抖音短视频全攻略 当低头时，他在玩什么? 当她微笑时，她在看什么? 当他们举起手机时，他们在拍些什么? 当音乐响起时，你又想起了什么? 短短不到一年的时间，名为“抖音”的短视频App用户量突破10亿，几乎占据了全球17%的人口。截至2018年6月12日，抖音App的国内日活跃用户数量达到1.5亿，可以理解为几乎每10个人中此时此刻就有1人在玩抖音。这款App到底有着什么样的“魔力”? 想要了解抖音，就要从短视频火爆的原因开始挖掘。 随着智能手机功能的增强，在移动端已经可以实现更多的创意。2011年，快手推出了短视频的前身——G快手(大致等同于我们所看到的动态图)，可以说是掀开了国内短视频创作的第一页。接下来看一看，短视频为何能成长到今天，抖音又是如何爆红的。 1.1 短视频时代的到来 因为网络技术的限制，不论是快手，还是后来微博推出的秒拍、腾讯推出的微视等，在一段时间内都处于不温不火的状态。直到4G网络的普及，短视频才真正迎来了自己的春天。国内以美图秀秀为首的品牌融合拍摄、修图的功能，加之微博强大的分享功能，拍摄短视频(图1-1)成为年轻群体的新宠。 1.1.1 社交 App–Dubsmash 与现在制作成熟且颇具观赏性的短视频不同，早期的短视频以纪实为主，大多采用纯录制或添加一定旁白的形式，并没有太多的后期处理。大多数好看、好玩的视频，尤其是“草根达人”的音乐舞蹈秀等，极少为国内网友的原创，主要来源是转载国内专辑或国外视频网站和社区的MV(图1-2)。由于手法专业、拍摄困难，让“草根们”即便是翻拍现成的M都难掩“山寨气息”。门槛高就意味着普及率低，大多数人只能作为观众而非玩家。在参与度不高的情况下，观众们通过点赞、评论来进行交流。比较具有代表性的就是网易，一直到今天，网易云音乐都延续着评论比MV更精彩的特殊“传统”。而与此同时，在2014年，一款由德国Dubsmash公司开发的对嘴形表演App引起了一部分玩家和创业公司的注意。用户只需要配合Dubsmash App中的音频和字幕，进行简单的对嘴形表演(图1-4)，不需要专门为此进行策划、拍摄和录制。平台为用户提供了包括电影、动画短片、广告等多种音频模板，趣味性强。而且音频录制时间不到10秒，容易上手。 随着2014年短视频社交模式的初现端倪，众多优秀的短视频社交App如雨后春笋般涌现。其中，Musa!y（图1-5）作为被今日头条收购的案例之一，在北美地区拥有600万活跃用户，展现了其强大的市场吸引力。 与此同时，国内短视频App也展现出了强劲的发展势头，行业竞争日益激烈。这些App不再仅仅局限于拍摄与后期制作，而是更多地将社交属性融入其中，记录与分享成为短视频的核心主题。 【小抖知道】Dubsmash，平均每5天新增100万用户量，下载量超过1.4亿。Warner Bros通过邀请用户在电影片段中进行对嘴形表演推广3D动画电影《Storks》，这一创新方式为品牌带来了新的生命力。 musical.y，在2017年11月10日被今日头条以10亿美元的价格收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，并与抖音合并。这一举措不仅扩大了平台的覆盖范围，也为双方带来了更多的合作机会。 短视频热潮的背后，是小咖秀等App的崛起。小咖秀自2015年上线以来，仅2个月时间便登上App Store排行榜第1位，成为了网络新事物的代表。它不仅延续了“前辈们”的娱乐属性与社交属性，更注重内容原创性，定位为“草根”娱乐视频平台。小咖秀引入了对嘴形表演、合演、原创等多种表演方式，使得App的社交互动达到了新的高度。同时，它还为原创用户提供了大舞台“校咖大赏”，吸引了大量粉丝流量。凭借优秀的运营能力和创新思维，小咖秀在2017年获得了由《互联网周刊》和eNet研究院共同评选的2017中国短视频企业排行榜TOP100中的第1名殊荣。 2016年至2017年，包括抖音在内的短视频App如井喷般涌现，行业竞争愈发激烈。从火山小视频、西瓜视频到土豆视频、梨视频等，各类短视频App不断涌现，为观众提供了更加丰富多样的内容选择。短视频行业进入了一个新的发展阶段，市场竞争愈发激烈。 抖音短视频，凭借精准定位和创新功能，迅速崛起并成为领头羊。自2016年9月26日上线以来，短短一年时间便实现了视频日均播放量超过10亿次，日活跃用户数达到千万级，仅用500天便在App Store摄影与录像类应用排行榜中名列第一。 【小抖知道】抖音短视频的口号是“记录美好生活”，其定位是“年轻人的音乐短视频社区”。就功能而言，抖音集大成者，只需短短15秒，“抖友”(抖音用户的昵称)就可以通过选择歌曲、拍摄视频来完成自己的作品。