近期，抖音正积极拓展其PC端电商业务，已成功完成了橱窗带货功能的测试。回顾2021年，抖音已经推出了网页版，允许用户直接通过官方网站观看视频和直播。 据抖音电商运营团队透露，今年1月，抖音的网页购物功能开始内测；2月份，种草功能被引入，意味着达人和商家可以通过橱窗进行商品推广和销售。 在各大平台纷纷扩大PC端业务之际，老牌电商平台淘宝和京东却逐渐弱化了其在PC端的商城功能。自2018年以来，两大平台在各大购物节的战报中不再公布PC端的具体销量数据。面对这种竞争态势，抖音在2023年初大力进军PC端，究竟是为了进攻还是防守呢？ 抖音的核心业务仍然集中在短视频上。北京字节跳动CEO张楠在2022年的抖音创作者大会上披露，截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过6亿。尽管字节跳动更注重移动端的发展，但近年来的策略显示，公司正在向多端发展转型。面对6亿日活用户，除了移动端外，电脑端的布局已成为抖音夺取市场份额的关键战略。 2021年6月，抖音推出了网页版，这一举措正值西瓜视频、抖音和今日头条联合发起“中视频伙伴计划”。此举被视为抖音发力中长视频市场的标志，并试图吸引来自网页端的用户流量。 到了2022年，随着今日头条增加了购物频道，并上线了精选联盟、招商团长、供应链管理平台等服务品牌和商家的基础功能，越来越多的品牌、商家和大V选择入驻抖音。有数据显示，有35.3%的品牌与商家将抖音视为主要运营平台。 然而，尽管抖音PC端新增了商城页面，使得购物不再局限于移动端，但仍存在不便之处：用户若想在电脑端购买商品，仍需通过手机扫码抖音app才能完成交易，这仍需要进一步优化以实现一站式购物体验。 据艾瑞数据显示，2019年移动互联网的月活独立设备为13.8亿，虽然PC端的流量不及移动端，但月活用户规模仍高达5.1亿。 尽管如此，移动端是否就是PC端的坟墓呢？尽管流量规模无法与移动端相比，但即使是微小的流量也不容忽视。面对已经在PC端有所布局的短视频同行快手以及优酷、爱奇艺、腾讯等传统视频平台，抖音也希望通过加速PC端布局来分得一杯羹。 在当今数字时代，短视频平台如抖音（TikTok）已经在全球范围内取得了巨大的成功。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年六月，我国的网民规模达到了9.40亿，其中手机网民数量为9.32亿，短视频用户规模高达8.18亿，占网民总数的87.0%。这一数据表明，几乎每1.5个人中就有1个人在使用抖音。 随着移动端的渗透率越来越高，抖音自然会将精力投入到PC端的布局上，以获取更大的市场潜力。对抖音来说，任何一个增长点都弥足珍贵，因此其PC端的发展对于完善自身业务布局以及吸引其他平台的优质视频创作者入驻至关重要。 从创作生态的角度来看，尽管移动端不会限制文件大小，但上传较大和时间较长的视频时，后台会自动进行转码。为了适应这种变化，视频创作者们更倾向于使用网页版抖音来上传分辨率更高、时间更长、质量更好的视频。这无疑为创作者提供了更大的自由度，激发了他们创作更多优质内容的动力。 此外，抖音完善PC端布局还有助于加强内容创作的本身，并强化对中长视频内容的延展。对于短视频平台来说，这是一个不可丢弃的增量点，而对于本就以中长视频为痛点的抖音来说，进军网页是补短板的一个极好的尝试。 融合布局，存量中寻找增量。以抖音为首的短视频平台开始布局PC端，也反映了视频媒介交融的新局面。麦克卢汉曾经提出冷、热媒介的概念，热媒介指媒介本身所提供的信息比较充分，受众少参与或不参与就能理解其含义。而冷媒介则需要调动多种感官的配合和丰富的想象力，因为它们要求受众用多种感官去感受、联想和参与。中长视频则多属于冷媒介一类，需要视频创作者对小内容多加分析。 从用户的角度来看，大多数用户不仅需要热内容、也需要冷内容。因此，抖音在完善PC端布局的同时，也需要不断探索如何满足不同用户的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 随着短视频和中长视频的融合发展，短视频与直播之间的界限逐渐模糊。这种跨界融合不仅为内容创作者提供了更广阔的创作空间，也为平台带来了新的流量增长点。 首先，短视频和中长视频的融合发展意味着内容创作者不再局限于某一平台，而是可以在多个平台上展示自己的作品。这意味着创作者有更多的机会接触到不同的用户群体，从而扩大自己的受众范围。同时，这也为平台带来了更多的流量和用户。 其次，短视频和中长视频的融合发展也意味着内容创作者需要不断学习和适应新的创作方式。由于不同平台的用户喜好和观看习惯有所不同，创作者需要根据不同平台的特点来调整自己的创作策略，以满足不同用户的需求。 最后，短视频和中长视频的融合发展还意味着平台之间的竞争将更加激烈。各大平台都在努力创新，以吸引更多的用户和创作者。这将进一步推动短视频和中长视频的发展，为创作者提供更多的机会和挑战。 总之，短视频和中长视频的融合发展为内容创作者带来了更多的机会和挑战。在未来的发展中，我们期待看到更多的创新和突破，为创作者带来更多的机遇和可能性。