在抖音，一个拥有超过7亿月活跃用户的视频分享平台，迫切寻找应用场景的大模型正在经历一场变革。近日，南都获悉，抖音正在进行一项内测，旨在为网红大V推出“AI分身”互动功能。这一创新尝试不仅展示了大模型在社交领域的应用潜力，也引发了关于其商业化前景的深入思考。 胡说老王，一位拥有170多万粉丝的抖音红人，成为了这项内测项目的一部分。今年春节后，他接到了抖音运营人员的通知，成为“AI分身”项目的候选者之一。经过大约一个月的考察期，他获得了训练自己“AI分身”的资格，并开始投入语料训练。整个训练过程耗时约一个月，直至5月初，他的“AI分身”才正式上线。 在这一过程中，AI社交产品赛道已经涌现出许多竞争者。在美国，Forever Voices公司利用AI技术帮助网红Caryn Marjorie打造了自己的“AI分身”Caryn AI。截至2023年5月下旬，这款虚拟女友吸引了2万名“男友”。同样，小冰公司发布了名为X Eva的“AI克隆人”产品，邀请网红提供个人语料数据进行训练，主打情感陪伴服务。然而，这些产品并未采用订阅模式，而是通过付费解锁特定体验来吸引用户。 与小冰的X Eva不同，抖音目前尚未上线订阅模式。对于是否会设置专门的变现机制，抖音方面表示暂不予置评。这意味着，尽管大V无法直接从“AI分身”中获利，但如何激励他们投入大量精力训练这一大模型，仍是一个待解的问题。 抖音运营人员在联系胡说老王时，并未透露具体的考察指标。回顾整个过程，可以推测短视频和直播间的信息密度、账号成长效率等可能是平台方所看重的因素。为期一个月的考察结束后，胡说老王开始着手调教自己的“AI分身”。这款大模型聊天机器人基于创作者提供的素材生成，包括人物设计、知识库、声音和形象等。背后的技术支持是抖音推出的“云雀大模型”（现已更名为“豆包大模型”）。 据一位抖音“AI分身”项目员工在脉脉上的介绍，训练流程分为五个步骤：确定用户对话场景—语料收集—监督微调训练—评测反馈—调优。这一过程需要大量的信息输入，包括填写对一些问题的个人看法，整个过程大约持续了两天。 尽管“AI分身”在情感陪伴服务上取得了一定的成功，但这一技术的商业化前景仍存在诸多不确定性。一方面，它为用户提供了一种全新的互动方式，另一方面，如何确保用户隐私安全、避免过度依赖等问题也需要引起重视。随着技术的不断进步和应用的深入，我们有理由相信，AI社交产品将继续在这片广阔的天地中探索更多的可能性。 “AI分身”上线并不意味着训练过程的结束。“胡说老王”表示，后续仍需要在后台不停地给模型喂数据，“最近又喂了差不多2000条直播间快问快答的切片视频”。 值得注意的是，《AI分身互动功能使用须知》“个人信息处理”章节规定，用户与大V“AI分身”的对话内容、互动记录对大V可见。而一位训练了小冰X Eva“AI分身”的网红告诉南都，他无法在后台看到用户的互动内容。针对此项产品设计的考量，抖音方面同样不予置评。 没有变现，主播靠什么“发电”？小冰公司今年1月提供给记者的数据显示，全网50万粉丝以上的大V“AI分身”已超过1000个。在C端付费模式带动下，这些“AI分身”成为了“摇钱树”，多位入驻的百万粉丝网红，如半藏森林、美芽、Maymay等，其“AI分身”月收入已突破10万元，“AI分身”产品已经在网红群体中“初步实现商业化”。 而没有直接变现机制的抖音“AI分身”，如何吸引大V的积极性？内测阶段，被邀请打造“AI分身”的大V并不多，“胡说老王”估算最多只有几十位，覆盖商业、美妆、情感、虚拟等垂类。虽然无法提供肉眼可见的变现，但“胡说老王”在意的是“AI分身”提升账号粘性的长期价值。他说，仅靠短视频，无法满足所有粉丝的大量内容需求，有了“AI分身”，能够增进粉丝粘性，强化账号交互。提升用户在线时长的同时，“AI分身”还能充当客服，更精准地赋能广告营销业务。 这款功能让“胡说老王”感觉最有意思和最看重的地方在于，对于同一个问题，“AI分身”给出的答案是多样化的。比如，如果用户是一位很理性的人，收到的回复也更为理性化；反之，“AI分身”提供给较感性用户的回答，相对而言带有情绪色彩。“胡说老王”不知晓个性化回复背后的原理，猜测是结合了用户的个人画像。 “崔佳楠”是深圳快美公司旗下一位抖音美妆大V，在5月8日上线了自己的“AI分身”。“崔佳楠”向南都表示，“AI分身”目前能够协助账号完成一些常规问题的粉丝解答工作，减少了人工运营成本，还有潜力发挥产品种草的功能——结合大V的视频种草话术以及提供的种草图文内容，“AI分身”可以为粉丝提供关于产品功能、使用方法以及产品如何搭配使用的介绍。 南都记者近日发现，一些参与内测的网红近期纷纷取消了“AI分身”功能。其中一位粉丝数过千万的抖音博主，在5月下旬关闭了头像中的“AI分身”互动入口。这位博主通过所在MCN机构负责达人合作的人士回复南都称，觉得“AI分身”功能影响到了短视频流量，但她并未详述作出这一判断的依据。 据了解，“我是小程同学”是一位拥有千万粉丝的抖音博主，他在5月下旬关闭了头像中的“AI分身”互动入口。这位博主通过所在MCN机构负责达人合作的人士回复南都称，他觉得“AI分身”功能影响了短视频的流量。然而，对于做出这一判断的具体依据，他并未详细说明。 对此，有业内人士表示，“AI分身”功能的出现确实给短视频行业带来了一定的冲击。一方面，它为创作者提供了更多的创作自由和可能性，另一方面，也给平台带来了一定的运营压力。因此，部分网红选择取消“AI分身”功能，可能是为了寻求一种平衡，以更好地适应短视频行业的发展态势。 此外，也有专家指出，“AI分身”功能的取消并不意味着短视频行业的衰退。相反，随着技术的不断进步和创新，短视频行业仍有广阔的发展空间。未来，短视频平台需要更加注重内容质量、用户体验和技术创新，以吸引更多的用户和创作者，推动行业的持续健康发展。 总之，“AI分身”功能的取消是短视频行业发展过程中的一个缩影。它反映了创作者对技术变革的适应和应对，同时也预示着短视频行业将迎来新的挑战和机遇。在未来的发展中，短视频平台需要不断创新和完善，以满足用户需求和期待。