全球短视频市场正经历着前所未有的变革，抖音作为这一趋势的领军者，已经在全球范围内取得了显著的成功。为了应对这一挑战，各大社交媒体平台纷纷将目光转向了短视频内容的创作与分享。特别是TikTok，以其独特的青少年和年轻人群体吸引力，激发了Facebook、Instagram、YouTube等公司相继推出了自家的短视频频道：Lasso、Reels和Shorts。 从各方面的数据来看，TikTok自2018年发布以来的增长势不可挡。然而，尽管其增长速度令人瞩目，但目前尚未能完全取代Facebook、Instagram、Snapchat等竞争对手。随着越来越多的电商卖家开始认识到站外流量和付费流量的重要性，TikTok这样的新兴平台无疑成为了大家关注的焦点。其汇聚的流量和受众规模，无疑吸引了众多关注的目光。 关于是否值得布局TikTok的问题，我认为有以下几点需要考虑：首先，海外TikTok的主要市场目前集中在东南亚和印度，其次是美国和其他地区。因此，如果你的目标市场是美国，那么可能面临覆盖面有限的问题；其次，字节跳动的算法确实非常强大，但对于电商而言，它的算法可能还不够成熟，这可能会影响广告受众的定位效果。 今天，我想和各位分享的是TikTok在出海第三年所取得的一些成绩。TikTok的总体数据如下：

  1. TikTok是第六大社交平台。
  2. 截至2020年，TikTok下载量排名第一。
  3. 来自移动数据分析公司AppAnnie的数据表明，TikTok今年位居下载量榜首。
  4. 2019年是TikTok标志性的一年，下载量达到约7.38亿次（WhatsApp以8.94亿名列榜首）。数据分析平台Sensor Tower称，迄今为止，TikTok的下载量已接近20亿，安装量19亿。
  5. TikTok母公司字节跳动估值约为780亿美元，成为全球最有价值的初创公司。
  6. TikTok支持150多个国家/地区使用。在TikTok上投广告，你可以使用超过75种语言来吸引全球受众。
  7. TikTok在中国每天有4亿活跃用户。中国用户为抖音贡献了90%以上的日活跃用户。在中国境外，TikTok每天有4100万活跃用户。 这些数据充分展示了TikTok的强大实力和巨大潜力。无论是对于创业者、投资者还是普通用户，了解TikTok的现状和未来趋势都具有重要意义。 根据App Annie的研究，中国用户占据了TikTok总使用时长的80%，而印度用户占10%。 7、印度所有智能手机用户中有三分之一已经下载了TikTok。 据Sensor Tower的数据显示，巴西是TikTok的第三大市场，并且是增长最快的市场，占总下载量的8.6%。 中国和印度可能是TikTok的最大市场，但就下载量而言，巴西是增长最快的市场。2月份，TikTok在巴西的下载量达到970万次，比2019年同期增长了992.6%。 9、美国每月有3000万TikTok活跃用户。 美国占TikTok全球受众的5%，但其实TikTok在美国取得的成绩远比“5%”这个数字要轰动的多。据Sensor Tower数据显示，TikTok是2019年2月在美国下载量最高的的非游戏类APP之一。 10、近半数用户的年龄在18岁-24岁之间。 总的来说，年龄在13岁-24岁之间的受众占该应用程序用户群的69%。大致比例如下： 13岁-17岁：27% 18岁-24岁：42% 25岁-34岁：16% 35岁-44岁：8% 45岁-54岁：3% 55岁以上：4% 其中，女性用户占60%，男性40%。 TikTok商业数据 11、TikTok的用户付费量在全球付费APP中排名第6。 AppAnnie的研究表明，用户在TikTok上的花费正在上升（其中很大一部分是用户给红人刷的虚拟礼物）。2020年第一季度，TikTok的用户付费量排在Tinder、YouTube、Netflix、爱奇艺和腾讯视频之后，位居第6。 （图为全球顶级APP 2020年Q1的表现情况） AppAnnie发现，总体而言，今年消费者在各个APP上的支出达到创纪录的234亿美元，说明用户的付费意愿越来越强了。 12、TikTok承诺能够保证开屏广告每日获得500万次展示。 开屏广告就是用户在打开APP时看到的全屏广告，形式可能是视频、动图或图片，时间持续几秒钟，并可以跳转到品牌账号或外部网站。 据悉，开屏广告的费用为5万美元，而且每天只承接一位品牌商，且能够保证500万次的展示。 13、TikTok上的广告价格范围从50美元至15万美元不等。 有权使用TikTok自助广告平台的广告客户可以设置每日或全部预算上限，广告组一级的最低预算为50美元起。 广告形式的选择和定价策略如下，以供参考：
  • 视频内广告：每个广告系列每日最低2.5万美元，最高可达3万美元。
  • 开屏广告：每日费用为5万美元。
  • Hashtag Challenge（话题挑战）版块：为期6天的广告活动，总费用高达15万美元。
  • Branded Lenses（用户使用自己拍摄的视频参与活动）：费用范围为8万美元至12万美元。 以上内容仅为作者个人观点，不代表雨果网立场。本文经原作者独家授权供稿，转载需获得雨果网的明确授权同意。