作者 | April 编辑 | 陈维贤 设计 | 蝶哥 对于创作者和运营操盘手来说，流量永远是不够的。为了获取更多流量，更新频率和内容质量成为了“常态”。然而，当内容平台进入存量市场，竞争愈发激烈时，有人开始疑惑：“为什么自己投入了大量时间精力制作内容，却难以获得预期的流量；而部分创作者却能频繁产出爆款？”对此，运营社认为，创作者和运营操盘手想要获得更多流量，内容固然重要，但掌握平台的流量机制和算法规则，并适当地“借力”算法，才能事半功倍。 不同平台有不同的侧重点。今天运营社将结合主流平台小红书、抖音和视频号2025年的最新更新动作，总结其算法底层逻辑和运营建议。 首先，我们来看抖音。抖音的完播率下降，重在满足用户长期、多元的需求。与以往追求快速出圈的视频不同，过去一年中，不少深度中长视频在抖音上爆火：知识博主“米三汉”450分钟聊《红楼梦》的视频仅5天就收获千万点赞，用户反复观看播放超过1.3亿；而“一只萧包子”解读《三体》、《白鹿原》等文学作品的长视频，每一条都能轻松获得百万点赞。这些中长视频能够在完播率较低的情况下仍然备受欢迎，既得益于用户对优质内容的需求，也得益于平台推荐算法的“巨变”。因此，今年想要继续深耕抖音的商家和操盘手，可能需要放弃“优化标签”、“匹配兴趣人群”、“高完播率”那套旧模式。 结合上半年平台发布的算法信息，我们发现抖音正在推行新的流量分配机制——综合预测用户行为概率×行为价值权重=视频推荐优先级。简单来说，就是现在你打开抖音，平台不再结合标签给你推送兴趣内容，而是先给候选视频打分，然后给你推荐“高分内容”。这个分数主要包括两方面：一方面是抖音根据用户的历史数据预估用户会点赞收藏评论的概率；另一部分是视频本身的价值权重，算法会通过视频的多个因素来判断它的价值。总之，「用户行为」成为决定算法推荐与否的关键因素，不同行为的重要程度会决定算法推荐的优先级。因此，想要更多的流量，就要清楚平台侧重哪些用户行为。 运营社结合官方资料梳理了以下三点：第一，为了探索用户深层需求，平台增强收藏等目标权重。对此商家必须提高内容的获得感，在保证趣味性的同时，提高知识密度，引导用户收藏。 在小红书，内容创作需要聚焦目标人群，通过强化互动来提升流量层级。小红书的算法推荐机制依然以「标签匹配」为主，这意味着一篇优质笔记要想获得流量爆发，需要经历一系列过程：用户合规发布笔记后，平台会根据内容和用户标签，将笔记推荐给账号粉丝以及与标签相匹度高的兴趣人群，开始第一轮种子推荐。同时，根据公式「CES = 点赞（1分）+ 收藏（1分）+ 评论（4分）+ 转发（4分）+ 关注（8分）」对笔记进行打分，并通过「阶梯式推荐机制」，将优质笔记推往不同层级的流量池（包括搜索流量）。 虽然推荐机制没有大幅调整，但是运营社观察到，2025年上半年，小红书仍然在流量分配细节上进行了更新。因此，想要获得更多流量，必须盯紧这些新变化，做出相应的调整。 在笔记创作阶段，结合薯管家上半年的发布内容，我们发现平台正发力笔记质量，上线「笔记声明原创」功能，打击同质化搬运内容。对此，想要获得更多流量，首先需要保证笔记质量。过去很多图文将内容重心放在图片上，忽略了文字部分，但现在运营社建议大家重视文字部分，因为高质量的文字能够更好地吸引用户注意力。此外，还需要加强与其他用户的互动，提高笔记的互动率和分享率，从而吸引更多的流量。 在小红书平台运营中，内容的质量、原创性以及与用户的互动是决定笔记能否成功的关键因素。为了帮助创作者和运营者更好地理解并运用这些策略，下面将详细介绍如何通过精心打磨文字部分，坚持原创，提高内容和目标受众的匹配度，以及利用平台工具优化内容推广。 首先，关于内容的打磨，官方明确指出低质量内容也可能面临被判定为违规的风险。因此，创作者需要确保内容不仅高质量，而且具有创新性和吸引力。此外，坚持原创是至关重要的，建议至少保持60%以上的原创度。这不仅有助于保护笔记不被搬运者分流，还能获得平台额外的流量倾斜。 其次，营销内容虽然可以带来流量，但重复发布相似的内容可能会被视为违规。为了避免这种情况，建议避免使用相似的图片，以规避平台的误判。