随着秋季的临近，服饰和彩妆商家迎来了一个关键的生意节点——“秋上新”。这一季，消费者不仅追求换新衣、换新妆，更渴望通过新品带来的新鲜感和仪式感来迎接“新生”。这种变化在抖音商城发布的《2025秋上新时尚&妆容趋势报告》中得到了印证，报告中指出，当前消费态度正从单一的物质需求转变为对悦己健康生活方式的追求和个性多元化潮流态度的认同。 商家们也意识到，秋上新不仅是新品发布的时机，更是生意增长的重要机遇。因此，他们纷纷提前完成新品供给蓄水，确保能够在秋冬季节实现水位的抬升。就在刚刚结束的2025抖音商城“秋上新”活动中，超300万款新品在抖音首发上新，近7000款新品GMV破百万。其中，伯希和新品金标冲锋衣凭借卓越的抗造性与抗湿冷能力，成交额破1400万；Miss Sixty复古工装直筒裤以经典重塑焕新活力，成交额超300万；奢侈单品同样表现亮眼，MaxMara 2025秋冬新品羊驼毛泰迪短外套与Self-Portrait 2025秋冬新款千金风针织连衣裙均凭借其独特设计与精致工艺，成交额双双突破百万。 这些背后，是抖音商城“秋上新”完善的新品孵化机制。在商品方面，全域流量激励扶持“好新品”，通过串联上新Tab、站内搜索、推荐、商品详情页卖点标、店铺氛围等多个场域流量，强化商家上新心智，搜推流量机制全面升级，大幅提升新品曝光。在用户运营方面，今年“秋上新”趋势造风能力再升级，从色彩趋势到“五感感知”，扩大趋势触点；并聚焦高消费、年轻、质价比三大核心人群，联动头部舰长品牌跑通定向投放，助力品牌高效拉新。在营销方面，抖音商城在上新大场和潜力新品打榜等玩法基础上，持续打造“上新趋势舰长”玩法，激励上新店播“好内容”，活动期间，千亿平台流量加码秀场上新、主理人上新、产地溯源上新等店播内容场次；同时，平台充分挖掘AIGC工具价值，为服饰和彩妆商家设计全新AIGC短直联动打法，为商家上新种草、成交提效。 在每年一度的「秋上新」大秀中，抖音商城以其高规格的秀场为用户带来全新的穿搭灵感与潮流态度，同时也为众多商家提供了重磅产品上新的大舞台。今年，抖音商城「秋上新」趋势主张全新升级，从色彩趋势到“五感感知”，进一步扩大趋势触点，放大趋势影响力，将趋势从单一视觉符号扩展为更多可感知、可互动的内容生态，卷动了更多圈层用户的关注与参与。 8月7日立秋之际，抖音商城联合Pantone、WGSN发布趋势「琥珀流光」，其灵感源自Shimmer Core，意为“微光、闪烁”，主张在大地色系、棕色系为主的沉稳基调上巧添明亮点缀或细闪，为秋冬时尚注入生机与疗愈的精神内核。这一趋势一经推出便吸引众多明星、红人、达人共创参与，大地色系与浅灰蓝的碰撞引领今秋穿搭新风潮，其背后寓意“上升之美”的生机感与疗愈感，引发众多用户情感共鸣。活动期间，超300位明星艺人参与话题，明星热点数量40+，视频播放量超11亿，达人种草短视频浏览量达9亿。趋势热点密集涌现，形成了人人可跟、全民共创的氛围，超百万赞视频达50条，热点数量高达150个、上榜123次，热点总浏览超100亿，UGC总投稿超230万。趋势热度有效拉动了新品搜索频次，其中，看后搜浏览量对比日常期提升63%，看后搜GMV对比日常期提升76%。 趋势热点还成为跨平台流行风潮，全方位吸引用户注意力。在站外平台，商家和达人纷纷借势「琥珀流光」，推动趋势热度持续攀升，外溢曝光超5.2亿 。 随着趋势热点的不断涌现，新品爆发成为了市场的常态。在「秋上新」期间，抖音商城推出了超百款新品，其中不乏备受瞩目的爆款。例如，Teenie Weenie主推的赵露思同款双面毛呢大衣，凭借其独特的“千金质感通勤”概念，成交额直逼800万。而可隆主打的软壳三合一抓绒冲锋衣，则凭借其防水防风、保暖灵活且时尚百搭的特点，赢得了消费者的广泛好评，成交额超过460万。 此外，科颜氏借势泡泡玛特热门IP“星星人”，推出限量礼盒上市即爆发，成交额超过430万。FanBeauty的万象焕变礼盒面膜护肤套装，凭借丰富的产品组合与高质感包装设计，赢得了消费者的认可，GMV破千万。 「五感上新」的合作伙伴，是撬动高价值新客、实现用户破圈的关键。今年「秋上新」，抖音商城首次推出「五感上新」，跨界联合权威色彩机构 Pantone 、周杰伦官方二次元IP @周同学、Manner 、闻献、林氏等不同领域的标志性品牌，展开视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的多维度叙事，将色彩流行趋势延伸为可穿戴、可感知、可消费的立体化体验，让品牌触达用户生活全场景。 