众所周知，拥有一个成功的SEO(搜索引擎优化)策略是提高企业在线知名度的绝对必要条件。百度的SEO策略可能和谷歌的策略完全不同。 本文将从SEO的简单描述开始，然后深入讨论用户在百度上试图提高搜索排名时面临的一些最大问题。如果你是SEO专业人士，可以跳过第一部分，转到下面更多百度特有的相关部分。 什么是SEO？ SEO是提高你在搜索引擎中受欢迎程度的过程。SEO的最终目标是让你的网站出现在搜索引擎结果中，并带有与你的业务相关的特定关键词。 提高与您的业务相关的关键词的可见性可以提高销售额和品牌知名度。几乎所有采用数字营销策略的企业都会分配资源来提高自己的SEO排名。 Seos通常分为两类，最常被称为页面内SEO和页面外SEO。 搜索引擎排名的提升受到页面内外SEO的影响。 SEO致力于通过搜索引擎提高你网站的可读性。内容中关键词的使用、网站速度和网站格式都有助于搜索引擎提高网站的可读性。所有这些因素使你的网站被搜索引擎更彻底地抓取和更好地索引，这对谷歌和百度来说是真的。 页外搜索引擎优化是通过建立到你的网站的反向链接来建立权威。通常，这是通过创建用户想要链接回的高质量内容来实现的。这也可以通过访问博客和向你的利基网站贡献内容等方式来实现。 现在让我们继续了解中文SEO的细节。 百度SEO与Google有何不同？中文SEO基础知识 由于互联网监管，谷歌在中国失去了业务，西方营销人员如果想在中国制定成功的SEO战略，就必须学习和遵循百度的规则。 百度在中国搜索引擎领域占据主导地位。 在本节的其余部分，我们将分享您需要知道的最基本的区别(这意味着您必须对您的网站进行必要的更改！)，如果你想被索引并进入百度搜索结果。 语言：百度是中文网站，其排名算法也是如此！ 准备百度搜索引擎优化时，第一步是为你的企业建立一个中文网站。这是因为几乎所有百度用户都使用中文关键词进行搜索，而英文网站 不 则符合搜索条件和用户体验。 这听起来很明显，但有一点需要注意。不要用繁体字。 百度能理解多少语言和语法可能是一个至关重要的问题，因为百度在相应地确定你的网页排名时，也会评估连贯性。 因此，如果你已经有一个面向台湾省或香港观众的繁体中文网站，在大陆推出内容时，需要将内容翻译成简体中文。 服务器选择问题 尽管百度明确表示其算法不会像其他西方搜索引擎那样歧视外国网站，但它确实将网页加载速度作为排名的重要因素。由于大多数海外托管的网站加载速度非常慢，甚至可能被屏蔽，因此您的网站排名和实际用户体验可能会受到托管位置的很大影响。此外，如果中国网络用户无法访问您的网站，他们也无法对其进行索引。 为了解决这个问题，我们建议最好的做法是尽可能在中国大陆托管您的网页。但是，您需要互联网内容提供商许可证(ICP)。能在中国托管，并且中国企业许可证对于您申请ICP至关重要。有大量的中国托管服务提供商，但最受欢迎的是阿里巴巴的阿里云。如果嫌备案麻烦，可以选择在内地附近的位置（例如香港）托管您的网站。但是，如果是这种情况，请确保租用一台具有高稳定性的服务器，以免由于加载速度较慢而不必过多地损害页面排名。使用国外服务器加快网站访问速度的另一种方法是使用CDN（内容分发系统）。CDN网络使用户可以从距离他们最近的服务器访问您的网页，因此距离不再是问题。尝试选择中国CDN提供商，例如百度，阿里巴巴或腾讯，因为它们表现更好且不会被阻止，因为过去外国CDN曾在中国被阻止（例如Cloudflare）。 百度百科：通过百度自己的产品宣传正如我们在之前有关中国搜索引擎的文章中提到的那样，网站很难在首页上排名，因为赞助广告和百度自己的产品页面经常出现在任何自然结果之前。当您的页面当前没有被很好地索引或排名，或者您的中文站点尚未准备好时，百度的这一特殊规则实际上非常有用。您可以尝试创建企业的“百度百科”页面（百度自己的Wikipedia版本），然后将您希望用户了解的所有内容放在那里。如果您的内容超出了验证阶段，那么即使人们在官方网站上完全没有索引，只要人们在百度上搜索您的公司名称，该“广告空间”都可以保证在首页上排名！例如，当搜索“JVC”（一家日本公司）时，其百度百科页面排名高于所有其他内容-由于带有醒目的徽标，因此它比其官方网站更引人注目！