1、抖音热门短视频运营成功案例解析文章总结了 5类成功短视频的运营套路，希望这些对于不同类型短视频 自媒体的分析，能够给大家做短视频带来一点帮助。2017年的奥斯卡最佳影片乌龙事件引起了不小的波动，对于刚看完爱 乐之城并且十分喜欢这部电影的我来说,内心还是有一点点小遗憾。 虽然我平时是一个电影迷，但因为空闲时间不多，所以我完整地看一部 电影的次数会比较少，更多的时候我喜欢看5分钟左右的电影解说。在 这个快节奏的时代，短视频也成为了大众娱乐消遣的心头好。在排队， 坐地铁，坐公交等等碎片时间里，我们经常可以看见大家抱着手机在看 一些短视频打发时间。现在短视频自媒体也算是一片红海，究竟如何才能成功打造一
2、个短视频 平台呢？可以先分析下现在不同类型的短视频都有哪些套路。我大致选 了以下t匕较火的5类：电影解说类/路人访谈类/实用技能类/吐槽段子 类/文艺清新类。所用的案例都是个人t匕较熟悉的”可能不够全面，欢 迎大家补充。电影解说类举例：谷阿莫，刘哗电影,独立鱼电影,电影最TOP ,瞎看什么 先从我最喜欢的电影解说类说起。我个人最早接触电影解说这类短视频 是在B站，做电影解说的人很多,这类短视频出现得也t匕较早。做得比 较好的几个频道也都是有自己的特色在的，我个人觉得主要有以及几类 电影解说。(1)吐槽恶搞类比如谷阿莫，刘哗，阿斗等，该类型的电影解说，首先主播的声音不一 定好听，但一定有辨识度z
3、同时解说都有很强的个人特色，比如说谷阿 莫的经典台词拿舌头狂甩、”妖艳贱货、“科科以及每次结尾 那段恶搞的启示。除此之外,在电影的选择上其实也有讲究,一方面是 现在比较大热的电影，另一方面，烂片雷剧也会是他们很好的题材。甚 至有直接拿微电影式广告直接解说的。最后，我们来看看人家标题是怎 么取的，一个好的标题是决定点击量的重要因素，谷阿莫的标题通常是 几分钟看完xxx z刘11毕的标题通常是温情解说之XXXX或者烂片吐槽 之XXXX ,阿斗的通常是速看XXX ,几分钟看完XXXX。标题除了固定 词语，后面的介绍通常都是带有吐槽搞笑的概括。(2 )盘点类比如电影最TOP，这个频道主要是根据不同的电
4、影类型，做某类电影的 合集盘点，推荐给大家经典好片。标题通常是盘点最经典XXXX ,xxxx 电影大盘点等等。个人觉得其实盘点向的视频一直都更容易受到大众的 喜爱。因为大多数人都是伸手党，喜欢别人帮你总结一些优质的内容， 省去自己搜索信息的时间。因此这类视频的重点在于内容的质量，创作 者的眼光品味就是重点了。同时因为盘点类，介绍的电影数量通常在 510部左右,因此要注意控制好视频的时间，不能过长,否则会影响 观感体验。（3 ）形式创新类我主要介绍两个,瞎看什么和独立鱼电影。瞎看什么的特色在于他们和 传统的电影解说不一样，他们有真人出境，一男一女（瞎菌和瞎酱）两 个主播类似新闻联播式解说电影。而
5、且两个主播都带着墨镜,十分符合 他们的名字，瞎看。他们除了形式有特色之夕卜，也把黑色幽默运用的十 分好。另外，他们用的配乐也十分应景,有时候还能够在网易云音乐的 评论底下，看见瞎看什么打卡此类的评论，这也是一种很好的宣传 方式。而一般搞笑吐槽类的电影解说也会有特定的某首BGM （通常都 是搞笑型曲目）在特定时候出场，加强自己的辨识度。瞎看什么还有一 个很大的特色，就是会不经意在视频中重复出现自己的二维码。这也成 为他们视频的_个特色”大家会不自觉的期待今天的解说二维码会出现 在哪里。另一个是独立鱼电影,他的形式是好片两部半，每次视频都会解说两部 相同题材的电影，夕卜加一个相同题材的短片（或者说
