掌握巨量引擎信息流广告的入门级认证
- 下列关于媒体分析，描述准确的是：
A: 媒体分析不只是对客户进行基础知识普及。
B: 媒体分析主要是展现我们对媒体的了解比较透彻，也能协助制定策略；同步媒体的最新动向。
C: 媒体分析就是一个可有可无的版块。
D: 媒体分析不管客户是谁，都完全可以套用。
- 目前，巨量引擎广告投放平台中不支持下列哪个基础定向：
A: 性别
B: 兴趣关键词
C: 教育程度
D: 运营商
- 应用下载类广告投放漏斗流程环节：1.下载 2.点击 3.展示 4.注册 5.激活 6.留存，下列排序正确的是：
A: 325416
B: 321456
C: 321546
D: 312546
- 站外落地页分析工具有
A: 百度统计
B: 秒针
C: 橙子建站
D: admster
- 在策划撰写投放方案时，关于团队历史合作客户部分的呈现，可以不包含的内容是：
A: 简述巨量引擎各个资源位定位、用户特征和目前支持的素材类型。
B: 分行业列举合作客户，重点列举广告主所在行业的相关客户合作情况。
C: 列举合作的知名客户，重点列举广告主所在行业TOP 3。
D: 重点呈现出跟客户的合作年限、合作业务额、客户满意度。
- 次留双出价中，累积多少个次留数，可以度过冷启动期进入模型生效阶段？
A: 1天内积累20个次留数
B: 3天内积累20个次留数
C: 5天内积累30个次留数
D: 7天内积累100个次留数
- 巨量引擎广告投放平台中，广告主账户头像和名称多久可以修改一次：
A: 5天
B: 1天
C: 7天
D: 随时可修改
- 下列关于创意层级设置的说法，正确的是：
A: 创意分类和创意标签是系统预估广告CTR的重要指标，故创意分类、创意标签越宽泛，效果越好；
B: 账户头像和品牌名称不是必填项，所以没必要设置；
C: 动态词包是根据词包和用户兴趣地点等特征进行动态替换，实现动态创意表达，能有效提升广告点击率；
D: 程序化创意只支持视频素材
- 下列不属于常见的数据分析方法的是：
A: 对比
B: 归因
C: 细分
D: 目测
- 关于橙子建站，下列说法正确的是：
A: 可以通过巨量引擎投放管理平台中的页面质量监测工具来查看落地页的评分。
B: 橙子建站具有加载速度快，适配巨量引擎广告生态，转化效果显著，数据披露详尽，为优化落地页提供指导等特点。
C: 可以通过页面分析工具去看落地页的浏览等相关数据。
D: 可以通过巨量引擎的热力图工具来分析用户行为，从而判断落地页的吸引程度。
- 关于巨量引擎广告投放平台中的系统推荐定向，下列说法正确的是：
A: 系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、抖音火山版小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效。
B: 系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效。
C: 目前投放管理平台看不到系统推荐定向所选择的具体兴趣分类。
D: 目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效，系统会精选出最匹配的人群，帮助广告主更低的成本达到更好的投放效果。
- 巨量引擎广告投放平台中，DMP的核心功能有：
A: 上传包
B: 规则包
C: 扩展包
D: 运算包
- 在巨量引擎广告投放平台中，基础定向中的用户性别及年龄是根据真实的用户信息判断出来的。
A：对
B：错
- 下列不属于信息流广告展现形式的是：
A: 图片
B: 语音信息
C: 视频
D: 图文
- 在巨量引擎APP上投放信息流广告，最不可能使用的工具是：
A: 卡券平台
B: 创意灵感
C: 动态词包
D: DOU+
- 计划诊断中披露的”多平台综合”是什么意思？
A: 四个站内平台(抖音、火山、西瓜、头条)都选择的时候，系统综合考量整体的投放效果，得到以”多平台综合”为名称的计划诊断
B: 只有选择了穿山甲投放平台+四个站内平台(抖音、火山、西瓜、头条)的时候，系统综合考量整体的投放效果，得到以”多平台综合”为名称的计划诊断
C: 只有选择超过三个以上平台投放的时候，系统综合考量整体的投放效果，得到以”多平台综合”为名称的计划诊断
D: 只对于选择了”优选广告位”或多于一个广告位置的计划，系统综合考量整体的投放效果，得到以”多平台综合”为名称的计划诊断
- 以下关于投放管家说法正确的是?
