抖音，作为当下最热门的音乐短视频应用之一，其全球月活跃用户已超过15亿，日活跃用户数达到6亿+，日均视频搜索量更是突破了4亿次。这个平台不仅承载了短视频、长视频、直播、电商和社交等多元场景，还深受年轻用户的喜爱，用户数量持续增长，使用时长也在逐渐上升，正逐渐成为字节跳动公司的重要产品之一。自2018年开放广告投放以来，抖音的广告主对其广告的关注热情持续高涨。 那么，抖音广告究竟是一个什么样的产品呢？ 首先，让我们来了解一下抖音广告的资源及售卖方式。抖音的广告位主要分为两种：开屏广告和信息流广告。其中，信息流广告是抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰。如果用户对该广告内容感兴趣或有这方面的需求，可以点击视频进行观看，或者点击下方的“蓝条”进行进一步的操作。 抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式可以帮助广告主更好地进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告。在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。 信息流广告不仅可以升级用户的观看体验，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。更原生：全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。更前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。高互动：可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。 信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。 抖音开屏广告是抖音APP启动时展现的广告。该广告在启动时展现5秒，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点： 1）曝光量巨大：前面我们提到抖音的月活跃用户数超5亿，日活跃用户数4亿，如此巨大的用户人群，在投放开屏广告时，向全网投放，广告的曝光量是十分巨大的。开屏广告支持按特定条件投放，但投放开屏广告的广告主一般投放品牌形象广告、新品上市形象广告等以曝光量、形象展现为主，因此追求的是大曝光量，抖音开屏广告刚刚满足该类企业的推广需求。 2）视觉效果好：抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现，广告的展现时间为用户打开APP的第一时间，用户对广告信息的接收度高，同时，以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现，给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。 3）广告费用高：由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置佳，其费用会更高，开屏广告按CPT方式计费，广告投放费用100万起，相比抖音信息流广告来说，开屏广告的价格要高很多。 4）可定向投放：抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等基础定向，广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向，使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主，在选择开屏广告时，即可选择在指定区域内进行展现，提升曝光的精准度。 开屏广告是具有震撼的视觉曝光，并且开屏广告是一个强势入口，能够展现潮流视野，开屏广告是抖音短视频开机第一入口，抖音潮人全量触达，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。 抖音广告的优势在于其独特的用户群体、优质的用户体验和个性化营销策略。首先，抖音平台拥有大量95后和00后用户，他们生活优越、思想独立，对新鲜事物接受度高，这使得广告曝光率极高。其次，抖音的月活跃用户超过5亿，日活跃用户数达到4亿，为广告主提供了海量的曝光机会。此外，抖音还拥有优质的红人和明星资源，以及独特的社交模式，这些都有助于吸引广告推广。 抖音的广告优势还包括用户体验好、粘性强。抖音的智能社交特性强化了创作者与粉丝的关系，构建了智能社交生态，有助于提升用户粘性。同时，抖音通过算法精选优质视频内容，让用户看到的内容都是高质量的，这提升了广告体验。抖音也非常注重广告素材的审核，只有优质广告视频才会被展现，因此广告的体验非常好。 最后，抖音的个性化视频魔性表达方式吸引了大量用户，消遣、娱乐、减压、社交等多样的玩法让用户轻松创作出独特有张力的短视频，并在社区中与众多用户互动，从而有效提高了广告转化。 综上所述，抖音作为一个音乐短视频平台，以其优质的用户资源、优秀的用户体验和灵活的计费方式，成为了广告主的首选投放平台。 抖音平台提供多种广告计费方式，包括CPC、CPM以及CPT等。广告主可以根据自身的广告预算选择最合适的计费方式，以达到成本效益最大化，实现广告转化的优化。 首先，我们来了解这三种计费方式：
