对于创作者和运营操盘手来说，流量永远是不够的。为了更多的流量，更新频率 + 内容质量成为了“常态”。但在内容平台进入存量，竞争越来越激烈的情况下，有人开始疑惑：“为什么自己付出了大量时间精力做内容，流量却十分有限；反观部分创作者则爆款频出”。对此，运营社认为，创作者和操盘手想要更多流量，内容固然重要，但掌握平台的流量机制和算法规则，并适当的“借力”算法，才能事半功倍。 不同平台有不同的侧重点，今天运营社就结合主流平台小红书、抖音和视频号2025年的最新更新动作，总结其算法底层逻辑和运营建议。 抖音：完播率降权，重用户长期、多元需求。与以往出圈的短平快视频不同，过去一年不少有深度的中长视频在抖音爆火：比如知识博主“米三汉”450分钟聊《红楼梦》的视频，5天就收获千万点赞，用户反复观看播放超过1.3亿；再比如“一只萧包子”解读《三体》、《白鹿原》等文学作品的长视频，每一条都能轻松获得百万点赞……中长视频之所以能在完播率较低的情况下仍然备受欢迎，既离不开用户对优质内容的需求，也离不开平台推荐算法的“巨变”。也就是说，今年想要继续深耕抖音的商家和操盘手，可能要放下“优化标签”、“匹配兴趣人群”、“高完播率”那套旧模式了。 结合上半年平台发布的算法信息，我们发现抖音正在推行新的流量分配机制——综合预测用户行为概率 × 行为价值权重= 视频推荐优先级。简单来说，就是现在你打开抖音，平台不再结合标签给你推送兴趣内容，而是先给候选视频打分，然后给你推荐“高分内容”。这个分数主要包括两方面：一方面是是抖音根据用户的历史数据，预估用户会点赞收藏评论的概率；另一部分是视频本身的价值权重，算法会通过这个视频的多个因素来判断它的价值。 总之，「用户行为」成为决定算法推荐与否的关键因素，不同行为的重要程度会决定算法推荐的优先级。因此，想要更多的流量，就要清楚平台侧重哪些用户行为。运营社结合官方资料梳理了以下三点： 第一，为了探索用户深层需求，平台增强收藏等目标权重。对此商家必须提高内容的获得感，在保证趣味性的同时，提高知识密度，引导用户收藏。比如可以在视频开头用黑纸白字页面强化视频“含金量”，包括制作时长、内容精华，然后建议感兴趣的用户先收藏再观看从而提高收藏率。 为了在竞争激烈的社交媒体平台上获得成功，内容创作者和运营者必须深入了解并适应平台的推荐机制。本文将探讨如何在抖音和小红书这两个不同的平台中实现流量增长，同时强调满足用户需求和提升内容质量的重要性。 首先，对于抖音而言，平台鼓励用户通过收藏和复访来表达对内容的长期兴趣。因此，创作者应该创作那些具有长尾价值的内容，如“各地攻略”、“拍照干货”等，以吸引用户反复观看。此外，平台还提供了探索类指标，鼓励用户主动搜索，从而发掘他们可能未曾发现的潜在需求。这种策略有助于打破信息茧房，使更多元的内容获得更多流量。 其次，小红书的算法推荐机制依然以「标签匹配」为主。一篇优质笔记要想实现流量爆发，需要经历以下过程：用户合规发布笔记后，平台会根据内容+用户标签，将笔记推荐给账号粉丝以及与标签相匹度高的兴趣人群，然后根据公式「CES =点赞（1分）+收藏（1分）+评论（4分）＋转发（4分）+关注（8分）」对笔记进行打分，最后通过「阶梯式推荐机制」，将优质笔记推往不同层级的流量池（包括搜索流量）。尽管推荐机制没有大幅调整，但2025年上半年小红书仍然在流量分配细节上进行了更新，操盘手想要获得更多流量，必须盯紧这些新变化，做出相应的调整。 在笔记创作阶段，小红书正发力笔记质量，上线了「笔记声明原创」功能，打击同质化搬运内容。因此，想要获得更多流量，首先需要保证笔记质量。过去很多图文将内容重心放在图片上，忽略了文字部分，但现在运营社建议大家认真打磨文字部分，尽量不低于 600 字；其次，一定要坚持原创，尽量保证 60% 以上原创度；最后即使是营销内容，也不要反复发布，规避相似图片，避免被平台“误伤”。 综上所述，想要在今年抖音流量分配机制调整红利中获得成功的操盘手，关键在于抓住用户需求，强化内容深度，只有被用户认可，才能被平台推荐。 