A: 投放管家是一款智能化投放的产品
B: 主要作用为数据监控、计划诊断
C: 推广内容与转化跟踪内容不需要保持一致
D: 不支持赔付
- 下列关于系统推荐定向的功能特性，说法不正确的是：
A: 系统推荐定向旨在帮助冷启动提高成功率
B: 系统推荐定向对投放周期没有明显影响
C: 系统推荐定向能一键式智能定向
D: 系统推荐定向能根据实际投放效果动态调整定向强度
- 创意构思进行正确顺序是：
A: 分析受众画像-构思使用场景-研究产品属性-切入产品卖点
B: 研究产品属性-构思使用场景-分析受众画像-切入产品卖点
C: 研究产品属性-分析受众画像-切入产品卖点-构思使用场景
D: 分析受众画像-切入产品卖点-构思使用场景-研究产品属性
- 广告计划的质量度得分与_______相关。
A: 创意质量得分
B: 落地页响应得分
C: 落地页素材得分
D: 出价
- 巨量引擎广告投放平台中的转化跟踪工具分为：
A: JS
B: Xpath
C: API
D: SDK
- 抖音短视频竞价广告，支持下列哪些定向方式：
A: 地域定向
B: 性别定向
C: 年龄定向
D: 平台定向
- 巨量引擎强效赋能效果营销，三大核心驱动力分别是：
A: 大数据：多平台底层打通深度建模分析，营销前置。
B: 物联网：传感层、传输层和应用层将生产要 素和供应链进行深度重组，成为信息化带动工业化的现实载体。
C: 人工智能：智能算法自主学习，提升营销效率与智能决策。
D: 多元场景：全流量打通，构建移动营销新矩阵
E: 移动通信：专业基站打通，覆盖4G网络应用。
- 接入Marketing API，可以做以下哪些对接？
A: 多账号管理
B: 批量广告投放
C: 广告数据洞察
D: DMP人群数据推送
- 抖音广告的售卖方式为：
A: 普通GD
B: 优选位置GD
C: 有效播放GD
D: oCPC
- 在使用建议出价工具时，可能导致投前出价不符合预期的原因是：
A: 同类计划出价水平过高/过低
B: 当前计划推广物的单价与行业平均单价差异过大
C: 计划点击率与同类计划平均差异过小
D: 历史平均的点击率与行业均值差异过大
- 今日头条广告资源位支持小图、大图、组图、视频广告样式，在不同广告资源位中均支持以上四类广告样式。
A：对
B：错
- 转化跟踪工具是一款通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效果的工具。
A：对
B：错
- 番茄时间管理工作法告诉我们，每工作____分钟休息一次比较合适。
A、15
B、20
C、25
D、30
- IF函数的功能是：
A: 调整数据表现
B: 数据判断
C: 提取文字字数
D: 提取有用因素
- 穿山甲Union_site一般搭配什么产品使用?
A: 度量
B: 自定义媒体包
C: DPA
D: Rubeex
- 巨量引擎信息流竞价广告中，广告排序的核心依据是：
A: 出价
B: 预估点击率
C: 预估转化率
D: eCPM
- 【最优成本】的产品目标不包括：
A: 相对均匀的消耗预算
B: 排期内消耗完所有预算
C: 排期内均匀消耗
D: 实际成本无限趋近于目标成本
- Nobid(最大转化)计划和计划之间要尽可能保持创意多样性。
A：对
B：错
- 【过滤已转化用户】定向，对于哪些定向设置上无法生效?
A: 项目
B: 广告
C: 素材
D: 广告账户
E: 公司账户
F: 组织账户
- 以下哪项功能不属于高级附加创意组件磁贴?
A: 优惠券磁贴
B: 图片磁贴
C: 电商磁贴
D: 代金券磁贴
- 在ad原版创建了账户优选起量任务后，以下描述正确的是：
A: 可以同时对巨量广告升级版生效
B: 无法对巨量广告升级版同时生效
C: 一个起量任务可以选择是否同时生效ad原版和升级版
- 自定义报表支持查看当日分时数据。
A：对
B：错
- 以下哪些产品是没有赔付的?
A: 稳定成本
B: Nobid(最大转化)
C: 一键起量
D: 账户优选起量
- 投放CBO(预算择优分配)，需要为CBO广告组内的计划设置预算。
A：对
B：错
- 下列对抖音单页信息流描述错误的是：
A: 点击广告主头像，进入推广落地页
B: 点击客户昵称，进入推广落地页
C: 点击视频描述，进入推广落地页
- 引流电商广告主投放原生需要配置什么原生锚点?
A: 购物车锚点
B: 电商锚点
C: 小黄车组件
D: 网服锚点
C: 表单提交
- 如果开启【智能放量】，系统会帮广告主白动优选定向范围外的目标人群，提升跑量。启用【智能放量】，支持哪些定向设置上生效?
A: 地域
B: 性别
C: 年龄
D: 自定义人群
- 下列推广目的不能在广告投放平台实现的是：
A: 落地页
B: APP下载
C: 抖音号推广
D: 公众号
- 下列不属于人群洞察版块的作用的是：
A: 清楚媒体新功能
B: 了解目标人群
C: 方便确定选择广告位
D: 方便确定素材卖点突出方向
- 人群拓展的入口在哪里?
A: 标签广场
B: 人群列表
C: 人群洞察
D: 工具箱
- 以下关于巨量引擎工作台BI工具，描述正确的是：
A: 可以在“广告基础数据集”查看项目、广告维度的消耗数据
B: 可以在“广告基础数据集(升级版)”查看项目、广告维度的消耗数据
C: 可以授权“仪表盘模版”给其他巨量引擎工作台用户
D: 可以授权“仪表盘数据”给其他巨量引擎工作台用户
- 以下数据指标不属于事件指标的是?
