百度搜索推广最近推出了一项新工具，名为“扩量开关”，它解决了之前版本中存在的一些问题。这个新的功能将“目标客户追投”和“自动扩量”合并升级，简化操作流程，提升广告投放效率。 首先，让我们来了解一下这个新功能的特点。目前，这个功能主要在计划层级进行设置，提供了三种选择：不使用、匹配智选和自动扩量。匹配智选是一种智能扩展策略，当系统能够将广告投放给更多符合条件的目标人群时，它会将关键词的触发模式扩展到智能匹配。而自动扩量则包含匹配智选的能力，在进入oCPC二阶段后，系统会在保障成本的前提下，学习账户内已有关键词、创意、落地页等，将广告投放给更多目标人群。 针对现有的存量计划，升级前的情况是：如果计划所在oCPC出价策略的“自动扩量”开关开启（无论使用哪个档位），无论“目标客户追投”是否开启，升级后“扩量”设置为“自动扩量”档位。如果计划所在oCPC出价策略的“自动扩量”关闭或者尚未绑定oCPC出价策略、但“目标客户追投”开启，升级后“扩量”设置为“匹配智选”档位。如果计划尚未绑定oCPC出价策略，且“目标客户追投”开启，则开关设置到“自动扩量”，但实际上，非oCPC二阶下，仅有“匹配智选”能力，且流量扩展较为有限，等同原“目标客户追投”能力。 总的来说，这个新的“扩量开关”功能旨在简化操作流程，提升广告投放效率，解决之前版本中存在的问题。 内容重构： 升级前，如果计划所在出价策略的“自动扩量”和“目标客户追投”开关均关闭，升级后“扩量”设置为“不使用”。针对新创建计划的影响如下： 新建计划后，默认开启到“自动扩量”档位（但进入oCPC二阶前，仅生效“匹配智选”能力）。新计划搭建后，扩量开关不会立刻探索大量流量，系统会学习推广计划现有的设置。我们可以通过调整扩量档位、补充关键词、调整创意和落地页、以及适当添加否定关键词，提高转化质量。 关于开关变更对广告投放的影响，本次合并升级调整不会影响当下广告的正常投放，消费和转化成本不会有任何变化。此前『自动扩量』中包含关键词匹配扩展带来的流量，搜索词报告披露时关键词列均显示为“～自动扩量”。本次升级后，其中符合匹配规则的流量会以『匹配智选』的方式披露对应关键词。因此可在搜索词报告中观察到“～自动扩量”流量下降，关键词匹配带来的流量增多，但整体消费并不会发生变化。 我的实测体验表明，这个全新扩量功能是肯定需要用的。我的账户升级后，我就开启了自动扩量，流量增加了比较多。它的玩法也并不复杂。如前所说，全新扩量是针对计划开关。所以可以根据你的设置去优化。首先看匹配智选怎么玩：选择匹配智选后，在一阶状态下，系统是保守扩量，二阶后则是智能匹配。那么在一阶状态下，我们可以根据我们的业务匹配情况去设置关键词匹配模式以及匹配智选。比如说，某业务，其关键词很容易匹配到一些非相关词，那么对于这个业务，我们关键词匹配模式主要以精确匹配和短语匹配为主。然后对计划设置匹配智选，那么就能实现扩量，同时又是保守式的，不至于匹配很乱的词。这对于一些流量较杂的业务很有用。如果你的流量比较精准，则可以选择自动扩量。再来看看自动扩量怎么玩：1：开启『自动扩量』后，系统会在保障成本的前提下，不局限于现有关键词的匹配智选，将广告投放给更多目标人群；2：『自动扩量』档位包含匹配智选能力，匹配智选带来的流量仍遵循『匹配智选』的数据报告披露方式；3：在oCPC二阶段情况下，根据转化预估，当转化预期较高的用户搜索时，且搜索词无法智能匹配到当前客户已购买的关键词，触发为自动扩量；4：在eCPC二阶段情况下，无自动扩量。 我们来重新构建这段内容，使其更清晰地传达信息并保持段落结构。

自动扩量与匹配智选的比较

自动扩量和匹配智选是两种不同的流量获取方式。当我们的业务使用匹配智选时，如果还没有达到预期的流量，那么就需要转向自动扩量。自动扩量可以增加一些你账户中没有的关键词的流量，这相当于增加了新的流量或者购买流量。两者的差别在于，自动扩量的流量范围更大，也更加智能。

新工具方法论

  1. 计划细化：为了优化账户扩量，需要将计划细分，因为自动扩量会学习买词、创意和落地页等。因此，丰富创意卖点和优化落地页的内容都有助于获得更多流量。
  2. 全新的扩量功能与oCPC逻辑不冲突：虽然oCPC出价下自动扩量带来所有流量都看不到关键词，但现在这种流量比例降低，由关键词扩匹配带来的搜索词会披露出对应的关键词（即匹配智选），优化师可以更好地进行分析。
  3. 加词策略：建议以自动扩量的搜索词为参考，一般建议半个月到1个月加一次词。
  4. 流量增多后的优化：除了优化匹配和否词外，创意和落地页也需要根据自动扩量带来的流量特点进行优化，提升广告质量和用户的转化体验。
  5. oCPC出价下的自动扩量建议：建议开启自动扩量功能，二阶后3-5天进行一次否词。
  6. 其他扩量小工具的使用：除了全新的扩量功能外，百度还有其他的扩量小工具，如人群、行业定投等，也可以一并使用。
  7. 匹配模式的选择：如果业务匹配的词比较乱，则主要以短语+精确构成；如果业务匹配的词比较好，则主要以短语+智能构成。同时，匹配模式的设置要重点参考展现数据原则，展现大就窄，展现小就放。 新的扩量功能我已经使用了，体验很不错。你呢？准备好试用了吗？ -END-