更为重要的是，优质合作伙伴的背后，是优质的用户群体。「五感上新」的价值在于，用跨界的方式将品牌与高价值新用户高效连接，帮助品牌快速实现新客增长与圈层突破。 在电商领域，「好内容」已成为驱动生意增长的核心引擎。抖音商城「秋上新」用千亿流量扶持商家探索上新「好内容」，助力新品高效上新、快速破圈。同时，平台提供AIGC内容提效工具，帮助商家低成本、批量创作高质量内容，真正实现降本增效。 针对短视频创作的“效率低、创意难、置景成本高”等难题，抖音商城以AIGC产品和工具，帮助商家低成本批量生成短视频，优化店播置景，实现降本增效。大量商家借助抖店「AIGC智能成片」、百应「AIGC智能成片」以及豆包AI「琥珀流光」P图模版，在无专业拍摄与剪辑的背景下，快速生成上新种草视频，实现内容高效生产。 在活动期间，使用百应产品的商家实现了显著的成效。据统计，使用百应产品的商家，其稿均视频播放量提升了143%，短视频引流GMV增加了46%。这一数据表明，百应产品在提升视频曝光率和引导销售方面发挥了重要作用。 对于使用抖店产品的商家来说，效果同样令人瞩目。数据显示，使用抖店产品的商家，稿均视频播放量提升了346%，视频吸粉数也提升了205%。这充分说明，抖店产品在吸引观众注意力和增加粉丝数量方面具有显著优势。 为了帮助商家更好地实现上新种草短视频的内容创作，抖音商城推出了「秋上新」活动。在这个活动中，抖音商城挖掘了多个AI服务商，为商家提供了更个性化的AI制作服务。这些服务包括AI挂车短视频、AI智能成片等，旨在帮助商家批量生成优质素材。 针对商家面临的挑战，如场景改造成本高、IP联名体验弱、户外直播执行难等问题，抖音商城通过AIGC技术实现了低成本打造吸睛场景和高效实现创意上新的目标。例如，云思木想通过AI技术穿越唐朝，在古香古色的唐风庭院背景讲解新品，带动当日直播观看浏览量和GMV均提升5倍。 此外，AIGC还助力IP联名形象、环境等动态呈现，打造身临其境沉浸感。Moody与《疯狂动物城》联名上新中，品牌巧妙打造角色元素置景，瞬间将用户带入熟悉的二次元场景，拉动新粉、新品转化超预期增长。 在户外上新方面，AIGC助力低成本打造高仿真户外，多种户外场景直播呈现。高梵、北面分别在靠梅里雪山、川西雪山AI户外置景拉动GMV与GPM成本增长，加速冬装新品转化。 为了进一步推动特色内容的创新，抖音商城联合之禾、Moody、ANN ANDELMAN、KOLON、Lee cooper等品牌，打造特色直播大场。这些活动不仅为更多商家提供了高质量、可复制的上新店播范本，还通过场景化、故事化的内容创新来展现新品差异化卖点和口碑，吸引用户驻足，构建用户对新品和品牌的认同。 总之，抖音商城的「秋上新」活动通过提供AIGC技术和多样化的服务，帮助商家实现了高效的内容创作和上新策略。这些举措不仅提升了商家的曝光率和销量，也为行业树立了新的标杆。 在抖音商城举办的「秋上新」活动中，多个品牌通过精心策划的直播活动和创新的营销策略，成功吸引了大量消费者关注并促进了新品销售。这些活动不仅展示了品牌的新品特色，还强化了消费者的购买体验，从而有效地推动了新品的销售增长。 首先，之禾创始人叶寿增与意大利REDA集团首席执行官Ercole Botto Poala进行了一次精彩的面料掌门人直播对谈，深入探讨了溯源、匠心与创新的品牌故事。这一环节通过展示品牌的历史背景和设计理念，增强了观众对品牌的信任感，为新品的推广奠定了坚实的基础。 其次，Moody联动疯狂动物城场景打造的直播间，利用先进的AI技术还原了身临其境的沉浸感。这种独特的互动体验不仅吸引了大量观众，也使得新品的展示更加生动有趣，有效提升了用户的参与度和购买意愿。 此外，ANN ANDELMAN在桂林户外草坪上的直播，邀请了知名博主痞幼进入直播间，共同探讨穿搭灵感。这种明星效应极大地提升了直播间的人气和商品的曝光率，使得新品在众多商品中脱颖而出，赢得了消费者的广泛关注。 最后，KOLON以山川之镜·可隆秋日山野气味巡游为主题的直播活动，通过自然共翊的色彩走秀，展现了新品的独特魅力。这种将自然美景与时尚元素结合的直播方式，不仅为观众带来了美的享受，也为新品的销售创造了良好的氛围。 通过这些活动的举办，抖音商城成功地将新品首发作为重要策略，加大了全域流量的扶持力度。