6、微电影），加上鱼 叔那充满磁性的嗓音，整个视频给人的感觉很舒服。总体看来,如果还想在相对饱和的电影解说市场分一杯羹，吐槽类基本 已经饱和，盘点类做的较少，未来可以个人觉得可以考虑盘点电影的经 典片段出发，也许有机会突破。形式创新则应该是最有可能的类型。谷阿莫 A阿斗归来了路人访谈类举例:拜托啦学妹，学弟帮帮我，暴走街拍,歪果仁研究协会这类视频现在在微博上也很火，通常会见到不少营销号转发，视频内容 一般是对大学生或者青年工作者的进行某些话题的采访。形式上面，主 要有两种z一种是拜托啦学妹他们的回答上一个采访者的问题z并对下 一个人提问。另一种就是最基础的，定好一个话题,去采访所有人。个 人觉得拜
7、托啦学妹这个形式挺不错的，每次视频的结尾都会是某个人的 提问，在下期的开头给出回答，并且采用的都是学妹和学长这样的称呼, 这样也不用平台自己去想主题。学弟帮帮我，暴走街拍，歪果仁研究协 会则都是采用一个问题的形式。三个的目标人群则有不同之处，学弟帮 帮我是专门针对大学男生的采访，暴走街拍主打颜值最高的街拍，歪果 仁研究协会则是专门针对在中国的外国人的访谈，主持人也是一个中文 说得很好的外国人。总体看来”这类街访类视频主打无非是颜值，话题性。不过由于颜值和 话题性对于年轻人的吸引力还是很大的，因此多几个同类型的平台也还 是有可能的,只要在形式上进行一点点的创新，打造属于自己平台的特 色还是有可能
8、成功突围的。比如我开脑洞地想一想，是不是未来可以有 一档针对00后的采访节目,看看他们的想法究竟是什么样的。将定韵体啬访类大多迭铎年轻騎体（大学生居多） 帧值.适鬆性是育大號宝带究（矢会枷分实用技能类举例：微在涨姿势,罐头视频 这类视频通常都是从生活中的小技能切入的。成功打造出几个爆款视频, 例如可乐的5种脑洞用法,勺子的8种逆天用法等这样能很快在微博， 美拍，秒拍等平台上引起病毒式传播。通常这类视频都会有自己的话题, 例如微在涨姿势在微博的话题是#分分钟涨姿势#、#神技能get# ,罐 头视频则有更多的场景，例如#夹脑计划#、#工匠实验室#、#你敢答应 吗#、#罐头小厨#、#星期五来啦# ,
9、每个话题针对的人群都有所不同, 例如工匠实验室就是针对男性的DIY课程，罐头小厨则是教你做美食。 除此之外，罐头视频在与粉丝的互动上也做的特别好，粉丝会自己主动 上传作业（例如自己动手做的美食）在微博，罐头视频也会转发自己粉 丝的作品。总体看来这类视频的剪辑风格清晰并且节奏较快，通常一个技能能够在 1-2分钟左右讲清楚，并且整体视频的色调配乐都很轻快，让人不会想 要快进，只留下关键步骤。而关于某些情景场面的演员或者主持则是自 己平台的员工，相比较网红，这样的出镜者更为真实亲切。平台可以打 造自己的网红来增强辨识度（例如罐头视频的罐头妹”）。僧刖凤格轻快划分细0人騎 沫童月粉红的互动lighth
10、ouse_47吐槽段子类举例：papi酱,暴走大事件,陈翔六点半这类吐槽段子类视频绝对是大家无聊的时候很喜欢看的一种，主要形式 我分为以下三种：(1)个人吐槽类这必须说到papi酱，2016最成功的网红，靠一张嘴获得了 1200万融 资。在这个时代，人人都喜欢吐槽，一旦有人说出了你的心声,就特别 容易获得你的关注。papi酱每次都会找到某个社会现象来吐槽，但是 如何长期高质量的保证产出则不那么容易。于是papi酱开创了 p叩itude ,让很多想做吐槽视频的人投稿，一方面能够满足其他人当 网红的梦想,另一方面也减轻了自己的压力。(2 )播报类典型的例子就是暴走大事件了，每周更新，以恶搞的方式汇
