摘要
本文聚焦于抖音短视频，对其封面进行了详尽的分类，包括满屏式、分割式和动画式等。通过分析当前封面存在的问题，旨在为用户提供制作高质量抖音短视频封面的建议，并在一定程度上为短视频封面研究提供基础。
关键词：抖音；短视频；封面设计
抖音短视频的封面是每个视频在平台上的视觉呈现，通常包含图片、文字等内容。其功能类似于图书封面，是展示内容的一种方式。本文将探讨抖音短视频封面的重要性，分析其结构与分类，并提出改进建议。
一、抖音短视频封面的重要性
封面是影响用户点击量的关键因素之一。它不仅反映了内容的风格和质量，还可能成为用户对内容创作者的第一印象。因此，一个精心设计的封面可以显著提高视频的吸引力和观看率。
二、抖音短视频封面的结构与分类
（一）满屏式封面
满屏式封面通常占据整个屏幕，强调视觉效果和冲击力。这种风格适合于需要强烈视觉冲击的内容，如舞蹈表演、特效视频等。
（二）分割式封面
分割式封面将画面分割成多个部分，每个部分代表视频中的一个镜头或场景。这种风格适合详细描述内容的场景转换，如旅行日志、美食分享等。
（三）动画式封面
动画式封面使用动态图像或动画来吸引观众的注意力。这种风格常用于表现内容的活力和趣味性，例如搞笑短剧、教学视频等。
三、当前封面存在的问题
尽管抖音短视频的封面设计已经取得了一定的进步，但仍存在一些问题。例如，许多封面过于简单，缺乏创意；或者风格不统一，难以形成品牌识别度。这些问题可能会影响用户对内容的兴趣和参与度。
四、结论
为了提高整体的短视频质量，并为短视频封面研究提供基础性铺垫，我们需要不断探索和创新封面设计的方法。通过结合多种设计风格和技术，我们可以创作出既美观又具有吸引力的封面，从而吸引更多的用户关注和互动。 满屏式封面，这种设计手法在抖音等短视频平台上极为流行。它指的是将图片完全填满整个封面，类似于图书版式中图片的四面出血效果。这类封面通常由普通用户创作，主要来源于UGC（用户生成内容）模式。满屏式封面的设计符合用户滑动浏览的习惯，但可能略显粗糙。有时，这些封面是用户在视频中筛选出来的一帧，有时是在后台默认设置下的第一帧，有时也是为了取得良好的传播效果而专门设计的明确画面。色彩运用方面，根据视频内容和风格选定主要色调，是非常值得推荐的。 满屏式封面的构成元素丰富多样，包括文字、图片、特效等。例如，某些名人的抖音号中，大量作品采用了搞笑、滑稽的图片特效。关于封面文字，不同的字体具有不同的性格特点，根据内容的不同基调选择合适的字体。新闻类抖音号的文字往往端庄，如央视财经、新京报等传统媒体；而娱乐类短视频则倾向于使用可爱和滑稽的文字、图片和特效。总体而言，根据不同的媒体特性选择不同的文字是一个良好现象。不过，有些抖音号在角色定位上存在混淆，宏观、端庄的内容使用了恶搞的文字、图片和特效，而搞笑娱乐的内容却使用了严肃的字体，这种做法并不恰当。特效、文字、图片等元素在封面组合时都有所涉及，如“文字＋图片＋特效”、“文字＋动画”、“文字＋图片”等。但这些形式的组合大多用于特别制作的封面，随机生成的封面无法出现这样的效果。 人民网作为一个权威官方账号，其封面设计就采用了贴近生活实际的模式，取得了很好的传播效果。满屏式封面具有很强的视觉冲击力，能够让人产生画面以外的想象空间，吸引眼球。借鉴图书、杂志、期刊的颜色与布局在短视频封面设计中是值得提倡的。图书、杂志封面设计有一整套的理论和方法，这些方法非常有效，完全可以应用于短视频封面设计。 除了实体出版物之外，各短视频平台之间也可以相互借鉴。例如，快手的短视频封面设计简洁、亮丽，标题文字大气、鲜明，很多用户发布的短视频往往设计有专用的底色条带，文字与底色对比强烈，使用反白字，色彩冲击力强，可以为抖音提供参考。 在抖音短视频中，分割式封面也是一种常见的设计手法。它通过线条将整个封面分成两段或三段，呈现出条理清晰、条块状的视觉效果。这种设计是“PUGC”模式的结果，体现了用户生成内容的多样性和创意性。
