奥运营销，一个独特而强大的存在，它不仅仅是体育赛事的营销，更是一场社会文化现象。它的关注度、话题度、影响力和社会文化意义都超越了任何一项体育赛事。这种独特的营销方式，使得奥运成为了节点事件营销中的佼佼者。 具体到营销动作，我们可以将奥运营销比喻为“大型点阵式”热点营销。在这样一个营销策略下，品牌如何借势奥运“大型热点点阵”呢？抖音平台提供了一种有效的解决方案。据巴黎奥运会期间的数据，抖音上观看破亿的头部热点就有276个，这样的高频密集程度堪称“大型热点点阵”。面对如此多的热点，品牌的挑战指数级增加，单靠品牌一己之力很难应对。 巨量引擎作为奥运营销的科学助力，依托于抖音平台全维优势，在多个热点营销产品玩法的加持下，提供了从实时追随热点、自造热点再到以创新形式借势热点的全方位能力。在热点层出不穷的巴黎奥运会期间，帮助品牌承接住奥运会巨大的流量，并将奥运的热度、流量、影响力转化为品牌的热度、流量、影响力，进而沉淀为品牌资产，成功实现奥运营销效果最大化。 赛场上是运动员在竞技，营销场中是品牌在比拼。借势热点，同样追求“跟进更快、曝光更高、话题性更强”。在奥运期间，宝洁、蒙牛、伊利、阿里巴巴等众多品牌在抖音这片热血赛场上展现出了自己的风采，借势奥运“大型热点点阵”实现品牌势能的厚积薄发，强势突围。 四大案例解读：奥运热点借势稳稳拿捏 抖音作为2024年巴黎奥运会持权转播商，赛事期间超过4.7亿体育兴趣用户活跃在抖音“追奥运”，官方数据显示，抖音巴黎奥运相关视频累计观看次数超过3545亿。丰富的内容体裁能够全时段覆盖用户碎片化时间，助力品牌与热点相伴而行，收割用户注意力。品牌只要在用户“追奥运”的路径上做好埋点，紧贴核心热点，就能轻松锁定海量曝光。 宝洁：深度绑定奥运奖牌榜 贴合用户浏览路径，品牌信息强势吸睛 奖牌榜无疑是奥运期间关注度最高的板块之一，中国队的每一枚奖牌入账、每一次排名变化都牵动着国人的心。宝洁独家冠名了抖音和头条双端“奥运奖牌榜”，获得高频强势曝光。官方数据显示，奖牌榜搜索人次超过6.6亿。 宝洁、蒙牛和伊利，作为奥运会的全球合作伙伴，通过与奥运精神紧密相连的品牌策略，成功在中国市场实现了品牌传播的突破。他们不仅关注金牌时刻的推送，还通过创新互动玩法和定制化内容，强化了与消费者的情感联结，并实现了品牌的广泛曝光和增长。 宝洁利用“冠军”这一主题，推出了#冠军决于日常#的话题，通过与高人气运动员孙颖莎等的合作视频，以及奥运村探访等独家内容，让奥运冠军与普通人之间的共鸣点在日常生活中找到，成功实现了传播破圈与人群拉新。此外，宝洁还尝试了巨量引擎的创新互动玩法「点赞喝彩」，通过用户为心仪的运动员或运动队加油喝彩，参与互动的总人次高达904万，加深了品牌与用户之间的情感联结。 蒙牛则选择了冠名抖音巴黎奥运主会场，并通过植入「赛事早晚报」和「全场集锦」两大高流量内容版块，抢占赛事热点核心阵地，实现品牌热度的暴涨。品牌定制话题总互动达6100万，显著拉高品牌声量。同时，蒙牛发起的“庆祝中国夺牌，蒙牛请你一杯”活动，用送福利的方式让用户共享夺牌的喜悦，与品牌一起为中国奥运健儿加油助威，实现品牌声量和生意规模的双重提升。 伊利则通过多元化节目及与不同运动队的合作，借势运动员的热度，强化了品牌专属的体育资产。在赛程前后、赛场内外孵化、发酵、引爆多元化热点内容，不仅满足了不同圈层用户的内容消费偏好，也让品牌有了更多可发挥的空间。 总的来说，宝洁、蒙牛和伊利通过与奥运精神相结合的品牌策略，成功地在中国市场实现了品牌传播的突破。他们不仅关注金牌时刻的推送，还通过创新互动玩法和定制化内容，强化了与消费者的情感联结，并实现了品牌的广泛曝光和增长。 伊利品牌通过签约明星运动员，以“伊起加油”为主题，激发用户情感共鸣，并利用品牌与运动队的热度提升曝光度。签约运动员搜索拦截超过4亿次，品牌主话题播放量超过230亿，充分展示了品牌专属体育资产的价值。此外，伊利还重点发力奥运深度内容，与巨量引擎合作推出《冠军驾到》《巴黎观赛团》《Pick我的运动队》《巴黎超前线》等四大内容IP，覆盖赛事、运动队、运动员多元内容维度，并联动新华网等头部媒体和抖音头部达人矩阵扩大内容影响力。其中《冠军驾到》累计直播观看次数超过1亿，4大内容IP累计登上热榜108次，引爆品牌热度的同时深度传递品牌理念。《巴黎超前线》节目共覆盖200+媒体，产出6000+条优质内容，深度合作了新华网等10家头部媒体，实现了品效双收。 阿里巴巴则特别直播节目伴随17天赛事全程陪伴，深化品牌用户体验。在曝光和流量的基础上，还想要更进一步的效果，就需要品牌不仅“在场”更要“参与”，而且还要触发用户情绪，吸引用户参与进来，形成「奥运-品牌-用户」的链条，将热点流量与品牌目标人群连接起来，实现流量转化和品牌人群资产的积累。因此，赛事直播能够触达更重度的体育兴趣人群。阿里巴巴合作了「上抖音看奥运」直播特别节目全程伴随观赛，并以“1亿运动加油红包”吸引用户跨平台转化。48场赛事互动直播特别节目收获17.6亿曝光，直播间看播人次达7.5亿，直播看播完成率高达375%，让「淘宝百亿补贴」以高频次植入抢占用户心智。 巨量引擎助力品牌拿下奥运营销高分。巴黎奥运会虽已落幕却让我们久久回味，运动员收获了宝贵的历练、经验和成绩，观众们收获了能滋养一个夏天的激情与感动，参与奥运营销的品牌也收获了这场超级热点盛事带来的流量和生意。在这场平台与平台、品牌与品牌之间的营销比拼中，抖音再次证明了其无可替代的优势和价值。巨量引擎以创新产品、创意玩法、优质内容IP、高效转化路径，构成一套有创意、有技术、有实效的“热点营销组合技术动作”，游刃有余地应对了奥运“点阵式”来袭的热点挑战，成功帮助品牌客户接住了奥运的泼天流量，以出色的完成度和效果，在奥运营销竞技中拿到高分。