11、报一周的动 态。主持人王尼玛的形象也很有特色。大家应该比较熟悉了，我个人觉 得视频的时间有点稍稍过长” 一般是在250分钟左右。不过这应该 和他们的定位有关，和一般现在5分钟的短视频不太一样,暴走大事 件是一档新闻讽刺类网络脱口秀节目。这里就不多说了，以后吐槽类 节目如果以播报的形式，个人更看好时长控制在7、8分钟。(3)情景剧类典型的就是陈翔六点半，借用百度百科的介绍：陈翔六点半有 灵活的场景和固定的时长,家庭幽默录像式的小情节短剧，无固定演员 固定角色具有鲜明的网络特点，每集均有至少一个笑点,时长一到三分 钟,由一到两个情节组成，其目的就是让观众用最短的时间和通过最方 便的移动互联网平台，
12、解压，放松，快乐。节目拍摄上采用的是高清实 景拍摄，力求每一集的笑点都能淋漓尽致的表现出来，有一种很强的扁 丝文化气息。这类视频我觉得需要比较强大的团队,因为要构想剧本之 类的,所以尝试的成本较高，较为困难。总体看来，吐槽段子类的是现在的主流，受众最广。但是创作的成本较 高，构思段子,剧本最好都有一个团队”个人去做短视频会十分累。刚 开始通过个人吐槽视频引起关注度还是不难的。但是要保证长期的内容输出还是需要花很多精力的，所以papi酱的转型papitude就比较成 功。Papi 酱陈翔六点半裳*帕裳遶题来自社会现色 篦辑快节秦长期鸟槎屋输出内 容较困难5、文艺清新类举例：一条，二更这类视频主要
13、针对文艺小青年，视频的内容与生活，文化，习俗，传统， 风景等有关，全片的风格都给人一种纪录片的感觉,时长大约3分钟左 右，有点微电影的感觉。画面都很优美，色调清新淡雅。这类视频的选 题个人感觉较难因为这些主题喜欢的可能比较少，视频的播放量相较 吐槽段子这类的短视频则低了不少。这个领域也已经有一条，二更这几 个比较成功的平台，由于较为小众，所以个人觉得除了与旅游相关的视 频可能会比较成功”其他的成功的可能性较小。不过这类视频粉丝的忠 诚度应该挺高的，变现应该可以通过情怀来实现，毕竟文艺青年都比较 看重情怀。6.其他除了上述的类型之外，其实还有很多短视频自媒体。例如美妆测评类的， 比如B站人气很高
14、的栗子liz ,兔爹等等，通常美妆视频最受欢迎的大 致有如下内容：基础新手教程，如新手画眉的几种方法,新手眼影的画 法，5分钟搞定一个日常妆容.口红眼影等的试色,平价好物推荐以及 垃圾产品的拔草视频。除此之外，在B站上还有一个突然火起来的”本 末测评专门测评网红的衣服。他彳门的视频有极高的人气，视频内 容是很多人想要吐槽却不敢说的”因此这个频道可以迅速窜红,同时 UP主的真性情也圈粉无数。当然还有野外探险，旅游类型的短视频等 等，这里就不分析了,如果后面有做得很有特色的平台,可能会补 充。看了这么多类型的短视频自媒体，可以总结出如下几个要点：切入点：你所选择的领域是否已经是红海”如果是红海,那
15、么则 可以考虑从形式上进行创新。如果还是蓝海，则需要考虑是否有 市场，目标人群是哪些，是否有长期稳定发展下去的可能性。标题：现在标题党这么多，取一个吸睛的标题就成功了一半。标 题和视频的内容必须有关联，大多是用_句话描述某个情景，或 者带有疑问”或者最常见的几分钟XXX等能引起好奇心的语句。形式（辨识度）:形式的创新也可能带来成功。比如说短视频是 否要有真人出境，真人出境则更容易加深关注度，打造自己的品 牌形象，还能防止抄袭。如果没有真人出境，漫画人物形象也是 可以的。除此之外视频的剪辑风格也可以成为亮点z这就靠后期 的技术了。甚至色调的选择，某些固定语句这都是在进行差异化 竞争。配乐:配乐是画龙点睛的一种，可以是搞笑的配乐,也可以