新快报讯 在信息高度饱和的当下，消费者的注意力已成为最稀缺的资源。近日，巨量引擎与WGSN联合出品的《2026抖音旋律营销趋势白皮书》正式发布。其中揭示了一个显著趋势：在短视频驱动的媒介环境中，旋律已从背景配乐跃升为塑造消费场景、驱动情感决策的关键生产要素，一条以声音为核心的品牌增长新赛道已然清晰。 在信息密度极高的数字环境中，消费者的注意力分配机制正在发生微妙转变。相比于需要主动解析的视觉信息，旋律能更直接地触发情感记忆与本能反应。一段契合的旋律，能在三秒内建立情绪场域，高效锁定用户注意力。这使得旋律超越了传统的氛围营造功能，进化为一种可定向投放的沟通手段，直接服务于品牌的情感连接目标。 旋律生态正在蓬勃发展。一方面，抖音平台的日音乐视频曝光超千亿次、每年约6000首歌曲达到十亿级传播量的庞大内容池，以及“抖汽联动”的旋律生态，提供了从内容发现、互动玩梗到线下音乐节现场体验的全链路闭环，将音乐融入用户日常。 同时，技术门槛的降低正激发全民创作——超过5000万用户在抖音使用AI创作音乐，相关作品月播放量达数亿次。《2026抖音旋律营销趋势白皮书》的发布，标志着行业对声音价值的认知，已从零星尝试步入系统规划的新阶段。这不仅催生了新的内容热潮，更意味着品牌“声音标识”的定制化生产与快速迭代成为可能，声音正像视觉标识一样，成为品牌可标准化管理的基础资产。 采写：新快报记者 陈慕媛