在抖音企业号的实际运营中，许多品牌都渴望制作出能够吸引大量观众的爆款视频。然而，根据我们的研究，只有不到2.4%的企业视频内容被推荐为热门。这一数据表明，要在抖音上成功运营企业号绝非易事。通过深入研究3192个抖音企业视频，我们发现了一些成功的模式。 首先，一个企业在抖音上的点赞数超过1.1万的视频往往可以被视为爆款。我们分析了71个认证或非认证的企业账号和3192个抖音企业账号的视频，发现每周点赞数在100万到500万之间，从品牌曝光的角度来看，这些内容可以被认为是热门。 其次，尽管大多数企业的短视频热门率仅为2.4%，但某些企业通过其光环属性（如游戏《武林外传2》的粉丝基础）或名人效应（如阿里巴巴发布的马云演讲视频），仍然能够实现较高的互动率。例如，小米手机的内容就是一个很好的例子，它不仅获得了高点赞，还因其独特的特效而脱颖而出。 目前，抖音企业爆款内容的几种常见形式包括：创意类内容（如员工表演的创意段子和舞蹈）、特效类内容（如小米手机的相关视频）以及名人类内容（如阿里巴巴发布的马云演讲视频）。虽然产品和品牌植入是常见的策略，但在当前机制下，除非内容涉及信息流广告，否则很难成为爆款。此外，过多的内容投放可能对账号的后续推荐和粉丝积累产生负面影响。 为了成功打造企业号的爆款内容，可以考虑以下几种方式： 一、利用抖音热门内容改编并结合特效。这种方式能够满足初期粉丝和爆款粉丝的需求，同时整合品牌植入和传播，如小米手机、完美世界公司等案例所示。然而，后期制作团队的创意和能力是关键。 二、教程教学类内容。这类内容通常具有教育价值，能够吸引特定领域的观众，如编程教程、设计技巧等。通过提供有价值的内容，企业可以在抖音上建立专业形象，从而增加品牌的可见度和影响力。 目前，我们观察到的较为优秀的抖音企业号包括《四轮电视》、《美食DIY》和《潘多拉英语》。然而，这些内容主要是纯内容分享，如美食教程、喜剧或英语知识，并不适合大多数企业品牌和产品。这类内容更适合少数企业使用。 内容的最大优势在于能够快速吸引粉丝关注，并且可以持续地与观众互动。 但缺点是，需要专业人员提供相关知识，内容输出需要密集化、连续化，且在颜值上也要满足大众的需求。 此外，与品牌相关的剧情也是一个很好的方式。因为多人演绎、高颜值、搞笑曲折都是抖音热门推荐内容的重要元素。 然而，在目前研究的71个品牌企业账号中，这种形式的企业号相对较少。据了解，上述几家业绩较好的企业账户也是由专业公司运营，原因如下： 首先，段子戏需要由专业演员来表演。 其次，喜剧对剧本的创造性有更高的要求。 第三，对喜剧时长有要求（企业号开通时间必须为1分钟）。 第四，段子剧的拍摄、制作都有一定的门槛，一般企业有自己的员工做不到。 虽然有些企业通过员工演绎和拍摄来做企业号的内容，但多以恶搞同事、调情领导、模仿抖音热门段子等形式，但由于这类内容无法保证稳定产出，粉丝沉淀缓慢，活跃度不高，成为爆款更具偶然性。 总之，抖音企业号的爆款率总体不高，想要最大最强，任重道远。需要更多的努力！ 小编总结了抖音运营的相关技巧和注意事项！