A: 转化成本
B: 付费成本
C: 关键行为成本
D: 次留成本
- 以关于广告留存，下列说法错误的是：
A: 用户在某段时间使用产品，过了一段时间后，仍旧继续使用的用户，被称为留存用户
B: 次日留存率=在次日至少访问过一次的用户数/首日新增用户数
C: 第N日留存率:首日新增用户中第N天访问过该产品至少一次的用户数/首日新增用户数
D: 留存率越高，产品的付费情况越差
- 线索自动投放(UBL)不包含的流量是?
A: 穿山甲
B: 西瓜
C: 抖音极速版
D: 头条
- 以下关于线索直播自动投放(UBL)描述正确的是?
A: 直播间未进行直播的时间段，即使在设置的投放时间内，也默认不会投放
B: 支持小风车组件
C: 不支持搜索广告
D: 以上均正确
- 线索自动投放(UBL)在策略上有哪些优势，可以帮助获得更多跑量?
A: UBL融合了一键起量等工具的策略
B: UBL能自动诊断掉量问题并及时调优
C: 商品粒度的人群继承，能更快找到目标人群
D: 账户“灌水”获取更多跑量
- 广告主推广的软著名称为：坦克大战，其应用名称在进行填写时，下列不正确的是：
A: 坦克大战
B: 坦克大战手游
C: 坦克大战游戏
D: 超级坦克大战
- 根据34枚金币管理法，对面颜色对应正确的是：
A: 红色:任务式工作
B: 绿色:拖延
C: 紫色:放松玩乐
D: 蓝色:高效工作
A: 紧急重要的事
B: 紧急不重要的事
C: 重要不紧急的事
D: 不紧急不重要的事
- 在主动沟通过程中，首先要做到的是：
A: 实施反馈
B: 明确目标
C: 有效传达
D: 达成共识
- 面对王先生反馈的表单数量减少的问题，作为优化师张明，应该采取以下策略：
- A选项: 向客户表示这是暂时的现象，并建议等待一段时间。这可以给客户一个期望调整的时间窗口，有助于缓解客户的焦虑情绪。
- B选项: 指出当前平台流量不佳导致表单质量下降，可能会让客户感到困惑或失望。虽然这可能是事实，但直接归咎于平台流量可能不够客观。
- C选项: 从专业角度分析问题原因，并向王先生承诺将采取措施解决，如提升平台流量或优化推广策略，以增加表单数量。这种积极的解决方案更符合客户的期望。
- D选项: 主动与客户沟通，了解表单质量差的具体原因，并提出改进措施。这种以客户为中心的沟通方式有助于建立信任和合作关系。
- 对于APP在未告知用户权限使用目的的情况下提前申请权限的情况，以下哪种情况不允许？
- B选项: 相册/存储。如果APP在未明确告知用户的情况下请求相册或存储权限，这通常被视为侵犯隐私，不符合用户协议或隐私政策的要求。
- 抖音竞价可以使用的附加创意包括：
- A选项: 图片磁贴。这是一种常见的创意形式，允许用户通过上传图片来创建视频内容。
- B选项: 优惠券磁贴。这可以用于展示优惠券信息，吸引用户点击领取。
- C选项: 头像挂件。这允许用户自定义头像，增加个性化元素。
- D选项: 电商磁贴。这可以用于展示电商平台的商品信息，吸引用户购买。
- 提高跑量的有效方法包括：
- A选项: 筛选头部视频/标题/图片，进行组合新建。这种方法可以集中展示高潜力的内容，吸引更多的用户关注和互动。
- B选项: 已验证素材单广告下10个铺满。这种方法可以确保广告内容的多样性和吸引力，避免单一素材导致的曝光不足。
- C选项: 视频/图片素材有限的情况下，拓展标题。通过添加吸引人的标题，可以提高内容的可读性和吸引力。
- D选项: 针对优质素材方向进行探索，增加素材产出数量。这种方法可以不断优化素材内容，提高整体的广告效果。
- 广告账户需要通过每天授权来获取新的AccessToken。
- A选项: 对。这是为了确保广告账户能够正常访问和操作数据，以便进行有效的广告投放和管理。
- B选项: 错。实际上，广告账户不需要每天都授权来获取新的AccessToken。只有在需要时才进行授权，这样可以更好地控制账户的访问权限。
- 巨量广告升级版平台可以实现手动广告复制线索自动投放(UBL)的广告项目。
- A选项: 对。UBL是一种自动化的广告投放方式，通过手动复制已有的广告线索，实现快速投放和节省人力成本。
- B选项: 错。UBL是自动投放的一种方式，而不是手动操作。它通过算法自动识别和匹配广告线索，无需人工干预。
- 若推广管理页面不显示【诊断状态】，需点击【自定义列】勾选诊断状态添加应用。
- A选项: 对。如果推广管理页面不显示【诊断状态】，可能是因为缺少该功能或者设置不正确。点击【自定义列】后勾选诊断状态，可以解决这一问题。
- B选项: 错。这个选项与实际情况不符。根据描述，应该是点击【自定义列】后勾选诊断状态，而不是先勾选再点击【自定义列】。