主页：页面权重最高的地方尽管Google主要根据相关性对网页进行排名，但百度将更多的权重分配给网站的首页而不是其内部页面。因此，排名在百度搜索结果首页上的网站通常是网站的主页。意识到这一点的企业在尝试在百度上对相关关键字进行排名时，应将首页设计和内容放在首位。页面标题：对页面进行排名的关键因素 在Google和百度上使用相同的搜索关键字进行实验表明，搜索结果存在巨大差异。百度上执行自然语言处理（NLP）仍然滞后。 在这里，有人做了一个实验，测试了分别在百度和Google上搜索“如何进行数字营销”的结果。搜索结果彼此相差很多。百度仍然优先与网站精确搜索关键字在网页标题中，而谷歌根据实际内容进行排列。尽管这是搜索算法本身的缺陷，但这也反映出中国SEO玩家要特别注意的一条黄金法则：在页面标题中加入最想要排名的确切关键字非常重要，但请记住要简洁！（我们稍后将详细讨论原因。） 什么是百度蜘蛛，它如何工作？ 百度蜘蛛是百度为其自动搜索引擎程序（又称网站爬网程序）赋予的名称。这种“蜘蛛”所做的基本上是在网站上爬网，并将其发现的信息收集到百度的搜索引擎数据库中。只有达到用户体验要求的页面才会根据百度评估的值进行索引和排名。 百度蜘蛛是百度用来确定其搜索结果排名的爬虫 现在，首先，假设您已经准备好中文网站，是否有任何方法可以加快在百度上抓取您的网站并建立索引的过程？ 答案是肯定的！如果您的网站没有被百度蜘蛛足够快地爬网，您可以通过百度的链接提交工具将您的网站首页发送给蜘蛛。百度蜘蛛优先考虑以这种方式提供给它们的链接，这对于长时间不被发现和索引的任何旧站点都适用。 如果您的网站已被索引，那么您将正式加入游戏！您的百度搜索引擎优化的下一步是了解我们如何利用百度蜘蛛的基本偏好来优化您在所有这些竞争对手中的排名。 百度蜘蛛喜欢什么？ 1.刷新！Baiduspider在网站上爬网的频率取决于其刷新频率。Baiduspider对经常更新的网站更加敏感，甚至在内容完全更新时也会更加更新。不断更新您的内容是让您的网站拥有百度佳绩的一种方法。 2.使它更清晰，更平坦百度蜘蛛和您的受众都更容易理解具有清晰层次结构的网站。花时间创建良好的用户体验并改善您的页面SEO，以引起关注并开始排名！ 这是一份清单，供您查看您的网站结构是否符合百度蜘蛛标准–您的每个网页都应该至少可以通过一个文本链接访问。将重要内容放在较高的层次结构级别上，最好放在主页上。每个页面上的导航栏都有帮助，并且可以使用面包屑。（仅将文本链接用于导航，如果需要图像导航，请记住使用alt文本。） 子域过多通常被百度标记为作弊，因此除非页面内容足够丰富，否则应将其放入主页目录中，避免创建子域。百度特别优先考虑首页的排名，所以请确保您的网页结构清晰，便于蜘蛛爬行和索引。 百度蜘蛛的局限性包括：
- 谨慎使用Flash、图片、Javascript和Ajax。目前，Baiduspider只能处理文本，不能处理Flash、图像或Javascript。我对此不太强调，但请始终使用文本作为重要内容或链接（也不要忘记导航栏上的链接！），否则Baiduspider不会检测到它们，也不会在搜索结果中显示它们。
- 没有框架或iframe结构。框架或iframe结构将被Baiduspider忽略，因此在构建中文网站时请勿使用该结构。与Flash、Ajax和图像一样，请确保将您放置在框架或iframe结构中的任何内容复制到网站上的某个位置，以便可以由百度蜘蛛对其进行爬网和索引。 百度搜索算法更新和优化网站的重要提示：
- 开始重视优质内容。中国SEO格局中最大的变化之一是，中国搜索引擎比以往任何时候都开始更加关注内容质量。内容为王，这是百度2018年9月发布的最新算法Hurricane 2.0所强化的想法。根据百度新的搜索算法Hurricane 2.0，如果发现网站原创性低，内容连贯性差，相关性差的网站，将被处罚甚至被永久禁止两次。首要提示1：微调内容时请进入细节。 在内容创作和搜索引擎优化（SEO）领域，一个成功的策略是聘请中文撰稿人。尽管百度的排名算法可能不如Google先进，但该平台在识别优质内容方面的能力正在增强。此外，百度已经开始对那些试图通过关键词填充或流量欺诈来操纵其排名的技术进行惩罚。 5.标题，标题，标题 正如我先前所述，页面标题对于百度关键字匹配至关重要（甚至可能比内容本身更重要）。创建符合百度SEO标准的页面标题变得尤为重要，以至于百度已启动了整个算法更新，以防止标题作弊。 为了创造一个既获胜又避免风险的标题，以下是一些关键提示：
