随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断演变，营销数字化已成为企业成功的关键。为了深入理解行业现状并促进营销从业者的成长，本文将选取第十四届虎啸奖的部分获奖作品进行深度分析。这些作品不仅展示了不同平台的独特价值，还为品牌提供了新的营销思路和策略。 伴随着互联网技术的飞速发展，商业模式不断创新，内容形态、社交媒体平台和互联网平台功能都经历了翻天覆地的变化。以短视频和直播为代表的抖音、快手等平台，通过打造电商闭环，利用优质内容推动电商发展，形成了独特的生态体系。小红书则凭借生活方式分享和购物种草吸引了众多新品牌和小众品牌，而微博作为时事资讯、热点话题和明星娱乐的主要阵地，依然保持着强大的影响力。 B站作为年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，其每一次品牌发声都深刻鼓舞着激励着各个圈层的年轻群体。从《后浪》对下一代说，到《入海》对毕业生说，再到《送月亮的人》对学生说，B站的这几次出圈的营销一直在告诉我们，爱是最美妙的诗歌，只有真正懂用户，爱用户才能打动他们。 除了B站，知乎也成为了部分品牌深耕的重要平台。拥有专业优质内容和深度好文的知乎，有利于品牌建立品牌形象和与目标受众建立联系。同时，相关服务平台也在不断刷新营销玩法，但每个平台的用户特质和调性都有所不同，如何找准定位并向大众有效传播品牌形象，是每个平台都需要思考的问题。 今年，这几大平台在第十四届虎啸奖的赛事中也收获满满，让我们一起来看看这些获奖作品，从中学习汲取新知识。通过研究分析这些案例背后的价值，可以帮助每一位营销从业者更全面地了解行业现状，并为未来的营销工作提供有益的参考。 《第3286个站》不仅是一部触动全国年轻人心灵的CNY广告，更是一个关于全中国火车站的公关事件。当这部作品上线后，中国铁道部自发地回应了B站，这一超出预期的互动使得整个传播过程完美闭环，同时也极大地提升了B站的品牌认知和影响力。这次的传播经验证明了：真诚是品牌最大的公关手段，而优质的内容总能带来意想不到的惊喜。 点击上方小程序，查看案例详情 小红书——种草就是要“从头到尾” 作为“种草”概念的发源地，小红书已经超越了美妆行业，将种草的概念扩展到了生活的方方面面。从穿搭到美食，从旅行到生活小技巧，小红书就像一个社区大家庭，引领着众多年轻人一同探索生活的无限可能。品牌与用户之间的沟通桥梁也由此得以建立，小红书致力于拉近品牌与用户之间的距离，为国货发声。 代表作品之一是小红书骑行友好计划，该计划针对骑行爱好者发起了一系列活动，不仅提升了用户对品牌的认同感，还促进了社区文化的形成。 点击上方小程序，查看案例详情 抖音电商——好内容，触手可得 以短视频、直播为核心的抖音电商，重新定义了人、货、场的关系，为用户带来了全新的购物体验。凭借这种内容驱动的模式，抖音电商在过去几年实现了高速增长。除了卖货和带货，优质的内容依然是吸引用户的关键。 代表作品之一是“人生新角色的第一单”，它展示了如何通过抖音这个平台传递品牌理念并吸引用户喜爱。为了更高效地进行传播和转化，抖音电商选择在自身平台上进行立体传播，并通过线下媒介形成传播矩阵，深化用户的感知。 点击上方小程序，查看案例详情 知乎|职场季 /行业洞察： 知乎作为知识分享交流的平台，始终聚焦时代议题，提供答案。从高考到职场，从校园到社会，匹配每一个场景，搭配社会议题，活跃在年轻人、大众的视野里。不冷不淡，刚刚好，正如知乎给人的品牌形象。 /代表作品： 知乎|职场季 /案例亮点： 知乎在暑期推出的职场青年及时观察节目《我所向往的职业啊》带领用户沉浸式体验不同职业的生活，一经播出，并在全网引起关于职业的广泛热度，相关阅读量约2亿，引起相关讨论量近30万次，借由此引发的热度，结合地铁场景，在望京站打造了一个话题讨论墙，将知乎上职场相关的专业讨论内容和氛围给予视觉呈现，带给年轻人职场全景视角。