2024年6月14日，抖音与CCTV6电影频道联合举办的“抖音电影奇遇夜”盛大开幕。今年的主题是“在电影里遇见”，作为第26届上海国际电影节首个新片推介活动，吸引了无数电影人与观众的参与。 在这个夏夜的电影盛宴中，不仅银幕内外上演了一次次精彩的电影人与观众的“奇妙相遇”，也点燃了整个行业的激情。这不仅为创作者带来了新的灵感和启迪，也为影迷们留下了许多令人难忘的好故事，并为他们在生活中继续前行注入了力量。 此次抖音相关话题的播放量突破了22亿，充分展示了这一盛事的影响力和意义。面对日益复杂的电影宣发市场，抖音等平台如何能够持续发挥其独特优势，成为了行业关注的焦点。 在“抖音电影奇遇夜”上，实力派演员黄渤、邓超、管虎等人的精彩表现无疑是亮点之一。黄渤以其幽默解读赢得了现场观众的阵阵掌声，而邓超则以独特的表情包形式展现了其幽默的一面。管虎导演则带来了一系列备受瞩目的作品，如《狗阵》和《一个男人和一个女人》，这些作品不仅在戛纳获得了认可，还入围了上影节主竞赛，展现出国产电影的强大竞争力。 当天，大导演们的亮相同样引人注目。乌尔善带来的《异人之下》预告片，以及胡先煦、李宛妲、冯绍峰等主演的精彩互动，都预示着国产电影正在向更高的工业化水平迈进。 此外，“抖音电影奇遇夜”也是对传统文化的一次探索和挑战。国产电影正努力在传统与现代之间寻找平衡，以更加多元和包容的姿态走向世界。 总之，“抖音电影奇遇夜”不仅是一个展示电影魅力的平台，更是一个推动中国电影产业创新与发展的重要事件。它证明了即使在竞争激烈的电影市场中，只要坚持创新和探索，就能不断突破自我，创造出更多优秀的作品，让世界看到中国电影的独特魅力。 每一部成功的工业大片，都意味着高质量内容创作与规划化、流程化的双核融合，也有利于国产片走出去，在内容方向和世界电影市场上闯出国产片的竞争力。如果说《封神》三部曲是对传统文化的保护和尊重，那么《异人之下》便是试图让传统文化融入我们当代生活。作为爆款国漫的真人版，《异人之下》从立项之初便吸引众多观众关注，是对国漫真人化的一次有利尝试，也是对国产异能大片的艰难探索。 用乌尔善自己的话说，《异人之下》拥有“宏大的世界观、新奇的异能设定和中国传统文化的魅力”，至于“国产异能世界”效果几何，7月26日便能正式揭晓。不难看出，新片推介并不是这场电影奇遇夜的全部，电影人一系列自发互动、有趣的玩梗，传递了对影像的极致热爱，定格了许多美好时刻，深度触达目标受众，为暑期档提前预热、有效助燃。 从灵感碰撞到情感共鸣： “奇遇计划”助推暑期档破圈 据灯塔《观众购票决策的变化趋势》显示，2023年超50%的观众集中在春节档和暑期档，且大多数为单次观影用户，碎片化趋势明显。而从预售模型来看，观众愈发不爱从影片预售阶段便买票，而是倾向于在口碑出炉后再决定是否观影。宣发固然可以为观众建立认知、提升兴趣，但到转化这“最后一分钟营救”越来越难走。面对这一横在行业面前解决的痛点、难点，《2023年抖音电影年度报告》提到，在抖音来看，平台电影宣发最重要的两点一为种草，一为阵地。折射在平台玩法上，便呈现为电影内容启发用户再创造、以二创辐射更多受众，主创在用户启迪下主动参与，“共创”实现影片出圈。去年的“影史最高暑期档”档期总观影人次破5亿，总票房206.2亿，占据全年总票房的37.5%，便是通过上述玩法实现“破圈”，极大提振了行业信心。《消失的她》根据用户反馈中的高频词，调整宣发策略为“根治恋爱脑”。