- 热门提示＃2：保持页面标题清晰简洁 百度希望网站标题简短明了。任何不相关或可能引起误解的词都会损害您的排名。
- 最重要的是，避免过度重复关键字或其同义词。过度重复的页面标题可能会被重命名为站点名称或公司名称，这对于依赖非品牌关键字带来流量的公司来说可能是灾难性的。 6.“黑帽”技术不受欢迎 热门技巧＃3：不要过度优化 早期版本的本指南指出，百度很少惩罚“黑帽”技术。然而，自去年以来，百度推出了其新版本的算法“雷电”，该技术严重惩罚了作弊和操纵排名的行为。 “黑帽”技术是指提高搜索排名的不道德策略。在新算法中，百度明确表示，网站捕获了关键字填充（即使它们是透明的并且无法被实际用户看到），流量欺诈或链接欺诈将在排名上受到严重惩罚，并且有被百度禁止的风险。 7.移动用户体验优化 由于百度对页外SEO技术的重视程度较低，因此中国出现了许多针对“黑帽子”现场SEO技术的做法。实施新算法后，几乎所有针对中国SEO的“黑帽”做法似乎都不值得冒险。 8.结论 在内容创作和搜索引擎优化领域，聘请中文撰稿人是一个理想的选择。虽然百度的排名算法可能不如Google先进，但它在识别优质内容方面的能力正在增强。此外，百度已经开始对那些试图通过关键词填充或流量欺诈来操纵其排名的技术进行惩罚。 随着移动设备使用率的不断上升，百度的“冰桶”算法已经升级到5.0版本，更加强调了移动用户体验。尽管百度已经开始将移动优先作为其核心算法的一部分，但到目前为止，尚未正式将移动设备优先于桌面设备。百度不断改进其搜索算法，以奖励移动友好的网页。 在搜索引擎优化（SEO）领域，百度对良好着陆页设计的清单显示了几个关键因素：页面的第一个屏幕应在1.5秒内加载；为您的文本使用不小于10pt的字体大小；网站的核心内容（不包括导航栏或任何广告的主要部分）应至少占据第一个屏幕的50％。对于移动搜索结果，着陆页应该是适合移动设备的，而不是PC版本。 百度对移动广告的限制也值得关注。当您的移动网站显示广告时，请特别小心，因为百度已开始对由于广告过多而对用户体验产生负面影响的网站进行处罚。广告类型、广告空间和广告尺寸都有严格的限制。此外，禁止重播广告，行动网站上不允许刊登的广告范例。如果您仍然不确定自己的移动着陆页是否符合标准，则百度会为您准备一个页面以供您快速进行自我检查。 使用HTTPS网站获得更好的排名也是一个重要的策略。由于许多其他搜索引擎出于对Web安全的考虑而将HTTPS优先于HTTP站点，因此，自2018年下半年以来，百度已开始偏爱HTTPS网页。因此，您可能想要更改安全证书（如果尚未更改）。这是一个很大的变化，并且到目前为止，许多网站尚未转换为HTTPS。如果您要在2020年大力推动中国SEO，这可能是一种快速站起来的方法！ 最后，请使用百度站长工具。应用了我们的百度SEO技巧后，您可能已经获得了令人满意的结果。但是，无论您网站的排名有多好，您都需要不断寻找方法来面对甚至其他SEO专家，甚至保持或改善它。 百度实际上为此提供了一个非常好的工具。类似于Google Search Console，百度还拥有自己的门户网站，称为“百度站长工具”，可用于您监视和优化网站的性能。当前，此工具仅接受来自中国大陆公民的注册，但是如果您有中国本地雇员或开发人员，请不要错过此工具可提供的巨大优势。 总而言之，优化用户体验是关键。如果您问我这些年来，百度（不断变化的）搜索算法中确定的一个主要趋势是什么，那么他们一直在努力鼓励网站所有者创建更好的用户体验。无论是网站布局的严格标准，还是百度对高质量内容的日益重视，这些证据都表明，百度将用户体验置于其开发的每个更新的核心。鉴于许多中国网站笨拙，这是一种趋势，可能会在整个中国数字环境中产生巨大影响。 另一方面，网站管理员需要注意以下事实：百度越来越不容忍“黑帽” SEO技术。让百度恢复对被指控“欺诈行为”的网站的处罚是非常困难的。避免算法惩罚并始终保持领先地位的最可靠方法是在按照百度标准精心设计的用户友好型网站上创建高质量的内容。