- 两段式封面设计： 央视财经抖音号的封面设计是典型的两段式，通过正红色作为主色调，结合红底白字的传统媒体惯用颜色与格式，使视频内容一目了然。这种设计不仅视觉效果好，而且能够迅速传达视频的主题和条理性。然而，过多的使用可能会造成视觉疲劳，因此需要把握一个度的问题。例如，在介绍“茶，最开始其实是药”这一知识时，上半部分是讲述的画面，下半部分则是茶叶的画面，使得观众能够直观感受到茶叶的清新及其历史作用。
- 三段式封面设计： 英国企鹅出版社的三段式设计在图书封面中非常经典，同样也被应用于短视频封面设计中。这种设计将视频内容分为三个部分，中间是主图，上下两端分别出现颜色、背景、字体不一的文字。这些文字包括视频内容的标题和解释，符合用户的观看偏好。例如，某教授的抖音号就采用了这种模式，将古文、历史与视频讲解相结合，便于用户理解和记忆所讲述的内容。此外，新京报抖音号也采用三段式的封面效果，其专业程度在短视频封面制作上表现得淋漓尽致。新京报的短视频会在屏幕上方出现报眉和报头一样的图案，主要视频内容叙述也较为清楚，既有传统媒体的专业性也有新兴短视频的趣味性。新京报短视频封面的标题字体大多是用黑体字，十分显著、厚重，给人力量感，让人一目了然。 动画式封面是指那些图片以反复变化的形式出现，类似于GIF动图的视觉效果的动态封面。由于人类视觉对动态信息比较敏感，这样的封面可能很容易吸引受众注意，获得更多的关注。比如在B11合唱团抖音号中，恰当地使用了这一技巧，从而获得了更多的点赞量。这样的封面也有一定的趣味性，反复的动作与形态可以触发受众的笑点，这也是汇聚流量的一种简单方法。但是在使用的过程中也不必大篇幅应用，如果一屏十几个封面都是动图，满屏的动感会令人眼花缭乱，甚至让人感到厌恶。所以，动图的选用要适当，数量不宜太多，根据内容的契合度，选择少数重点内容安排动图，动静结合才能产生理想的体验效果。 在以上按照形式划分的三大类封面中，它们各有其特点。可以应用于不同抖音号，也可以在同一抖音号内不同视频之间自由切换，灵活运用。不必为了遵循主页风格而墨守成规，应把用户体验放在首位，大胆突破，在封面上给人耳目一新的感觉。 三、抖音短视频封面存在的问题 我们普遍接触到的抖音短视频封面大多是视频内容的任意抽帧，和图书出版物的封面相比，具有一定的随意性与低质的特点，这正是万物皆媒与互联网平民性的体现，却也在一定程度上暴露出短视频封面的不专业性等诸多问题。 （一）风格固定，不善突破 研究发现，抖音很多用户的视频风格都高度一致。这在一定程度上有利于提升媒体形象，提高整体辨识度，提高抖音号的影响力。但是，这种做法在很多情况下也会给受众带来一定的视觉负担与审美疲劳,例如某央媒财经的抖音号封面格式高度统一，加上财经类的新闻本身就枯燥且内容单一，在很大程度上会降低用户点击率和停留时长。很多短视频封面都是单纯地采用图片和文字来简单组合，其专业性、艺术性、合理性都有待提高。当然，在保持统一风格的情况下突出单一短视频的内容有一定的挑战性，需要请专业设计人员帮忙才能做到。现在一个图书封面设计费用一般3000元至5000元，如果照此价格去设计抖音封面，很多用户恐怕吃不消。这也是现实问题。 （二） 文字冗长，不合标题规范 在探讨短视频平台的内容设计时，一个明显的问题就是封面文字的呈现方式。尽管封面的设计模式在视觉上看起来整齐规范，但文字标题的字数过多、篇幅过长会使得整个版面显得过于拥挤，导致受众难以在短时间内捕捉到关键信息。这种现象反映出传统媒体入驻短视频平台的不适应性。 根据一些封面设计专家的意见，建议将标题控制在4至7个字之间，这样的设计既简洁易记又具有高权重和易于传播的特点，符合网络消息标题短平快的传播特性，同时也便于吸引受众的注意力并易于记忆。