在2022年以“ONE”为主题的引擎大会上，巨量引擎正式发布了“全量增长方案”，旨在通过整合其全内容、全链路、全场景、全数据的一体化能力，帮助平台上的用户建立起长期的内容驱动增长模式。抖音平台，作为综艺内容创作的重要阵地，也在此次会议中展示了其在内容创作方面的新思路和新创意。 抖音综艺负责人宋秉华在大会上公布了基于“控量投放”的抖音综艺新模式，标志着抖音在内容生产和营销方面将实现重大进化。这一模式的核心在于通过算法和内容制作方合作，低成本地生产样片，并通过精准的大数据投放，使节目在抖音流量池中获得更广泛的曝光和反馈，从而验证节目的可行性和成为爆款的可能性。 面对观众对内容创作要求的提高以及综艺节目赛道的拥挤，优质内容脱颖而出的难度加大，而爆款内容的出现几率也随之降低。因此，让内容更容易成为爆款便成为了内容行业的焦点。大会指出，传统的Somebody决策机制往往导致潜在的爆款作品错失与大众见面的机会，使得综艺节目的“爆款率”极低，即使是国内顶尖的制作人打造的爆款作品概率也不足15%。 在这种背景下，依靠更多人参与决策的机制显得尤为重要。抖音试图推出一种新的综艺生产方式，即基于算法基础与内容制作方合作生产低成本样片，并通过“控量投放”的方式将样片投入抖音流量池中。这种方式不仅能够减少试错成本，还能够通过用户反馈数据验证节目的可行性和成为爆款的可能性。 这种全新的综艺生产方式将为综艺节目的研发创造更多可能性，同时也能够让抖音平台借助精准的大数据，让内容制作者的想法第一时间触达用户并及时收获用户反馈，有效完成内容调整。 抖音正在全力打造年度战略级综艺项目《百川综艺季》，该项目历时12个月研发，由27支爆款制作团队共同参与内容创新。该节目将采用全创新日播+周播+账号体系IP呈现，旨在为更多综艺节目内容在平台中得到验证。 抖音深耕高品质综艺领域，据QuestMobile报告，短视频渗透率已超过80%，全国11亿移动互联网用户中近9亿为短视频用户。巨大的用户基础使短视频平台成为各类内容产品获得广泛传播的关键阵地，也为综艺节目实现现象级传播提供了重要平台。 根据《2021抖音营销通案》数据显示，截至当前，抖音平台上已有超3000位明星入驻，粉丝规模达4亿，视频播放量超32000亿次。各类娱乐话题的内容播放量也达到了万亿次。这些数据充分展现了抖音在娱乐内容领域的流量汇聚作用。因此，抖音近两年抓住流量红利，不仅巩固了综艺节目内容宣传的官方出口，还在内容出品和制作方面进行了持续深耕。抖音不断探索综艺节目制作模式，并对长视频领域发起挑战。 《2021抖音营销通案》显示，抖音与卫视、制作公司合作开发综艺IP是其重要布局之一。例如，2021年抖音、江苏卫视、灿星三方联合出品的《点赞！达人秀》就是一个很好的例子。该节目在延续《中国达人秀》老IP的基础上，结合短视频平台调性进行了大刀阔斧的创新。一方面，在达人选择上更加贴近抖音平台属性，摒弃“专业技能”论，更多地关注日常生活中闪光的“普通人”，给予他们更大的展示舞台。另一方面，节目环节设置也更加灵活，观察员不再单纯依靠一次舞台表演决定达人命运，而是从综合能力和发展潜力的角度来综合衡量是否给达人点赞，给予达人更多可能性。这种“长短结合”的内容传播方式实现了节目内容的跨屏布局。 此外，抖音还联合出品了许多创新题材的综艺节目，如《百川综艺季》等，这些节目都采用了全创新日播+周播+账号体系IP呈现，旨在为更多综艺节目内容在平台中得到验证。 总之，抖音正全力打造年度战略级综艺项目《百川综艺季》，通过与卫视、制作公司合作开发综艺IP以及联合出品创新题材的综艺节目，抖音正不断深耕高品质综艺领域，为综艺节目实现现象级传播提供了重要平台。 在跨屏之外，抖音还在综艺题材的创新方面进行努力。与品心明文化联合出品的“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你2》以及与英皇娱乐联合出品的闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》均展示了其在内容创作方面的新方向。抖音不再仅仅关注快节奏和精简的内容形式，而是开始涉猎长周期的综艺节目，这体现了其对高品质长视频节目制作的信心和能力。 《很高兴认识你2》采用了每周1集纪实综艺结合N条短视频的形式播出，这不仅适应了短视频平台的观众观看习惯，也便于平台精选并广泛传播节目梗，从而扩大了节目的影响力。而《因为是朋友呀》则通过多个平台播出，包括抖音、西瓜视频、鲜时光TV和今日头条等，不仅满足了不同平台用户的需求，还通过多平台联动实现了宣传营销的优势，吸引了更多观众的关注。 此外，抖音还依据自身的娱乐特色，开展了多主题明星活动，激发了明星与粉丝之间的深度互动，满足了用户在娱乐内容方面的持续需求。近期推出的艺人定制综艺《给你，我的新名片》便是这一策略的体现，通过《全兴企划》为观众揭开了张艺兴的B面人生，展现了抖音在综艺节目打造方面的新方向。 随着抖音在2021年对综艺节目的多维布局，可以看出其在综艺节目领域已经构建起了相对完整的生态。提出的“控量投放”综艺研发新模式预示着抖音将继续在产业链上进行深度探索和内容布局。借助大数据实现“群策群力”将成为未来内容产业创作的重要模式。抖音也将在综艺内容的多元玩法方面继续深耕，以大众喜好为基础创作内容，再用优质内容直击大众，实现平台内部内容创作的良性循环。