在当前搜索推广领域，客户普遍采用的O-CPC出价策略虽然面向全行业通用，却难以满足不同行业客户对提升转化效果的差异化需求。为此，百度搜索推广近期推出了名为『智投项目』的新功能，旨在升级原有的O-CPC出价策略，以更好地适应不同行业的营销需求。
- 升级详情：
- 『智投项目』针对线索类转化场景进行了优化，通过引入AI投放模式，为客户提供了两大优势：7日稳定成本和全生命周期赔付能力。这种模式不仅基于客户线索获客的生意场景打造长周期稳投策略，还缓解了成本波动的痛点，使得成本控制能力更为优越。同时，周级别滚动成本赔付保障也确保了AI投放项目的持续投放能够获得持续的赔付。
- 此外，AI投放模式特别适用于中小客户，降低了学习门槛和因缺少经验或不当操作导致的效果受损的风险。在节假日投放盯盘人力不足时，启用AI自动调优功能，无需时刻盯盘，即可达到立项效果。
- 深入生意场景，助力线索质量优化。智投项目可以关联行业产品库，结合百度AI用户行为大模型，优化自动定向效果，找到更精准的潜在目标人群；同时，优化自动创意效果，让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图文优选，提高线索转化效果。
- 提高广告创编效率，让线索获客生意场景更简单高效。当项目标识为“销售线索”后，投放平台会隐藏对线索收集无关的选项和属性，便于客户更高效地管理线索获客，拉近广告投放与生意目标的距离。
- 核心优势：
- AI投放模式提供了7日稳定成本和全生命周期赔付能力，以及周级别滚动成本赔付保障，确保了AI投放项目的持续投放能够获得持续的赔付。
- 针对中小客户，AI投放模式降低了学习门槛、减少了因缺少经验、不当操作导致的效果受损、优化艰难，减少不当操作带来的波动风险。
- 通过深入生意场景，AI投放模式实现了对潜在目标人群的更准确理解，优化自动定向效果，找到更精准而充分的潜在目标人群。
- 通过优化自动创意效果，AI投放模式让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图文优选，提高线索转化效果。
- 通过提高广告创编效率，AI投放模式让线索获客生意场景更简单高效。
- 应用场景：
- 对于需要长期稳定的线索获取和转化的企业，AI投放模式提供了一个有效的解决方案。
- 对于中小客户，AI投放模式降低了学习门槛，减少了因缺少经验、不当操作导致的效果受损、优化艰难，减少不当操作带来的波动风险。
- 对于企业来说，AI投放模式提供了一种更加高效、智能的营销方式，有助于提升营销效果和客户满意度。 智投项目是oCPC出价策略的升级版本，计划加入智投项目后，“自定义投放”模式下的投放效果和使用oCPC出价策略完全一致。您可以在智投项目上进一步选用关联行业产品、开启“AI投放”等高级能力，实现更好的转化效果。 后续搜索广告投放平台将继续智投项目的权益和能力，并陆续支持线索收集以外的其他营销场景。本次升级仅为新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。 操作指引：
- 创建智投项目介绍
- 如何使用智投项目：与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『智投项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。
- 哪些计划可以加入智投项目：当前仅支持选择营销目标为『销售线索』的项目，更多营销目标上线敬请期待。已建的计划营销目标是『销售线索』或『网站链接』时，可加入营销目标为『销售线索』的项目；未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目；已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。注意：一个计划仅支持绑定一个『oCPC策略』或『智投项目』。在满足上述条件的前提下，您如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。
- 加入项目后计划会发生哪些变化：成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。营销目标将变更为『销售线索』。且计划内的创意设置中“调起URL”将不再提供填写。产品库将变更为项目关联的产品库。当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化搜索广告AI投放会自动打开，不可关闭。
- 如何创建智投项目
- Step1：在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』，点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。
- Step2：创建『新建项目』
- 新建项目：进行新建项目过程中，需要为项目设置营销目标、投放模式。关联产品库、计划范围、投放方式、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。 在项目发布后，营销目标、转化资产和深度转化目标不可修改。若关联产品库已启用，这些设置也无法修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但一旦移除，将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。 与出价策略相比，智能投放新增了营销目标、投放模式和产品库选择功能。投放模式分为“自定义”和“AI投放”两种：
- 当选择“自定义”时，投放方式可以自由选择出价模式。
- 当选择“AI投放”时，仅支持目标转化成本投放，不支持其他投放方式。 发布项目后，您可以通过返回项目列表查看项目的设置详情、数据报告和操作日志，也可以编辑和删除项目。 智投项目的数据报告可以通过以下路径查询：“数据报告 -> 专项报告 -> oCPC报告 -> 智投项目”。 关于赔付规则（AI投放模式），主要包括以下几点：
- 赔付对象：当前只对应用AI投放的项目进行赔付。
- 赔付条件：
- 超成本比例：转化成本超过目标转化出价的20%以上。
- 全投放周期赔付：只要AI投放项目持续投放，即可获得持续赔付。
- 赔付核算周期：从开始投放（首展）的那刻起，T-T+7为成本保障期，t+8 – t+9为成本核算期，t+10打款。
- CV门槛要求：成本保障期内周均cv大于等于7个才能准许赔付。
- 修改要求：赔付时间范围内，每日下调计划转化出价或每日修改定向（关键词、人群、地域、自动定向等）的次数≤2次；不能修改出价方式、流量范围、数据来源和转化类型；不能删除计划或暂停投放。
- 异常作弊行为拒赔/处罚说明：广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。
- 平台有权单独作出异常作弊的判定结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则。 为保障AI投放项目oCPC超成本赔付，我们特此提供一项福利政策，旨在帮助广告主获得更优质的投放效果。为确保后续广告的健康投放，请您遵循以下建议：
- 报名方式： 1、针对行业相关线索的客户，可申请使用应用。 2、如何申请【搜索推广-智投项目】功能？请按照以下步骤操作： 【邮件标题】：搜索推广-智投项目-小流量申请（请务必按照此标题发送申请） 【申请发送至邮箱】：zhenduan@baidu.com 【邮件内容】：运营单位、广告主主体、账户ID、所属行业、日消费 本次升级为小流量上线，来源百度营销中心。