最近，许多同学在后台向我留言，询问关于今日头条广告投放的高级优化方法，这对于初学者来说可能有些困难。因此，我整理了一份全面的内容，从开户到账户搭建，应有尽有。希望这份今日头条广告投放流程能够帮助到大家。 今日头条广告投放流程
- 签约开户——充钱——账户结构规划——落地页制作——创建广告组——创建广告计划——创建广告创意——开始投放 第一步，注册头条广告平台，填写账户信息，并准备相关资料。 第二步，整理好营业证照、法人身份证和行业资质许可证等，提交审核。 第三步，如果审核不通过，需要修改资质信息；通过之后，还需要对公验证。 第四步，完成以上步骤后，可以编辑广告，制作落地页。 第五步，广告提交审核，开始投放广告。
- 今日头条广告投放流程——充钱 点击菜单栏“财务管理”，在下拉菜单中找到“在线充值”入口进行充值。
- 今日头条广告投放流程——账户结构 今日头条的广告账户分为三个部分：广告组、广告计划和广告创意。用户可以根据不同的广告目标建立不同广告组，再按照具体的产品和素材定向建立不同广告计划。
- 今日头条广告投放流程——落地页 信息流广告是用户被动接受广告，广告展现给用户想要吸引到用户点击进来。你的落地页必须满足用户的兴趣点和好奇心，直接影响访客是否留下商机线索。落地页面的基本原则包括：①与广告创意的一致性；②满足用户的需求。今日头条的橙子建站专注于服务广告主的落地页制作工具，提供多种转化组件自由设计，充分满足访客转化需求。
- 今日头条广告投放流程——创建广告组 广告组是一个层级关系，里面可以搭建计划，计划对应创意，其中包含“关键词”项，这项功能针对头条搜索广告。如果你是投放信息流广告，则无需选择此项。推广目的包括应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、电商店铺推广和头条文章推广，一般情况下我们使用最多的是销售线索收集。
- 今日头条广告投放流程——创建广告计划 投放范围一般选择默认（头条、西瓜、抖音、火山），穿山甲为合作流量。如果预算非常小，不建议选择此选项。投放目标包括转化量、点击量和展示量，通常选择转化量。 内容重构：
- 关于落地页和小程序：
- 落地页是广告投放的主要页面，但也存在小程序。
- 若使用橙子建站创建的落地页，可直接选择页面；若为第三方页面，只需复制链接即可。
- 关于附加创意：
- 不建议添加附加创意，尤其是表单，因为效率较低。
- 转化目标设定：
- 在橙子建站中，所有转化都应被记录为转化目标。表单提交也视为转化目标。
- 今日头条广告投放流程——设置定向：
- 可以直接新建定向包或选择已使用的定向包。
- 今日头条广告投放流程——出价方式：
- Ocpm（每次曝光成本）：系统会智能选择尽量让转化成本接近出价。新账户前三天只投放ocpm。
- 自动出价：若初期使用Ocpm效果不佳，可转向自动出价。
- 一键起量不建议使用，尽管曝光快，但转化不稳定。
- 今日头条广告投放流程——创建广告创意：
- 广告位置包括优选广告位、媒体指定位置和场景指定位置。不想要穿山甲流量时可在计划层级关闭。
- 创意制作建议选择程序化创意，图片标题自由组合，以获取更多测试空间。前期使用程序化创意找到最佳组合方式。
- 今日头条信息流账户推广流程结束及注意事项：
- 完成上述步骤后，开启计划并开始投放。
- 提醒：如果是一次性上多个计划，创建完计划后先暂停，待审核通过后再开启投放。
- 持续关注账户消费情况。
- 提示：学习期内成本可能较高，只要成本符合赔付机制，无需急于调整。频繁修改系统可能导致你无法获得理想的人群，从而影响效果。