在短视频成为主流趋势的大背景下，所有长视频从业者都面临着转型的压力。然而，芒果TV和抖音的合作却为长视频行业带来了一线希望。双方宣布将通过专项基金、流量激励等手段，支持优质短剧的开发和制作，共同探索内容共创和生态建设的新路径。 这种合作不仅对微短剧行业产生了深远的影响，更是对整个视频行业的一次重大变革。芒果TV和抖音的强强联合，不仅有助于提升微短剧的品质和市场竞争力，更能够推动长视频与短视频之间的良性互动和融合发展。 首先，这一合作模式为微短剧领域的精品内容团队提供了更多的发展空间。芒果TV作为长视频平台中最早入局微短剧的品牌，其深厚的内容制作和工业体系积累为合作提供了坚实的基础。而抖音则凭借庞大的用户基数和高效的流量分发能力，迅速成为短剧用户的核心聚集地。两者的合作将促进优质内容的创作和传播，进一步巩固长视频在短视频市场中的地位。 其次，这次合作还证明了视频行业新阶段下的合作样态。在优质内容从生产制作到精准抵达受众的过程中，芒果TV和抖音的深度合作不可或缺。双方将共同探索内容共创和生态建设的新路径，为观众带来更加丰富多样的视听体验。 然而，面对短视频的崛起，长视频行业也面临着前所未有的挑战。如何在新的流量生态中找到自己的立足点，如何保持内容的高品质和创新性，是长视频从业者们必须思考的问题。而芒果TV和抖音的合作则为这些从业者们提供了宝贵的经验和启示。 总之，芒果TV和抖音的合作不仅是一次简单的合作，更是一次战略级的布局。它标志着长视频行业在短视频浪潮中的积极应对和主动出击，展现了行业对未来的信心和期待。随着合作的深入推进，相信长视频行业将迎来更加美好的未来。 在微短剧领域，芒果TV以其丰富的经验、强大的优质内容生产能力以及与抖音的合作意向，展现出其对这一新兴领域的深度理解和积极布局。 尽管《新声Pro》尚未向抖音开放版权，但芒果TV的多部横屏精品微短剧已经通过粉丝自发的讨论和二创，实现了亿级关注度和话题探讨。特别是7月12日发布的《风月变》二创视频，在抖音上获得了55.8万点赞和超过13万次转发，评论区的用户纷纷表示支持导演并期待追看完整剧集。 《风月变》自今年7月在芒果TV上线以来，相关话题衍生内容在抖音平台获得了超过9亿次播放。《念念无明》和《虚颜》等作品也在抖音上积累了良好的口碑和大量关注。 芒果TV作为国内头部长视频平台，拥有丰富的影视节目制作经验和团队，打造了一批家喻户晓的精品力作，深受广大年轻用户的喜爱。张辅平表示，芒果TV一直在不断尝试内容变现和IP变现，而借助于抖音巨大的用户池和独特的商业生态，与抖音的合作将为其在商业变现维度拓展新的方向。 正如芒果TV总编辑、副总裁郑华平在签约发布会上所说：“芒果的导演编剧资源、传播创新能力，抖音的科技创新、流量分发、运营势能，将强化用户的心智充分叠加、协同发力，创造新需求，引领新潮流。” 在优势互补的前提下，芒果TV与抖音的合作或将为微短剧的发展打开全新的想象。同时，这种合作也有望从内容生产、商业模式、用户圈层等多个层面推动行业格局进一步良性变化。随着野蛮生长期的结束，精品化、差异化的内容供给正在成为大势所趋。 对于正处于震荡变革中的微短剧行业来说，芒果TV与抖音的联手有望将从多个层面推动行业的进一步革新。从最基础的内容品质上，《新声Pro》强调过，伴随着野蛮生长期的告一段落，精品化、差异化的内容供给正在成为大势所趋。抖音、快手都在积极引入一线影视团队的优质产能，旨在推出更多能够口碑与流量双收的佳作。 作为最早入局微短剧赛道的视频平台之一，芒果TV在微短剧的内容生产上已经沉淀了先进经验，且储备了一系列优秀的行业人才。《风月变》作为全国首部上新播出的微短剧，为精品化内容打通了一条新的主流传播通路。 首先，《念念无明》、《虚颜》和《风月变》都是由无糖文化打造的微短剧明星团队，擅长打造言情+悬疑的新鲜复合类型。以《念念无明》为例，它在传统言情套路之上叠加反转设定，被网友称为古装版《史密斯夫妇》。 未来，抖音能够提供基于海量用户真实反馈的数据洞察，再叠加芒果TV已有的制播方法论，有望探索出更多元、更新锐的内容产品，满足不同性别、年龄、城市、教育背景的用户需求。 