报告导读： 短视频广告，一种时长为15秒以内的视频广告形式，主要通过移动端适配视频承载。这种广告形式采用竖版视频、动态字幕等移动优先设计，以提升完播率。同时，它遵循黄金5秒原则，在前段植入品牌标识与核心卖点。这类广告主要通过社交APP及短视频平台进行传播。在投放技术方面，短视频广告涵盖了程序化创意、上下文定向及跨屏归因，并整合了AR互动技术以增强转化效果。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，预计到2024年将达到2100亿元，同比增长16.7%。这一增长趋势得益于短视频用户规模的扩大，以及开屏广告的曝光价值和信息流广告的触达范围的提升。此外，VR/AR广告和虚实融合广告等新型形态的快速发展，不仅丰富了广告产品矩阵，提升了广告溢价能力，也进一步推动了收入的增长。 基于此，智研咨询推出了《15527649518年中国短视频广告行业市场竞争现状及投资趋势研判报告》。本报告从短视频广告的新视角出发，聚焦行业的核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待与行业伙伴携手共谋行业发展新格局、新机遇，推动短视频广告行业的进一步发展。 观点抢先知： 短视频广告是一种时长为15秒以内的视频广告形式，主要通过移动端适配视频承载。其特点包括竖版视频、动态字幕等移动优先设计，以及遵循黄金5秒原则在前段植入品牌标识与核心卖点。这类广告主要通过社交APP及短视频平台进行传播。在投放技术方面，短视频广告涵盖了程序化创意、上下文定向及跨屏归因，并整合了AR互动技术以增强转化效果。与传统的文字、图片广告形式相比，短视频广告具有创意性强、内容精炼、互动性强、传播速度快等特点。 发展历程：短视频广告的发展历程与短视频行业的整体演进紧密相关，可划分为起步期、爆发期和成熟期三个阶段。在起步期，广告形式以原生内容植入为主，商业化探索尚不成熟。进入爆发期后，大量资本涌入短视频赛道，平台加速完善商业化基础设施，广告投放系统逐步搭建，广告主从传统媒体向短视频平台转移，行业市场规模快速突破，成为广告行业的新增长极。2021年以来，行业格局趋于稳定，广告模式更加成熟。 短视频行业发展现状 目前，我国短视频行业的收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。其中，广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入，是短视频行业收入增长的重要引擎。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。 企业格局 从竞争格局来看，短视频广告行业已形成明确的三层竞争梯队，市场份额向头部高度集中。第一梯队是以抖音、快手为核心，凭借庞大的用户基数、完善的商业化生态和领先的技术能力，占据短视频广告市场的绝对主导地位。第二梯队包括B站、小红书等平台，凭借自身生态资源或精准用户定位，在特定领域分割市场份额。第三梯队包括百度系（好看视频）、微博视频、垂直领域专业平台（如美食类、母婴类垂直短视频APP）等。 重点企业 北京快手科技有限公司成立于2015年3月，是一家主要运营内容社区和社交平台的中国投资控股公司。公司主要提供直播服务、线上营销服务及其他服务。其中线上营销解决方案包括广告服务、快手粉条及其他营销服务。2024年公司线上营销服务实现营业收入724亿元，同比上涨20.07%。 市场趋势 （1）人工智能与大数据技术的深度渗透将成为行业核心驱动力。 （2）广告内容将从 “单向传播” 转向 “场景渗透 + 情感连接”，同质化硬广逐渐被淘汰。 （3）行业监管体系将持续完善，数据隐私保护、广告内容合规成为行业底线。同时，全球化布局成为头部玩家的重要增长点。