在上一篇文章《安卓应用买量的广告归因技术点总结》中，我们探讨了苹果应用广告投放的归因技术。今天，我们将深入讨论苹果应用的投放归因策略。 一、IDFA的限制与挑战 随着iOS 14.5系统的更新，苹果加强了对隐私的保护，要求在访问用户设备IDFA之前必须获得用户的明确许可。这一变化显著降低了IDFA的获取率。例如，用户需要在手机设置中关闭广告跟踪功能，才能阻止IDFA被收集。这种改变相当于安卓10不再支持imei的情况，使得传统的通过IP地址、UA浏览器标识和设备型号进行精准归因变得困难。 二、投放商的策略调整 面对IDFA获取难度的增加，广告商采取了一些应对措施：
- 暂存IDFA：为了在系统升级前能够读取IDFA，广告商允许在系统更新前读取并存储这些信息。即使系统更新后，只要用户没有手动清除，这些IDFA仍然可用。
- 使用SDK进行归因：部分广告商选择使用SDK来替代IDFA，通过SDK上传数据到广告商的服务器进行归因。这种方式的优势在于可以更精准地匹配广告效果，因为数据直接来源于广告商的后台统计。
- 避免作弊：为了避免在接入SDK时出现数据造假的情况，广告商需要确保数据的完整性和准确性。 三、未来展望 尽管面临IDFA获取的挑战，但通过采用SDK等先进技术手段，广告商依然能够在苹果平台上有效地进行广告投放和归因分析。同时，这也提醒着广告主在开发新应用时，需要更加关注平台的政策变化，及时调整广告策略以适应市场环境的变化。 近日，开发者们向我们反馈了一个问题：他们的产品在接入CAID的SDK或数盟最新的SDK后，收到了苹果官方的邮件。邮件中，苹果要求他们停止使用任何永久的、基于设备的标识符或从中派生的任何数据来唯一标识设备。这一要求让许多开发者感到困惑和担忧。 蝉大师建议，开发者近期应密切关注CAID相关的后续消息，在苹果还未最终表态之前最好先不要接CAID的相关SDK。如果已经接了CAID的SDK或者数盟最新SDK，不建议提交更新。 我个人的意见是暂不接入CAID。上传参数里传个空字符串给他们就完事了。让广告商用苹果官方的SKAdnetwork来做归因吧。 四、SDK方案是最优解，但也有顾虑。 SDK方案在安卓上是比较容易的，因为安卓可以打很多个不同的分包，可以根据不同的广告渠道商启用/禁用不同的SDK，从而打出不同的包。 但苹果就有顾虑了。因为苹果通常来说只有一个包，马甲包很难上架且很容易被下架。如果同时接入了多家广告商SDK（如抖音+快手），且投放量都很大，那么我们是不是把所有其他渠道上的数据（商业秘密）也一并暴露给了广告商呢？ 技术上再难，也要给数据分割让路。我大胆预估，苹果开发上，多个马甲包和相关技术也会成为主流，比如什么极速版、火山版、西瓜版、概念版等等。