不过，抖音还集成了类似美拍等App的镜头、特效、剪辑等功能，来尽量减少因为需要后期而造成的流量转移，可谓是“一条龙服务”。然而最初的抖音仅为一个8人的小团队，上线不到半年就获得今日头条的种子投资。得益于今日头条压上的资金与大量的资源，抖音的“野心”不断实现。 紧接着，“小岳岳”(相声演员、影视演员岳云鹏)的转发为抖音的知名度带来了第一次飞跃。2017年初，一段“小岳岳”的粉丝模仿“小岳岳”本人唱歌的视频由于相似度极高而爆红。被顶上热门的视频很快进入了岳云鹏本人的视野，并获得了其微博转发。千万级粉丝的“大∨”转发很快就让抖音的名头扩散开来，更多人开始关注并下载抖音短视频App进行试用。不论这第一波“圈粉”是有意为之，还是无心插柳，总而言之，抖音第一次进入了大众的关注范围。 抖音用户数量激增，很快就成为公司的战略重点，签约明星不断，更与众多知名品牌和综艺节目展开合作推广。更难能可贵的是，抖音在运营端的努力并非是用开发与创新的迟滞换来的。据2018年初的统计数据显示，抖音仅在iOS端就更新了至少40个版本，不断调整用户体验，增加新的功能，抓住时下热点，让“抖友”始终保持着新鲜感。在经历了看似短暂的探索和发展期后，抖音短视频App已经基本锁定了各类手机应用市场排行榜的前三位。 抖音和其他App不同，没有明显的“播放暂停”按钮，视频默认为自动播放。一打开抖音App，直接进入首页开始播放视频，以近似刷微博的方式切换和浏览。视频采用滚动的无缝连接切换模式，加之视频本身比较短，体验极为流畅，让我们有一种顺水推舟的感觉，无论是走在路上，还是躺在床上，都能够腾出一只手来滑动手机。这已经成为现当代年轻人群体，甚至是部分中老年人群体极为喜爱的消遣方式，碎片化的生活需要，碎片化的娱乐体验。 【小抖知道】抖音短视频App中没有分类，只有热门，包括舞蹈、演唱、模仿、生活黑客窍门、美食、宠物、恶作剧和特技表演等。根据2018年上半年的调查显示，每个“抖友”平均每天在抖音上停留20分钟以上。假设每个视频持续15秒，那么每天能观看82个完整的视频。抖音在2018年4月推出了一个“反瘾系统”来提醒“抖友”，差不多就行了，请返回现实生活。 【达人故事】宠物配音很搞笑在2018年世界杯期间，德国队爆冷出局让球迷们大跌眼镜，而网友发挥娱乐精神竭力“恶搞”各类出局球队和巨星。其中，一只名为“德国队输球小猫咪”的配音神猫走红。网友将自家猫咪偶然间的神情动态拍摄成了视频，然后颇具创意地使用抖音上对口形配音的功能，给配上了“啊!输光”“猫粮都输光”等世界杯话题，加以剪辑并上传到“抖友”圈子里。谁承想，一个小小的创意竟然引来了无数的点赞和转发。猫咪看似“绝望”的眼神，配合宠主逗趣的配音，让大家忍俊不禁，甚至掀起一股宠物配音热潮。家有宠物的“抖友”纷纷让“主子”出境，利用连续抓拍，捕捉宠物拟人化的动作和口型瞬间。比较有代表性的就是模仿小品卖拐冲中范伟那标志性的“呀呀呀呀”和给正在打架中的猫咪配上《天龙八部》中的打斗音乐等。当然，如果家中并无萌宠，又想体验一把给宠物配音的乐趣，抖音也给我们提供了这样的机会。在抖音短视频App中，我们可以使用拍同类或者下载模板的方式，把其他“抖友”的资源拿来玩。甚至可以通过“挑战”等方式，与其他同类视频进行比赛，看看谁的作品更加新奇有趣。这正是抖音的魅力所在。 1.2抖音的魅力在哪里？除了短视频流畅的体验感、内容持续的新鲜感，抖音独特的参与感和不断吸引玩家λ驻成为“职业抖友”的潜在商业价值也是抖音不容忽视的魅力。 短视频之所以能够持续火热，不仅因为它是一种新的娱乐方式，更因为它成为了一种全新的媒体营销手段，能够带动庞大的移动互联网营销。 1.2.1 短视频平台之所以能吸引十亿用户，其核心在于其独特的娱乐属性。当被问及“抖音为什么那么吸引人”时，人们的答案往往不是内容的质量，而是它的趣味性。抖音等短视频App不仅仅是一个视频观看平台，更是一个社区和互动平台。在这个平台上，每个人都既是观众也是表演者。 在抖音等短视频App的创业初期，它们并不只是提供内容，而是鼓励用户创造内容。因此，最初的人群定位是那些有自我展示需求的创意“达人”。这些人的主要需求是想要拍摄出与众不同的视频，制作出“魔性”的内容，以便让自己被更多人认识和关注。由于当时抖音本身的社交属性尚未成熟，团队致力于加入查找通信录、邀请QQ好友等功能，以快速形成“抖友”圈子。这一功能上线后，抖音不再孤单作战，而“抖友”们可以直接从已经存在的圈子中拉人，快速形成第一批关注者。 2.随着用户数量的激增，抖音开始寻求更新鲜的玩法，以留住粉丝。团队开始在玩法上做文章，除了在原有特效分类的基础上增加滤镜、工具等效果模板外，还增加了“尬舞机”等自娱自乐的新功能。这些新功能旨在为观众提供更多的乐趣和参与感，从而将他们留在抖音这个平台上。