据研究显示，在2011年到2015年的五年时间里，虚构类畅销书的书名字数以2字至7字为最多，占比达到了82.9%，这表明简洁明了的标题更受市场欢迎[1]。 此外，色彩搭配也是影响短视频封面吸引力的重要因素。由于短视频主要以图像和动作为主，封面的色彩和构图需要给人以新鲜感和强烈的视觉冲击力。然而，许多传统媒体的抖音号在封面设计上过于固定，虽然有些独立账号采用了五颜六色的设计，但往往色彩搭配混乱且俗气，难以达到预期的传播效果。正确的色彩搭配应该与作品主题和谐统一，例如庄重的主题应使用黑色等，而幽默风趣的主题则可以使用鲜艳俏皮的颜色。同时，还应注意色彩与图形的和谐统一以及与不同年龄段和地域受众的喜好相匹配。 最后，截取影视作品作为封面设计也是一个值得关注的问题。许多娱乐综艺类的非官方抖音号经常从电影或电视剧中截取片段和截图作为封面，这种做法虽然可能短期内吸引大量粉丝，但从长远来看却存在侵权风险。频繁复制其他影视作品不仅可能导致受众对所展示内容感到熟悉，从而降低点击率，还可能引发法律诉讼，成为阻碍账号发展的一大障碍。 总而言之，短视频平台的封面设计需要综合考虑多种因素，包括文字信息的传达、色彩的搭配、图像与图形的协调以及版权问题等，以确保能够有效地吸引受众并促进内容的广泛传播。 在短视频平台如抖音中，封面设计是吸引观众注意力的重要环节。然而，许多短视频的封面存在一些问题，这些问题不仅影响了内容的传达效果，也对观众的视觉体验造成了负面影响。下面将分析这些问题并提出改进建议。 首先，文字字号过小是一个普遍存在的问题。根据研究显示，很多短视频的封面文字字号过小，这会导致信息无法清晰阅读。例如，小学五至六年级、初中和高中各科教科书通常使用小四号字，而小学生一至四年级的字号则更大。然而，在抖音等平台上，很多青少年使用的字号过小，这对他们的视力造成不良影响。同时，老年人的视力问题也不容忽视，他们如果使用字号太小的封面，也会受到影响。因此，建议短视频制作者在封面设计时，应确保文字字号适中，既能保证信息的清晰传达，又能保护观众的视力。 其次，画面纷乱也是短视频封面设计中常见的问题。许多短视频封面中植入了过多的元素，如特效、颜色和图片等，这不仅没有获得关注，反而显得低质庸俗。为了表达视频的重要信息，一些制作者会将这些信息统统列在封面上，这种做法不仅起不到提示作用，反而破坏了整个封面的美感。因此，建议短视频制作者在设计封面时，应注重内容的简洁性和美观性，避免过多元素的干扰。 最后，封面文字和信息条叠压也是一个需要注意的问题。目前，短视频平台为了鼓励用户制作内容，会在每个短视频下方显示点赞、转发、评论等信息条。有些制作者不注意合理避让这些信息，导致标题、解释性文字和信息条叠压在一起，这不仅不利于内容的传播，也会影响画面的美感。因此，建议短视频制作者在设计封面时，应合理布局文字和信息条的位置，避免不必要的叠加。 总之，短视频作为当前我国流量最大的传播平台之一，其封面设计的重要性不言而喻。研究其存在的问题并提出相应的解决措施，对于优化短视频内容的传播和提高用户体验具有重要意义。 李田章. 基于Mashup模式的OPAC资源整合—以整合豆瓣网图书封面为例【J】.图书馆论坛，2011（05）. 作者：湖北传媒学院 摘要：随着信息技术的快速发展，数字资源的整合已成为图书馆工作的一个重要方向。本文以豆瓣网图书封面为研究对象，探讨了如何通过Mashup技术实现OPAC（Online Public Access Catalog，在线公共目录）资源的整合。文章首先介绍了Mashup模式和OPAC资源的特点，然后详细阐述了使用Mashup技术整合豆瓣网图书封面的方法和步骤，包括数据抓取、数据清洗、数据转换等关键技术环节。最后，文章总结了研究成果，并提出了进一步研究的建议。 关键词：Mashup模式；OPAC资源；豆瓣网；图书封面；数据整合