随着抖音电商新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知，这一举措标志着短视频平台正式涉足医疗器械领域。2022年4月7日，抖音电商宣布将医疗器械商品整合至新的“保健/护理/理疗器械”一级类目下，并新增“卫生/伤口/医用敷料”和“体外检测”两个二级类目。这一变化为医疗器械行业带来了新的机遇与挑战。 首先，抖音电商平台对医疗器械类商品的销售规则进行了调整，要求商家自主提交入驻申请，经过平台审查许可后方可经营。目前，抖音平台上已可销售的医疗器械产品包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等共计42种产品。其中，卫生/伤口/医用敷料实行类目定准，定向邀约部分商家；而体外检测产品则实行品牌定准，仅接受特定品牌商家入驻。 对于是否可以进行达人直播带货，目前仍仅限于商品橱窗、抖音商城等形式售卖，尚未允许商家或达人通过直播、短视频形式进行推广。这一规定可能会影响到一些希望通过短视频平台进行产品推广的商家。 随着互联网医疗领域的迅猛发展及相关政策利好，越来越多的医药企业开始考虑将产品搬到网上销售。网络销售医疗器械成为各大互联网公司争夺的利润增长点。美团、饿了么主要将线下医疗器械专卖店搬到线上；阿里巴巴为医疗器械企业开通线上旗舰店；京东健康则以自营模式为主，同时还兼顾面向医疗机构的采购批发业务。 总之，抖音电商平台的这一举措不仅为医疗器械行业带来了新的销售渠道，也为相关企业和消费者提供了更多的选择。未来，随着抖音电商的不断发展和完善，相信会有更多创新和突破出现，推动整个行业的健康发展。 直播带货产品包括价格近百万的超声、CT等高端医疗设备。据健识局报道了解，仅2021年，全国进行医疗器械网络销售的备案数量从2万个飙升到7.3万个。第三方医疗器械的网络平台备案数量也从2020年的209个，跃升到347个，增长率是近两年之最。另外，根据米内网的数据，2018年时网络销售就已经占到整个医疗器械零售市场的7成。2020年医疗器械线下实体药店销售额逼近300亿元，可以推算出， 2020年网上医疗器械销售规模在1000亿元以上。显然，医疗器械网络销售，已是大势所趋！而抖音作为短视频王者，终究避不开线上销售医疗器械这个“蜜罐子”。不过，市场虽然火爆，国家相关的监管行动也在不断升级。据了解，去年一年的时间里，京东健康内部仅针对医疗器械的巡查就超过600批次，主动上报违法线索数十条，配合国家的打击行动。并强调，未来还会加强自查投入，重点排查平台医疗器械网销商家有关虚假、违规宣传以及超范围经营等问题。去年年底，国家药监局还邀请 京东健康、阿里巴巴、美团 三家电商巨头座谈，参加“医疗器械网络销售监管工作交流会”，对落实平台监管责任做汇报。可以预见，伴随着医疗器械网络销售的火热，各大电商平台也正在成为药监局的重点关注对象，面临愈加严格的监管挑战。抖音现在虽然还没完全放开线上医疗器械销售入口，但以其流量规模，风险与利益并存。现在，就 让我们一起搬好小板凳，坐等吃瓜！