商家可以利用「秋上新」频道快速逛新品、看新品，并通过强化新品分发、统一打标等措施，提升新品的曝光率和购买转化率。数据显示，启用新页面的店铺收获了更多曝光和更好转化，日均进店提升31%，日均支付GMV增长44%。 综上所述，「秋上新」活动通过多元化的直播形式和创新的营销手段，成功构建了一个兼具观赏性和互动性的新品展示平台。这不仅为品牌新品提供了展示的机会，也为消费者提供了丰富的购物选择，进一步推动了新品的销售增长。 在9月25日至26日，「2025抖音商城秋上新·琥珀流光上新大秀」在上海西岸油罐艺术中心盛大开幕。直播期间，时均PV登顶全站TOP 1，吸引了众多明星、达人和红人齐聚一堂，为国内外服饰与美妆大牌提供了一个同台竞技、集中展示的高光舞台。 现场星光熠熠，万妮达、王霏霏、垫底辣孩、阿里北杯等百余位明星、达人与红人汇聚于此，为国内外服饰与美妆大牌打造了一个同台竞技、集中展示的高光舞台。既有Ralph Lauren、Jimmy Choo等海外奢侈大牌，也有Songmont、毛戈平、开间、密扇、SIINSIIN、红人设计师韩彬彬等中国近几年崛起的新锐高端品牌，超百个时尚品牌携爆款新品惊艳登场。众多备受用户喜爱的百万博主亲身上阵演绎新品穿搭，为线上线下观众呈现了一场秋日审美盛宴。既有日常穿搭中的时尚与潮流，也有大胆撞色、繁复配饰的先锋搭配。如毛戈平与复古风的联动，UR全套look颠覆性的极简风，SIINSIIN椰壳棕瑜伽裤的都市运动风，Songmont的宽松外套与简约长裙则演绎不羁的游牧风。 大秀还结合即梦AI图片模型4.0，为用户打造光影如诗的AI视觉体验，锁定更多大众时尚用户目光。对于入选的品牌商家来说，这既是一次推新品、秀肌肉的机会，同时也是借高规格艺术中心与琥珀流光风格趋势，展示品牌调性与审美的高光时刻。入场品牌不仅获得了传统秀场难以比肩的流量曝光与放大机会，同时还配合抖音商城线上直播，实现了超千万生意转化。 秀场之外，「五感上新」场外互动活动同样火热。线下快闪店与沉浸式体验空间的落地，引爆打卡热潮。不仅吸引了现场看秀观众，更辐射至广泛的时尚爱好者，将线上趋势转化为可感知的线下社交体验，推动品牌影响力持续破圈。如今，抖音商城「秋上新」已成为新趋势的孵化场、新场景的试验田、新产品的爆发场、新生意的聚集地。从趋势主张全新升级、到千亿流量扶持“好内容”、全域流量激励扶持“好新品” 、再到一年一度线下大秀搭台，透过今年「秋上新」可以看到，抖音商城为品牌构建了一套系统化推爆“好新品”的上新机制。更为重要的是，对于服饰和彩妆商家而言，「秋上新」是双11大促和冬季换季的前奏，商家越早上新，越早抓住换季流量和需求，大大提升生意爆发效率。同时，在「秋上新」中被验证的爆品，因为有充足的时间做测款和蓄水，双11周期中将会持续加爆，赢得更多增长。随着秋冬氛围渐浓，消费者换新需求愈发强烈。当前， 随着双11大促周期的开启，抖音商城也迎来了冬季新品上新的序幕。抖音商城将持续为服饰彩妆商家提供强大的支持和助力，帮助他们在换季期间实现好生意的飞跃。 在这个购物狂欢节中，消费者们将享受到前所未有的购物优惠和丰富的商品选择。抖音商城作为领先的电商平台，一直致力于为消费者提供优质的商品和服务。通过与众多知名品牌和商家的合作，抖音商城汇聚了丰富多样的商品种类，包括时尚服饰、美妆产品、家居用品等。这些商品不仅款式新颖、质量优良，而且价格亲民，能够满足不同消费者的需求。 对于服饰彩妆商家来说，双11大促是一个绝佳的销售机会。在这个购物高峰期，抖音商城将为商家提供一系列的营销支持和推广服务。商家可以通过抖音商城的广告投放、优惠券发放、直播带货等方式，吸引更多的消费者关注和购买。同时，抖音商城还提供了专业的数据分析工具，帮助商家更好地了解市场动态和消费者需求，从而制定更精准的营销策略。 此外，抖音商城还为商家提供了一系列的培训和支持服务。商家可以参加抖音商城举办的各类培训课程，学习如何提升店铺运营能力、提高商品质量和服务水平等方面的知识。同时，抖音商城还设立了专门的客服团队，为商家提供及时的技术支持和咨询服务，解决他们在经营过程中遇到的各种问题。 总之，双11大促周期的开启为服饰彩妆商家带来了巨大的商机和挑战。抖音商城将全力支持和助力这些商家在换季期间实现好生意的飞跃。通过提供丰富的商品资源、专业的营销支持和优质的客户服务，抖音商城将成为商家们最可靠的合作伙伴。让我们一起期待这场购物盛宴的到来，共同见证服饰彩妆商家们的辉煌成就！