关于优化方法，网上已经有很多文章和教程，而本篇笔者要传达的是三种最具实际运用性的方法。文章开始，我们先梳理下竞价广告的五个渠道和两种思路。 五个渠道：
- 百度
- 360搜索
- 搜狗搜索
- 神马搜索
- 巨量引擎（字节跳动旗下） 两种思路：
- 传统搜索：注重关键词和页面质量。
- 新式搜索：融合推荐基因，依赖算法推荐。 接下来，我们来细说下巨量引擎搜索广告该如何优化？2021年百度竞价效果不好有哪些新方法？本文主要讲解两个方面的内容：
- 巨量引擎搜索的优化策略
- 竞价广告效果不好时尝试的三种方法 首先，针对巨量引擎，这里我梳理了与百度的三个差异：
- 百度搜索广告转化更依赖于词和页面的质量；
- 巨量引擎转化更依赖于素材和页面的质量；
- 百度相对功能更丰富，操作更方便；
- 巨量引擎相对功能较弱。 投放巨量引擎搜索，给以下五个建议：
- 词的选择：不要特别精细，可以放几百个词在一个计划中，但要确保词与业务相关，以提高质量。可以将词粗分一下词性，设4-5个计划，每个计划放一类词性，以此测试效果。词的选择以短词为主。
- 智选流量：巨量信息流有智选流量功能，投放时一般需要打开此功能。如果匹配混乱，可以关闭。关闭智选流量后，兴趣定向和人群包就需要设置不限，不能设置自定义，否则设置自定义流量会很少。
- 程序化创意：投放抖音、西瓜视频等短视频素材，如果只投放头条，则投图片即可。如果两种媒体都投，就选择程序化创意，短视频和图片都要设置，等待系统自己优化。
- 根据效果上新：根据广告效果不断调整策略，持续上新。 在巨量搜索的优化过程中，我们经常会遇到一些效果不佳的计划。有时候，即使经过长时间的投放，这些计划仍然难以实现预期的效果。因此，我们需要不断地尝试新的素材和策略，以期找到最佳的优化方案。 首先，我们需要关注同行的广告页面。通过观察同行的成功案例，我们可以学习到很多实用的技巧和方法。例如，有些老计划虽然已经投入了很长时间，但效果仍然很好。而有些新计划则很难在短时间内实现起量。这说明频繁上新并不一定能够带来更好的效果，我们需要根据实际的投放效果来调整策略。 其次，我们需要关注关键词的选择。一个好的关键词组合可以大大提高广告的点击率和转化率。因此，我们需要不断学习和掌握关键词的选择技巧，以便更好地吸引潜在客户。 此外，定向和出价也是影响广告效果的重要因素。我们需要根据目标受众的特点和需求来设置合适的定向方式和出价策略。同时，我们还需要密切关注账户的均价情况，以便及时调整策略。 最后，我们需要注意的是，优化是一个持续的过程。我们需要不断地尝试新的素材和策略，并根据实际情况进行调整。只有这样，我们才能不断提高广告的效果，实现更好的推广效果。 在竞价广告的优化过程中，选择合适的策略至关重要。不同的行业和市场环境需要不同的方法来提高广告的有效性。以下内容将介绍三种主要的广告出价策略：
- 低价宽匹配：这种方法适合20%的行业。如果尝试使用高价+精确匹配策略但效果不佳，可以考虑转向低价+宽匹配。这种策略的优点在于，较高的出价可以带来更好的排名，而宽匹配则有助于增加点击量。然而，缺点是预算有限时，均价可能较高，且转化率不稳定。流量好时，转化率高；流量差时，转化率极低，甚至可能导致无效消费。因此，这种方法可以作为效果不佳时的第二种尝试。
- 高价精确匹配：对于少数行业来说，高价+精确匹配策略可能会取得不错的效果。这种方法的优势在于，较高的出价可以确保更高的排名，而精确匹配则有助于提高点击率。然而，劣势是需要较大的预算支持，且在流量波动较大时，转化率可能不稳定。
- 百度竞价oCPC（每次点击成本）：oCPC是一种无需数据积累的出价方式，它允许跳过初始的数据积累阶段，直接开始投放。在选择oCPC时，需要考虑预算和每天的点击量级。如果预算充足且日点击量级较大，可以选择常规或低门槛/eCPC策略；如果预算较小，则可能更适合采用oCPC低门槛/eCPC或0门槛策略。在使用0门槛策略时，需要注意账户均价较低的情况，并开启计划层级的自动扩量开关。 总结而言，在进行竞价广告优化时，可以根据不同行业和市场环境选择合适的策略。无论是cPC还是oCPC，基本都可以从多个维度入手进行优化。如果你最近的效果不佳，可以尝试上述提到的策略，可能会有转机。