从商业模式创新维度，微短剧的单片付费路径已经为整个内容行业带来启发。而芒果TV已经在《风月变》的时候试水过大结局超前点映、番外及花絮额外付费的模式，与抖音合作达成后，也能够助于借鉴抖音短剧的商业化成功案例，继续探索如何进一步拓展C端付费的空间。 另一方面，抖音今年正在大力推广品牌定制短剧业务，例如某国货美妆头部品牌今年已经连续与头部影视公司合作投放《反抗背后》《全职主夫培养计划》等多部短剧。内容植入广告一向是长视频团队擅长的方向，同时芒果TV拥有专业团队以及演员背书，更能够吸引对于品牌来说有价值的人群画像。 微短剧市场今年迅速起势，未来如果能够维系住头部精品爆款的稳定供给，就很有希望进一步扩大用户圈层。毕竟在内容领域，爆款始终是最核心的用户拉新方式。 未来一段时间内，抖音能够提供庞大的流量池以及系统平台能力，芒果TV则可以持续复用其爆款内容的制作基因，两者联手意味着有望开发出更多头部内容，即微短剧赛道迎来新一波破圈的可能性。
- 什么是长视频不可替代的价值 从去年开始，长短视频平台合作已经成为趋势。走过各家凶猛争夺用户的高烈度竞争时代，越来越多的长视频从业者意识到要做的不是用版权壁垒阻止短视频对用户的抢夺，而是学会利用其巨大的流量优势和技术势能，为自己谋取更多用户和商业变现机会。2023年，以《孤注一掷》为代表，抖音在影视营销领域的重要价值已经成为整个内容行业的共识。 这也是越来越多长视频平台打破原来的版权限制，向短视频社区抛去橄榄枝的重要原因。但另一个问题随之出现，在抖音极具倾略性的流量基础和技术系统前，这样的合作中，长视频如何展现出更加不可替代的独特价值，显然它不能仅仅成为抖音众多内容供给方中的一个。 芒果和抖音围绕微短剧展开的深度合作，展现了合作的另一种可能，也明确了什么才是长视频的核心壁垒——内容和IP能力。 这种内容能力包括了三个方面：
- 制作优质内容是一个需要长期实践才能掌握的技能，尤其是在微短剧行业。MCN在转型过程中会大量招募编剧，因为短剧的内容体系与过去的达人运营完全不同，而这些编剧大部分来自传统影视行业。对于创作组织而言，制片人是承载这种内容理解能力的关键角色。大芒计划工作室负责人陈亚飞阐述过大芒计划的独特性，提到：「除了项目标准，更核心的东西是能不能打造和沉淀一支好的制片人团队。」
- 长视频的内容创作能力是一种系统能力，它除了需要充分发挥个人才智，还要求拥有对供应链的筛选和控制能力。对于以UGC为主要创作模式的短视频平台而言，这种能力很难建立，也没有太大动力建立。但相比之下，大部分时候以共创模式进行合作，长视频平台与供应链各环节上的制作公司都有着更紧密的关系。比如此前陈亚飞就透露过，大芒已经与100多家制作公司建立合作，其中不乏由其一手挖掘的初创公司。
- 内容行业本质是创意行业，用户数据可以提供参考，但很难成为真正的主导，它高度依赖人的灵感和由此带来的创新，爆款内容无一例外源发自创作者的个人审美和创作趣味。无论是平台还是制作公司，亦或是个体创作者，对于长视频行业而言，比明确自身价值更重要的是学会如何在新的规则和体系下充分发挥自己的独特能力。抖音微短剧负责人钱立立分享过对影视类机构参与短剧制作的观察，这些机构对创作长篇故事非常熟悉，但短剧的内容结构和集数分布带来新的语法和新的形式，与此同时，抖音的独特的账号体系彻底改变了传统影视行业的宣发机制，制作团队也要学会自己做运营和推广。「不同背景的玩家都在进入这个行业，都有自己的优势和劣势，大家拼的就是学习能力。」
- 将「要么做第一，要么第一个做」视为自己的创新基因，在整个长视频行业里，芒果TV的优势也在其一直保持着高昂的创新动力，并对新趋势有着快速且灵活的学习和应对能力。除了在2019年就开始以大芒计划在微短剧和短综领域持续发力，以小芒电商为依托，芒果TV在IP商业化上也有诸多探索，并已经收获「南波万」这样的代表性案例。这种特性是推动芒果TV在长、短视频的合作中，再向前多走出一步的力量，也是支持它再做深一点的底气。