在这里，我们分享一个快速检测自己笔记是否违规的小技巧：发布笔记2小时后，可以在首页搜索笔记标题或者账号名称，点击「最新」就能查看笔记是否正常发布。 在标签匹配阶段，不少操盘手表示，平台向量检索精度提升，索引构建时间减少，这意味着笔记发布后更快进入推荐池进行匹配，内容和人群匹配度越高，笔记起量越快。那么如何提高内容和目标受众的匹配度呢？首先，要保证话题+标题+笔记内容高度匹配，避免过于宽泛的词汇，这样系统才能快速提取内容标签进行匹配；其次，要找到用户感兴趣的话题，从而提高搜索打开率，比如痛点词、搜索词、同行爆款词等。如果想要打开率高，竞争较少的话题，商家还可以在搜索框里输入笔记关键词，然后找到相对靠后的搜索词作为自己的话题；最后，还可以借助聚光平台的「行业搜索词」和「笔记推词」功能找到高热度、高相关性的关键词，实现目标用户精准匹配。 在CES打分阶段，从公布的公式上看，平台提高了评论、转发、关注的权重占比，要求在保证内容质量的同时，还要积极和用户互动。一方面，可以借助提问、争议点设计（类似“圆脸适合这款发型吗？”）刺激用户评论，还可以用小号活跃评论区，吸引用户回复，提高评论区讨论度；另一方面，还可以借助福利、抽奖等方式吸引用户评论，提高互动率的同时，还能提高用户好感度。综上，今年想要发力小红书的创作者和操盘手，需要更垂直的原创内容 + 更精准的内容标签 + 更高的互动率，获得更多流量。 视频号：点“♡”权重加大，借助私域撬动公域流量 和抖音、小红书不同，视频号的内容「流量来源」相对更复杂一些：除了私域流量池（公众号、关注和社群）中沉淀的长期用户外，视频号还通过两种推荐机制供给流量。值得注意的是，这两种推荐模式并不是彼此独立的：一个新发布的视频在经过私域流量（社群、关注、朋友圈等）冷启动后，如果得到了用户点❤️，就能够直接进入对方好友的朋友♡页和推荐页；平台也会对视频内容和用户标签进行匹配 + 推荐页小流量测试，然后根据完播率、播放时长和综合互动率等数据决定是否将视频推入更大流量池……综上，在多条视频号流量推荐链路中，社交明显扮演了重要的角色，得到好友点♡的视频，有更大的出圈概率。而从今年上半年视频号公布的算法更新内容来看，视频号的社交比重还在上升。 在视频号的社交力量强化中，首页设计了“朋友♡”的选项标签，并显著展示给用户，以便他们第一时间了解好友推荐的内容。对于大量好友推荐的内容，还会在视频号推荐页提升曝光顺序，增加了“朋友今天都在看”和多位好友推荐的提醒。那么，如何借助社交关系获得更多流量呢？ 一方面，要利用自己已有的私域流量，通过朋友圈、社交转发等方式快速获得起始流量。但运营社并不建议盲目群发，而是要结合好友标签，手动筛选分享人群。例如，如果你发布美食相关的内容，最好定向分享给好友列表里的“美食达人”，让他们在他们的点♡、推荐下被更多美食爱好者看到，从而实现精准扩散。 另一方面，在内容上加入适合社交场景的元素。首先在内容主题上植入激发用户转发的“社交动力”，包括「观点表达」（这就是我想说但不擅长说的话）+「身份认同」（这个视频说出了母亲的苦心）+「实用价值」（这个信息你得看看，对你有帮助）。然后在内容形式上加入“可转发资产”，如在视频中加入一页总结性内容，包括思维导图、价格清单、方法论三件套等，直接提升用户截图、转发、点赞动力。最后，结尾设计好互动钩子，引导用户评论。 总之，从今年的变化来看，社交关系链成为视频号流量分发的关键，用户更愿意点“♡”的内容，流量越大。写在最后：综合以上三个平台2025年的算法更新，我们发现尽管各平台均有自己的侧重点，但是核心都开始聚焦在用户身上：抖音根据预测用户行为推荐流量，小红书坚持通过用户标签匹配内容，视频号更是让用户点♡成为流量的指挥棒……这意味着，创作者和操盘手想要更多流量，必须将运营重心转移到用户身上，洞察用户需求+喜好，产出用户推荐的内容。“流量不是平台给的，而是用户给的”。