利用线下创意造势，引导线上二次传播，上知乎看更多职场专业讨论，多维度发酵，覆盖亿级受众。 0 5 美团外卖——关注每一份真实 /行业洞察： 尽管不是社交媒体平台，但美团外卖这几年的出圈营销还是非常值得我们去学习了解的。从买药到球赛，从母亲节到父亲节，每一个购物节、狂欢日好像都少不了美团外卖的身影。而美团，也在借助这些大大小小的时间节点，向用户传达着对用户每一份日常的需求，美团外卖都在关注。 /代表作品： 《妈妈爱花 我们爱她》 /案例亮点： 从洞察到创意执行，《妈妈爱花 我们爱她》独辟蹊径地找到了母亲节节点营销的角度，巧妙将美团外卖鲜花业务的产品与消费者的真实需求结合起来。 在这支母亲节广告片里，所有妈妈的片段都围着“妈妈爱花”主线展开，通过日常的相关性，打造了一支能够让人主动转发给身边人的广告。不仅避免了同质化叙事，也让观众建立起对美团外卖鲜花业务的认知，更成功带动品牌传播和业务转化。 看案例详情 0 6 饿了么——看见城市的魅力 /行业洞察： 作为外卖平台，饿了么既串联着无数商家，又面对着城市中百万、千万的用户。而不同的地域文化，也给各平台、各品牌带来了营销的机会点。2022年，饿了么先后在上海、厦门、长沙等地域展 开了相关的营销动作，以融入本地特色的营销方式，有效地建立了温暖的 品牌形象。 /代表作品 ： “好久不见 这杯我请”饿了么上海复苏营销 /案例亮点： 在封控的日子里，蓝骑士穿梭于街头巷尾，成为了人们窥探外界的窗口，同时，也是品牌与用户建立联系的重要媒介。他们不仅满足了人们对美好事物的向往，还通过坚守岗位的行动展示了品牌的“放心点”理念。 饿了么作为上海本土企业，推出了“好久不见这杯我请”营销活动，号召数万商家为封控在家的用户赠送饮品。这一策略不仅体现了对用户的关怀，还成功串联了城市中的所有商家和用户，展现了品牌的温度和活力。 以上案例均为第十四届虎啸奖获奖作品，仅供学习交流之用。更多精彩内容，欢迎访问虎啸文化小程序了解更多！ 获奖榜单 排版 | 刘雅琼 责编 | 刘照龙 主编 | 杨 猛 本文内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。 如有内容共创、转载开白、加入社群的需求，可联系啸啸助手，微信：huxiaozhushou。 关于我们 专题策划 ： 品牌出海 专题 | 元宇宙专题 | 全域营销专题 | Saas专题 | CDP专题 | 数字营销价值系列 | 营销数字化专题 | DTC营销专题 | B2B营销专题 | 数据安全专题 丨虚拟偶像专题 丨生态闭环专题 丨 新消费品牌专题 丨 数据围墙专题 丨 女性力量专题 丨 母婴专题 丨 品牌忠诚度专题 丨 国货专题 丨 康养产业专题 丨 小中心化专题 丨 二次元营销专题 丨 价值观营销专题 丨 品牌公关专题 丨 新酒饮专题 丨 私域流量专题 丨 健康食品专题 丨化妆品专题 丨 潮玩品牌专题 丨 用户共创专题 | 新渠道品牌专题 丨 电商内容化专题 在追求品质与健康的道路上，我们不断探索和创新。从安踏到康师傅，从百果园到优衣库，再到联合利华、百草味等知名品牌，我们致力于为消费者提供最优质的产品和服务。同时，我们也积极与众多行业巨头如TCL、FILORGA菲洛嘉、娃哈哈等合作，共同推动行业的发展。 此外，我们还关注消费者的个性化需求，如王老吉、今麦郎、曲美家居等品牌，都致力于为消费者提供更加贴心的服务。而像361°、屈臣氏等品牌，则通过不断的技术创新，为消费者带来更加舒适的体验。 为了进一步满足消费者的多元化需求，我们积极拓展优质社群，如大地影院、猫眼研究院、同程艺龙等，为消费者提供更多元化的娱乐、信息获取和旅行服务。同时，我们也与网易云音乐、美团等知名平台合作，为用户提供更加便捷、丰富的生活服务。 在未来，我们将继续秉承“以客户为中心”的理念，不断创新，为消费者带来更多优质的产品和服务。让我们一起期待未来的美好！