近日，安卓版抖音上线了一款短视频互动小游戏《抖猜》，该游戏由字节跳动旗下的巨量引擎团队开发。这款小游戏将短视频浏览和小游戏游玩体验结合在一起，是抖音小游戏平台的一次新的产品方向尝试。目前，这款游戏的实时在玩人数为4.3万，话题播放量为8.2万次，但与“你抖我猜”话题相比，其成绩略显不足。 在《抖猜》小游戏上线之前，抖音官方开启了“你抖我猜”话题，激励用户拍摄猜谜类短视频。其中，擅长拍摄手指黏土视频的“指演木子李”、擅长游戏介绍视频的“游戏小马哥”等网红短视频生产者积极参与其中。这些网红的支撑使得“你抖我猜”话题的播放量达到了1.5亿。 《抖猜》的核心玩法要求玩家浏览短视频进行猜谜，将正确答案填写后会获得积分。这些猜谜短视频大部分都来自于用户的拍摄，提供题目短视频的用户会获得游戏内资源奖励，短视频还可以接受其他玩家的评级，被评为神级作品的短视频会有特别露出与显示。 《抖猜》的游玩体验与抖音短视频浏览类似，用户可以对于题目短视频进行点赞、留言，可以进入出题者的《抖猜》主页和抖音主页，可以关注自己喜欢的作者。《抖猜》中的短视频内容目前也向抖音中最流行的风格靠近，比如熟悉的抖音神曲、套路化的视频拍摄方式、特效合成混搭的短视频。 值得一提的是，《抖猜》带有抖音网红基因，用户可以为偶像打榜。游戏内的视频绝大部分都是由用户提供的，官方为向用户征集短视频制作还开启了“你抖我猜”活动。目前来看，被官方采用成为题目的短视频具有以下几个方面的特点：特效强、后期配音、魔性剧情、网红扮演。 《抖猜》这款游戏通过排行榜机制，将游戏内的短视频拍摄者塑造成网红。玩家在完成每道题目后，可以对视频进行评分，星星数量会累积到排行榜中，影响拍摄者的排名。同时，玩家还可以选择高赞题目进行回答，并关注出题人的抖音主页。 《抖猜》的变现模式主要依赖于激励广告。游戏中的激励广告设置在获取体力环节，每名用户有10点初始体力，可以观看猜谜10个短视频。之后如何还想继续猜谜，需要观看激励广告获取5点体力，或者等待体力自动回复。与缓慢的自动回复相比，15秒激励广告可以带来新的5个短视频猜谜机会，更多用户会选择后者。 在广告传播的效率上，《抖猜》的露出几率是高于传统抖音短视频的。抖音正常浏览短视频，可能十个视频才会看到一条广告的投放，且用户可以主动跳过不选择看完。而在《抖猜》的激励广告规则中，没有体力时每5个短视频会要求用户看一条15秒广告，且必须看完才能获得5点体力值奖励，视频广告的传播效率得到了提升。 抖音官方推出了“你抖我猜”短视频征集活动，对参与活动并被选中的用户提供现金和流量奖励。“你抖我猜”规则要求用户选择官方提供的题目进行创作，被官方认可和采纳的视频，每条可以获得100元现金奖励。另外，被官方评价最好的前20条视频，每条额外可以获得200元奖励。 在抖音平台上，“你抖我猜”活动不仅提供了现金奖励，还通过收集被官方采纳的视频进互动玩法题库，为作者和作品提供曝光机会。这种模式吸引了众多短视频创作者参与，如专门制作手工猜谜小视频的“魔术手小玉”，以及拍真人猜谜小视频的“两毛钱剧组”。 开发者们对短视频互动小游戏的看法各异。一位来自上海的小游戏开发者丁丁认为，《抖猜》的短视频互动玩法非常适合抖音平台。他表示，这种UGC（用户生成内容）短视频玩法可以利用抖音视频红人，形成小社群，从而提升用户粘性，非常适合抖音本身年轻用户内容平台的这个特性。 另一位专注于正能量小游戏研发的开发者老赵则表示，短视频互动是一种玩法，但产品本身还需要看选题热度和激励设置。他认为每5个视频进行一次广告观看的方式非常友好，对于游戏广告主来说可能是更优秀的投放渠道选择。 草莓是一名多平台小游戏开发者，他表示互动玩法小游戏在其他平台上也有很多。微信创意小游戏中就有以合作模式为主的《生肖派对》，目前比较火爆的多人互动微信小游戏是《水上冲冲冲》。QQ小游戏平台上周推出了七夕小游戏活动，《男生女生一起冲》、《情侣跳一跳》进入推广界面，两款产品主打异性好友用户社交合作，目前在QQ小游戏上排名前二十。 《抖猜》并非短视频互动小游戏的首款产品，而是微信创意小游戏中的佼佼者，主打真人视频互动恋爱AVG玩法。草莓表示，相比传统的社交互动合作玩法和短视频AVG模式，《抖猜》利用UGC短视频内容与用户产生互动，打通抖音和《抖猜》的内容循环是一种非常创新的模式，将短视频的互动很平滑地添加到抖音平台体验中，形成了小游戏和平台属性的通感，给到用户更加熟悉的体验。 综合来看，抖音对于小游戏业务的态度与其他大平台相比一直是不明朗的。微信打造去中心化小游戏平台，主张用户依靠喜好去选择，重视创意和公益产品，近期又升级了关系链能力，加强了小游戏的社交互动属性；QQ小游戏中心脱身于QQ空间H5游戏，有着较深的社交用户基础和中心化平台运营经验，近期正通过运营活动为优秀产品导流；百度小游戏中心利用搜索引擎优势，开辟多通道小游戏入口，并为女性向小游戏和百度云游戏设置专属入口。 与这几家平台相比，抖音小游戏的主界面上并没有运营活动，小游戏平台也没有基于抖音APP主界面的一级入口，对于细分品类的小游戏也并没有显示出平台的偏重。知情开发者表示，抖音小游戏团队目前的发展规划还不明朗，整个平台尚没有确定最终的发展路线。但是《抖猜》的出现，或标志着抖音小游戏开始探索适合自身平台属性的产品，具体效果如何，还需要耐心观察这款产品的长线表现。