- 按CPC（Cost Per Click）计费：这种方式下，抖音会按照广告被点击的次数进行收费。对于信息流广告来说，一个CPC的价格大约在1-2元之间，这意味着只有当用户点击了广告链接时，抖音才会向广告主收取费用。这种方式的优点在于，它只对实际感兴趣的用户进行付费，因此可以有效提升广告的投资转化率。对于那些预算有限且追求高转化效果的广告主而言，这是一个理想的选择。
- 按CPM（Cost Per Mille）计费：这种方式与CPC类似，但针对的是千次展示的费用。抖音的CPM价格大约为10元，意味着每当广告视频展现一次，无论用户是否观看，抖音都会收取10-20元的费用。这种计费方式的一个显著优点是价格相对较低，尤其是当广告的曝光率提高时，每千次展示的成本更是低至0.1元。这为那些希望通过大量曝光来吸引用户注意的广告主提供了经济上的优势。
- 按CPT（Cost Per Time Period）计费：适用于开屏广告，其计费方式是按照广告展示的时间长度来计算费用。这种方式适合需要长时间展示的广告内容，如品牌活动或产品推广等。 总结来说，抖音提供了灵活多样的广告计费选项，让不同需求的广告主能找到最适合自己的计费方式。无论是追求高转化还是低成本投入，抖音都能提供相应的解决方案，助力广告主实现目标。 抖音短视频，作为字节跳动公司旗下的一款流行应用，不仅因其丰富的内容和强大的社交功能受到广大用户的喜爱，同时也为广告主提供了广阔的展示平台。根据不同的广告计费模式，广告主可以选择适合自己业务需求的方式投放广告。 按CPM计费方式，即每千次展示费用（Cost Per Mille），适合那些预算充足且希望通过大量曝光来吸引潜在消费者的广告主。这种计费方式允许广告在广泛的用户群体中展现，有助于发现并吸引新的客户。此外，通过创意文案的优化，可以有效提升广告的点击率，进一步降低成本。 另一种计费模式是按CPT购买，即按照播放时间进行计费。目前，开屏广告是唯一支持按CPT形式购买的广告类型。由于其特殊性，开屏广告仅适用于此计费模式。 对于如何投放广告的问题，广告主可以通过抖音广告后台进行操作。广州一束光作为抖音广告代理商，提供专业的服务帮助广告主顺利投放广告。广州一束光拥有丰富的抖音素材制作和投放经验，能够确保广告视频符合审核规则，并通过优化团队提供广告效果监控和优化服务，使广告主能够以更少的工作量获得更好的广告效果。 通过广州一束光的服务，广告主可以简化广告投放流程，从咨询、洽谈到签订合同和广告投放，整个过程高效便捷。广州一束光不仅提供前期的开户和素材制作服务，还负责广告投放期间的素材制作、优化和效果监控等环节，大大节省了广告主的时间和精力。 总之，选择正确的广告模式和合作伙伴，可以使广告投放更加高效和经济，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。 抖音，一个专为年轻人打造的时尚短视频社区，颠覆了人与硬件交互的传统方式。这里的颠覆性体现在形式和用户个性两大方面：形式上，抖音通过舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏等多元化内容，为观众带来全新的视听体验；而用户个性的颠覆，则体现在表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风等方面，让每个人都能找到属于自己的表达方式。 抖音不仅在国内短视频市场占据领先地位，其影响力更是在全球范围内迅速扩散。在国内，抖音凭借其强大的增长潜力，稳居APP Store分类榜首，2017年Q3移动互联网报告中，仅抖音和火山两个平台就进入了增长top10排名，其中抖音的9月APP环比增长高达151.5%。在全球市场上，抖音以10亿美金全资收购了全球最火爆的音乐短视频社区-musical.ly，后者一经推出便风靡全美，一年后登顶美国App Store总榜第一。目前，musical.ly在全球范围内累积获取了超过5亿注册用户，每天生产超过1500万部UGC（用户生成内容）内容。 抖音的核心理念可以用“年轻、魔性、新潮、技术、社交”五个字来概括。它以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达方式，为用户创造了丰富多样的玩法，让用户可以轻松快速地创作出独特且有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动。 现在，只需点击咨询按钮，联系营销顾问开始您的营销之旅，即可获得抖音短视频广告带来的超高回报！