同时，发布后的2小时内可以通过搜索笔记标题或账号名称来查看笔记是否正常发布，这可以帮助及时调整策略。 在标签匹配阶段，平台向量检索精度的提升意味着笔记可以更快地进入推荐池进行匹配。为了提高内容和目标受众的匹配度，建议确保话题、标题和笔记内容的高度匹配，避免使用过于宽泛的词汇。此外，找到用户感兴趣的话题也是关键，例如痛点词、搜索词等，可以提高搜索打开率。借助聚光平台的「行业搜索词」和「笔记推词」功能可以找到高热度、高相关性的关键词，实现精准匹配。 在CES打分阶段，平台提高了评论、转发、关注的权重占比，要求在保证内容质量的同时，还要积极和用户互动。一方面，可以通过提问、争议点设计等方式刺激用户评论；另一方面，可以利用福利、抽奖等方式吸引用户参与评论，提高互动率。 总的来说，今年想要在小红书平台上发力的创作者和操盘手需要更垂直的原创内容、更精准的内容标签和更高的互动率。如果你想要了解更多有关小红书平台流量算法机制与应对策略，推荐你阅读「运营资料库」最新发布的最新流量算法机制合集，里面除了有小红书最新算法机制，还有小红书最新版违禁词清单、小红书找热搜词的7个渠道、小红书“小眼睛”一直不破百攻略、提升小红书笔记互动数技巧等内容。 最后，视频号作为新兴的平台，其流量来源相对复杂。为了充分利用视频号的流量，建议加大权重，并借助私域撬动公域流量。 视频号的流量推荐机制与社交力量的运用 在当今的数字媒体环境中，视频内容已成为吸引观众的重要方式。随着技术的不断发展和用户习惯的变化，视频平台如视频号、抖音等，都在通过创新的方式增强用户体验，提升内容的可见度和互动性。本文将探讨视频号如何利用其独特的社交推荐机制，以及如何通过优化内容策略来最大化流量获取。 首先，视频号通过两种主要方式提供流量：一是通过私域流量池（如公众号、关注列表、社群）进行冷启动；二是通过社交推荐机制进行流量分发。这两种方式并不是孤立的，而是相互影响、共同作用。例如，一个新发布的视频如果在私域流量中获得了用户的初步认可，那么它就有可能被推送到对方的好友页和推荐页，从而获得更广泛的曝光。 为了进一步利用社交力量，视频号在首页设计了“朋友今天都在看”的选项标签，并突出显示给用户，以便他们能够快速了解好友的推荐内容。此外，对于多条推荐链路中，社交明显扮演了重要的角色，得到好友推荐的短视频有更大的出圈概率。从今年上半年的视频号算法更新内容来看，视频号的社交比重还在上升，这进一步证明了社交关系在视频号流量分发中的重要性。 为了借助社交关系获得更多流量，运营者需要结合自己的私域流量和好友标签，通过朋友圈、社交转发等方式快速获得起始流量。同时，在内容上加入适合社交场景的元素，如激发用户转发的“社交动力”，以及加入“可转发资产”，如思维导图、价格清单、方法论三件套等，这些都有助于提升用户的互动和分享意愿。最后，通过设计好的互动钩子引导用户评论，增加视频的参与度和传播力。 总之，从2025年的算法更新来看，尽管各平台各有侧重点，但核心都开始聚焦在用户身上。这意味着未来的视频内容创作和推广策略，将更加注重满足用户需求，提升用户体验，以及加强社交互动。 抖音、小红书和视频号等平台通过不同的方式吸引用户，并引导他们成为流量的指挥棒。这要求创作者和运营人员将重点转移到了解用户需求和喜好上，以便产出更受用户欢迎的内容。 为了帮助用户及时掌握这些平台的最新消息和运营策略，我们推出了「运营资料库」。这个资料库不仅包含三大平台的最新动态，还提供了针对小红书、抖音、视频号的「流量算法机制与应对策略资料合集」，涵盖六个领域：小红书、视频号、抖音、私域、电商、短视频。此外，还有针对执行过程中可能遇到的问题的解答，如播放量上不去、引流无线索或被封禁限流等。 价值199元的资料库，现在只需149元（公众号粉丝专享50元优惠券后）。付款成功后，扫描下方海报添加「星球宝宝」企业微信，还可免费领取一本纸质版《运营操盘手内参》或《运营总监实战手册3.0》。加入后，如果在3天内觉得不合适，可无条件全额退款。 欢迎加入「运营资料库」，在遇到运营任务时，搜索就能找到有用的资料！