作者：mrpuppybunny 旗下短视频App微视正在以各种方式围追堵截抖音。有趣的是，在这之后，抖音视频在朋友圈恢复可见。腾讯很紧张，这种紧张还表现在对外界观点的态度上。在这一场短视频的对决中，微视瞄准抖音进行狙击，而狙击的方式不只屏蔽这一种。用抖音的方式狙击抖音 今年年初，微视更新了版本，新增了“高能舞室”和“海量音乐”的功能。前几天（4月5日），微视上线安卓4.0 版本，推出了三大功能：视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜，腾讯称之为“首创”。但很多人都说，从产品形态、功能，到设计、内容上，微视正快速逼近抖音。 微视清楚自己的优势，也了解对手的弱点，并以长攻短。在本次的版本更新中，微视打通了QQ 音乐曲库，拿到了大部分热门歌曲的版权，而这恰好踩中了抖音的软肋。对于抖音来说，平台一直以用户上传内容的方式来降低版权少的风险问题。当然，想完成快速反超，手段还要再直接一些。有传闻称，传腾讯拿出30亿砸向内容补贴。 刺猬公社在4月8日的报道中写道，腾讯对内容和奖励机制都做了明确的要求，据今日网红综合到的各类信息：微视的原创且只能发布在微视，且视频长度为15~20s，视频描述文字大于10个字。视频达标条件则需要通过两次审核，审核完成会收到“恭喜你的视频上热门推荐啦”。达标之后，如果72小时内获得1000播放量、50赞，即可获得每条300元的补贴，不过每月付款上限30条。上线为单条1000元，每月最高可得3万元。微视走的每一步似乎都可以对抖音造成威胁，但事实上，它已经被前排的短视频平台落下了。 微视并不是一款全新的产品。2013年9月，微视正式上线。倚靠强大的流量资源——明星入驻，微视风光了一阵。2014年春节期间，微视的下载量稳居App Store免费榜前5，日用户数量增至4500万。尽管开局不错，但明星效益的转瞬即逝让微视转凉。 在此后的两年时间中，微视一直处在停滞不前的状态。到了2015年3月，微视内部许多成员离开。随后，微视并入腾讯视频。有观点认为，这意味着腾讯对微视的战略放弃。到了2017年4月10日，微视宣布正式关闭应用。 随着2017年短视频的兴起，腾讯对微视的态度发生了显著变化。在两会期间，马化腾表示，虽然游戏在腾讯的利润中所占比例已下降至50%以下，但社交和效果广告将成为腾讯未来的主要增长点。腾讯正在探索发展短视频、直播等新型社交平台，并考虑与社交网络的结合点。 这一转变促使微视迅速行动起来。据艾瑞App指数显示，2017年7月至2018年1月，微视经历了数据低谷后迎来转机。2月份，除了上线新功能外，微视还搭上了直播答题“全民闯关”的顺风车，用户数据明显增长。 然而，南七道认为，微视通过模仿抖音的方式超越几乎是不可能的。从用户和内容创作者的角度来看，抖音和微视之间的竞争非常激烈。对于内容创作者来说，抖音和微视提供的流量差异巨大。在抖音上，有85万的粉丝和354万的点击率；而在微视上，几乎没有粉丝和仅有50个点击率。对于一家大公司来说，这显然是一个本末倒置的问题。 尽管微视通过补贴来吸引内容创作者，但这种策略的效果并不理想。南七道提到，真正善于生产内容的人不会在乎几十、几百元的补贴，他们更看重的是流量。有了流量之后，就可以实现变现，而变现的收益远远超过补贴的成本。因此，补贴是无法持续的，而且在流量面前显得微不足道。 最近，网上流传着一张关于“腾讯不给非独家内容结算”的截图，这意味着微视要求所有原创内容必须是独家的。腾讯试图通过这种方式对内容进行垄断，但这种做法是否能够被内容创作者接受呢？