近日，不少网友在社交媒体上发布消息称，贝玲妃官方旗舰店宣布将于2024年1月28日关闭。这一消息迅速引起了广泛关注，不仅包括天猫、抖音和京东的官方旗舰店，还涉及了线下实体店。 贝玲妃，一个曾经的全球第一眉笔品牌，其在中国市场的动态一直备受关注。自2021年以来，关于贝玲妃专柜“闭店”的消息不断传出，线下大面积撤柜。当时，品牌方解释称，随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。 然而，如今三大线上旗舰店同时关闭，让不少网友感到惋惜。有网友表示，贝玲妃是大学最喜欢的彩妆品牌，当年发了奖学金还去专柜买了整套的彩妆。还有网友怀念当年人手一个的蒲公英腮红，担心以后不会买不到了吧？ 对于贝玲妃此次线上撤店的原因，网友们猜测纷纷。有人认为这可能是因为品牌需要调整业务规模和发展重点，而另一些人则认为可能是受到了电商政策的影响。无论如何，贝玲妃的退出确实给中国消费者带来了不小的遗憾。 回顾贝玲妃的发展历程，我们不难发现它曾一度成为全球第一的彩妆品牌。1976年，来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山开了一家名叫The Face Place化妆品店，1990年更名为Benefit（贝玲妃）。到了1999年，LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份，成为品牌实际的掌舵人。在强势资本的助力下，贝玲妃开始在全球扩张。2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店。2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。2017年，贝玲妃再度入驻天猫。 贝玲妃品牌以其卓越的销售业绩和广泛的国际市场影响力而闻名，其产品在全球55个国家均有销售，每两秒钟就有一款眉部产品售出。据官方数据，“反孔精英脸部底霜”作为妆前乳，在欧美市场排名第一，平均每14秒就能售出一支。然而，继2021年线下专柜撤柜后，贝玲妃宣布线上集体闭店的消息引发了广泛关注。有网友分析认为，这可能是由于品牌定价与调性不符，导致其在中国市场的生存空间日益减少。 贝玲妃品牌定位年轻活泼，主要面向年轻人群体，但其产品价格相对较高，属于许多人在经济能力允许时却难以购买的尴尬区间。随着同价位大牌产品的增多，消费者有了更多的选择，这可能也是贝玲妃面临挑战的原因之一。 此外，有观点认为贝玲妃可能错过了线上渠道的最佳成长期。尽管贝玲妃自2011年起就已入驻天猫平台，但仅半年后就退出了，直到2017年才重新上线。这种策略上的复杂性可能导致品牌错失了美妆品牌线上市场份额的积累机会。同时，国货彩妆的崛起和前几年疫情的冲击也对贝玲妃的销售产生了影响。因此，LVMH集团决定砍掉部分渠道，专注于更有发展前景的主力美妆品牌。 （原标题：突然！知名品牌宣布：淘宝、抖音、京东线上店将全部关闭！曾卖到全球第一） 【审核人：庄华敏】