抖音，作为一款极具影响力的短视频平台，已经从“专注新生代的音乐短视频社区”转变为一个记录美好生活的平台。其日均播放量高达20亿，成为爆点内容的制造器。越来越多的品牌开始驻扎在抖音上，通过各种新颖的玩法吸引观众。以下将介绍抖音上的8种营销玩法：
- 音乐、舞蹈抖起来：抖音平台上的音乐和舞蹈内容因其独特的魅力而广受欢迎。品牌们通过邀请抖音KOL创作与品牌相符的舞蹈或音乐，结合创意特效和魔性元素，打造出具有吸引力的短视频。这种内容形式不仅形成了时间黑洞，还激发了用户的模仿热潮，从而引发传播效应。例如，宝骏530汽车发布会上，通过邀请抖音达人创作同名手势舞并结合运镜、转场等效果，对发布会现场进行了有效传播，仅发布会当天就获得了万级点赞。
- UGC+DIY抖音爆款：餐饮品牌利用抖音平台进行内容营销，通过创意吃法配上短视频传播，吸引了大量用户关注。这种玩法不仅为品牌带来了高频次曝光，还促进了线下转化。实际上，无论是餐饮品牌还是日化类品牌以及科技数码型产品，都可以采用DIY玩法来吸引用户参与，从而实现品牌价值的提升。
- 品牌入驻抖音“与民狂欢”：在抖音平台上，品牌可以通过与用户互动的方式，如举办挑战赛、发起话题等方式，提高品牌知名度和影响力。同时，还可以通过与抖音达人合作，共同推出创意内容，进一步拓宽品牌的传播渠道。
- 抖音广告代运营公司总结：抖音平台为品牌提供了丰富的营销工具和资源，使得品牌能够更有效地触达目标受众。通过分析用户需求和行为数据，品牌可以制定更加精准的营销策略，实现更高的转化率。
- 抖音直播带货：抖音直播是抖音平台上的重要功能之一，许多品牌通过直播的方式进行产品展示和销售。通过与抖音主播合作，品牌可以借助主播的影响力和粉丝基础，提高产品的销量和知名度。
- 抖音挑战赛：抖音平台上有许多热门的挑战赛活动，品牌可以通过参与这些活动来增加曝光度和关注度。通过设计有趣的挑战赛主题和规则，吸引用户参与并分享自己的创意作品，从而提高品牌的知名度和影响力。
- 抖音短视频推广：抖音短视频是一种非常受欢迎的内容形式，许多品牌都通过制作短视频来宣传自己的产品和品牌。通过精心策划和拍摄高质量的短视频内容，品牌可以吸引更多的用户关注和分享，从而实现更好的营销效果。
- 抖音数据分析：抖音平台提供了丰富的数据分析工具和功能，帮助品牌了解用户的行为和偏好。通过对数据的分析，品牌可以更好地了解市场趋势和用户需求，从而制定更加有效的营销策略。 总的来说，抖音平台为品牌提供了丰富多样的营销玩法和工具，通过不断创新和尝试，品牌可以在抖音上实现更高的曝光度和影响力。 随着抖音的迅速崛起，不仅吸引了众多个人用户，越来越多的品牌也开始入驻这个平台，利用短视频内容与粉丝进行互动。例如，京东、天猫、小米、支付宝、滴滴和腾讯动漫等不同行业的品牌已经启动了“抖运营”，甚至连传统的企业级服务公司如环信也开通了自己的抖音账号。 这些品牌根据各自的品牌调性以及抖音的传播特性，选择了不同的人设定位。比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音展示各种新奇玩法，并且他们非常热衷于在评论区与粉丝互动。这种亲切而人性化的传播方式深受抖音粉丝的喜爱。 以环信为例，近期他们在抖音上发布了英雄联盟S7全球总决赛的现场视频，引起了程序猿LOL粉丝的极大关注，成为英雄联盟抖音玩家的打卡圣地。目前，该视频的播放量已经超过300万次，点赞数超过20万。同时，环信发布的首个“6300”付费英雄回忆视频也引发了粉丝的热烈互动，播放量已突破570万次。对于其他环信产品视频的阅读带动也非常可观，为触达年轻用户开辟了新途径，也为企业级服务公司提供了新的新媒体运营思路。 可以说，品牌运营抖音号已经成为一种趋势，而“双微一抖”或将成为品牌们社会化营销的标配组合。 此外，抖音平台上原生、创意的信息流广告也是品牌们经常遇到的问题。这些广告形式建立在海量信息之上，其优势在于原生、创意和定制，基本上不会对用户的观看体验产生负面影响。 我们熟悉的案例包括Airbnb、雪佛兰和哈尔滨啤酒在抖音上的品牌视频广告首秀。据了解，Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升了89.2%。苏菲也在抖音上线了两支信息流广告，两天的投放期内，视频总播放量达到了1600万。良好的投放效果无疑会吸引更多广告主的关注。 抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台，因此抖音广告与今日头条使用的是同一个广告平台——巨量引擎广告投放平台。该平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频和抖音四个媒体，投放时可以选择其中某一个媒体进行投放或全部投放。四个媒体的付费方式及价格都相同。 在今日头条后台上，抖音投放广告的收费模式、价格及广告精准定向与今日头条保持一致。只需开通今日头条广告，并在后台自行设置投放即可。这种模式类似于百度竞价，投入的资金越多，广告排名越靠前，曝光量也就越大。同时，这也需要广告投放和数据优化的经验，可以寻求有经验的人帮助。 抖音站内设有官方的小助手，主要负责发布各种挑战赛。品牌们常借助抖音官方的号召力，发起各种创意互动活动。例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS就在抖音发起了#城市T台，不服来抖#的主题挑战赛。该挑战赛在短短一周内吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，显著提升了MICHAEL KORS在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。 成功的抖音挑战赛营销案例众多，这主要是因为官方发布的挑战赛不仅权威且具有强大的号召力，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。 创意贴纸是品牌抖音营销的一个辅助手段。由于好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲，并为其品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。这种小细节的添加不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。 抖音还培养了大量的抖音红人和明星入驻。由于抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力绝不能忽视。抖音在自身平台传播时也运用到了明星效应。它曾与大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲，同时，站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服！ 抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，表现效果也更加真实，自然！ 8、各种硬广资源投放 抖音拥有巨大的曝光量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，全方位曝光品牌信息。 8种玩法，你中意哪种？