。其中，刺柠吉以其天然高维C的特性和清爽酸甜、解腻开胃的特点，逐渐受到追求健康生活方式的年轻消费者的喜爱。 为了进一步拓展市场并吸引年轻消费者，刺柠吉选择了与抖音这样的潮流内容聚集地合作。这种选择不仅顺应了时代潮流，也展现了品牌的年轻化和活力。通过抖音平台，刺柠吉利用丰富的达人资源和多样化的内容形式，如评测、剧情、萌宠、美食等，实现了对年轻消费者的深度渗透和广泛覆盖。 在营销层面，刺柠吉采用了IP事件营销策略，通过在本地生活各个方面的集中曝光，在短时间内迅速提升了产品的知名度和影响力。同时，借助抖音平台的丰富资源，刺柠吉邀请了100多位不同垂直领域的达人进行种草，通过多维度、高强度的内容联动，成功走进了年轻消费者的内心。 从行业角度来看，刺柠吉精准捕捉到了当代年轻人追求自然健康、减负减糖的生活方式需求，以纯天然、无添加、高维C的产品特点满足了这一市场需求。此外，刺柠吉还通过精选口碑网红商家联名跨界，不仅为实体商户引流，也为经销商蓄力，实现了目标受众之间的相互转化，实现了互利共赢。 总的来说，这次夏日节点的营销活动是一场气场、调性高度契合的活动。刺柠吉与巨量引擎的合作不仅拓宽了双方在玩法、场景、卖场上的合作边界，也为品牌和平台合力共赢提供了参考样例。更重要的是，他们充分了解双方的品牌特质，并为双方提供了最大的创意发散空间，从而在业内树立了一个新奇酷炫可复制的行业标杆案例。