01 今年岁末年初，电商公司普遍面临困境。许多员工因疫情全阳，快递物流中断，消费者购物兴趣减少，商家则担心过年期间无法及时发货，影响售后服务，不愿接单。然而，正如一句老话所言：“困难面前，谁都能创造奇迹。”在2022年最后一次的抖音带货主播排行榜上，东方甄选却创造了令人瞩目的“奇迹”。 02 东方甄选自6月份爆发以来，连续七个月稳居榜首，业绩从5亿增长到10亿。尽管12月董宇辉没有太多动作，但他们的业绩仍创下新高。调皮电商曾预测东方甄选年底业绩可能超十亿，如今看来，他们几乎就要实现了。 03 第二名交个朋友虽然受到罗永浩的批评，但直播业绩却开始反弹，以5亿到7.5亿的成绩排名第二。虽然与第一名还有差距，但进步明显。 04 第三名千屿，作为皮草大王，12月带货业绩达到2.5亿到5亿。 千屿去年11月排名12位，去年10月排名第八位，所以12月排名第三，也是自己最好的成绩了。她跟前两名直播间不一样，是品牌型IP主播，有自己的产业链优势。 第四名向太陈岚，属于半路杀出个程咬金。作为阔太，明星郭碧晨的婆婆，不知为何突然进入直播带货领域。从向太的数据来看，带货首月业绩2.5亿到5亿，排名第四，但只带了四场货，发力有点猛。据说，第一场带货，向太不太愿意品尝商品，还被网友批评太高傲。本来大家以为她带货会让普通网友开开眼，没想到推荐的都是普通商品，甚至是9.9元的东西。而从向太的神态来看，满脸厌恶，仿佛把自己不喜欢的东西带给观众。后来，媒体扒出，向太带货的原因可能是自己投资的公司亏损太大，出来救场。向太初来乍到，带货口碑也不太好，跟前几名4.9左右的评分相比，向太带货口碑只有4.76。看来，阔太直播，要想赢得好感，需要倍加努力。 后面排名的主播中，值得一提的是疯狂的小杨哥。小杨哥10月11月带货业绩都不错，但是12月的带货业绩却很差，排名第九。粉丝数刚刚突破一亿，成为粉丝量最多的个人。怎么业绩突然变脸了呢？这是因为最近小杨哥太高调，花了一个亿买楼之后，引发了广泛关注，导致了几个风波：第一个是被职业打假人王海盯上了，先后几次被打假。一个是破壁机虚标功率，没有1000W，却在直播中说有1000W。这事还没完，后续王海又说，小杨哥带货的羊绒衫“一根儿羊绒也不含”，并晒出了检测报告。但小杨哥回应也很硬气，说如果一根儿羊绒也不含，按照退一罚三的价格算，要赔偿4.3亿！除了王海，还有主播说，小杨哥为了推荐一个四件套，用钢丝球摩擦也不起球，该主播认为这涉嫌虚假宣传，钢丝球摩擦四件套不可能不起球。小杨哥直播带货喜欢用搞笑方式推荐产品，比如策划洗地机的品牌方人员用嘴舔滚筒，这种方式固然可笑，可能也会带来一些宣传上的瑕疵。看来，刚刚带货风生水起的小杨哥，也正在经历辛巴、罗永浩等大主播出现过的产品质量关卡，这一关的核心有三个：供应链管理、选品质量管理、客服。能过去这一关，小杨哥带货水平将上一个新台阶。 第二个风波是杨爸的“遛鸟”事件，这个懂得都懂，就不多说了。这一事件导致小杨哥的直播中断了很久。 奇怪的是，小杨哥前几个月还说，不想当第一个粉丝过亿的个人，为了防止自己粉丝增长过快，还减少了内容更新和直播的频次。但是不久之后又公布了自己一个亿买楼，引发全网关注。 就跟其他大主播一样，小杨哥也是在个人低调和公司品牌高调这个矛盾中，没有找到平衡点，从而导致一荣俱荣一损俱损。 不过，小杨哥自己已经在孵化公司直播间，叫三只羊网络，由专职主播日播带货，12月份带货业绩1亿到2.5亿，排名第40位： 整体而言，过去的12月，是中国疫情防控放开之后的第一个月，各方面还都比较混乱，虽然部分主播的排名上上下下，但是抖音大主播整体的带货业绩上了一个新台阶。 2023年，大主播们风云变幻的竞争背后，又会有哪些看点？我们将一直关注！