再如《封神第一部：朝歌风云》上映时，费翔玩梗，主动用“商务殷语”与观众沟通，视频被传到抖音后，又引发观众狂欢。上述策略帮助两部影片找到了更多受众，引发了大量情感共鸣。 在抖音电影奇遇夜中，同样再现了大量的主创与用户“主动造梗”、“Call back”，将灵感碰撞迸发出的创意火花呈现得淋漓尽致。 如王传君再现了自己《孤注一掷》中的拜佛名场面，让孙阳大呼“好会”，并引发观众大声呐喊，融入观众，回应观众。 在内容创作和传播的多元化时代，抖音平台通过其独特的功能和策略，不仅为电影的宣传和推广提供了新的可能性，还促进了观众与创作者之间的互动，共同探索了电影艺术的无限可能。 首先，电影《志愿军：雄兵出击》的播出片段中，90岁的老兵朱俊贤老人走上舞台，手捧朝鲜带回的泥土，向逝去的战友致敬，同时对当下生活的满足感表达了深深的怀念。这种深情的表达方式，不仅让老兵的形象更加鲜活，也让人们对战争的记忆有了新的理解。 接着，电影《一闪一闪亮星星》的导演章攀表示，抖音作为主战场，不仅是剧集到影片的过渡，更是观众创意的发源地。观众的二次创作激发了故事的新灵感，而从反馈中更深入地了解观众的心理，使作品与观众之间形成了紧密的联系。 为了进一步挖掘作品的魅力，抖音推出了“奇遇计划”，通过流量增加、定制玩法、实用工具等手段，有效提升了影片的热度，帮助好作品快速出圈。这一策略的实施，使得用户、创作者和片方都能直观地看到宣发数据，从而增强了作品的市场竞争力。 此外，抖音还通过评论彩蛋、创意角色卡等互动玩法，营造了趣味性的互动氛围，激发了用户的参与热情。例如，沈腾在《飞驰人生2》中发的祝福，就通过抖音平台迅速传播，引发了广泛的讨论和关注。 在动画电影领域，抖音也展现了其强大的影响力。AI画风定制、定制模板等功能，使得动画电影的宣发效果显著提升，#一秒进入宫崎骏的童话世界 登顶挑战榜top1，吸引了大量用户参与。 在短视频与电影融合的背景下，抖音不仅提供了一个展示电影魅力的平台，还通过长短视频的相互启发，推动了内容的深度发酵和市场活力的焕新。 最后，对于片方来说，虽然他们在电影宣发时会精打细算，强调高转化率，但观众已经习惯了各种营销方式的洗礼。因此，他们更倾向于选择那些能够引起强烈共鸣的电影进行观看。这就要求宣发团队不仅要有高超的技巧，还要深入了解作品的题材、特点、阵容和质量，才能打动观众的心。 在观众需求驱动下，片方们不断推陈出新，力求创新多元化的营销方式。例如，张艺谋走进董宇辉直播间，贾玲提前制作“两个贾玲对唱”，《周处除三害》则先通过大规模点映积累口碑，再利用“情侣版周处除三害”增加影片趣味性…… 在“最爆清明档”中，《你想活出怎样的人生》借助抖音的“宫崎骏滤镜”获得了极佳的推广效果。这种与宫崎骏情怀滤镜、自身号召力以及影片绝美画面和浪漫氛围相结合的策略，为影片增色不少。 创作者的深度解说仍然是许多观众了解电影口碑的重要渠道。在抖音奇遇夜活动中，五位致力于让好电影不被埋没的电影创作者站在了C位，彰显了平台“内容至上、回归创作本位”的理念。@董电影 现场100秒解说电影《水饺皇后》，@默默有闻对《九龙城寨之围城》进行了精彩解说，@婧公子 现场解说陈思诚、刘昊然合作的新片《解密》，从预告片中挖掘出了影片亮点，共同将观众期待值拉满。 随着观众越来越重视体验和口碑，片方需要时刻与观众建立紧密联系。满足观众的需求，建立新的宣发体系和方案，以应对观众的新想法和新需求。上述精细化的宣发玩法产生了一系列的正面价值。对片方来说，精准宣发可以降低成本并提高效率；对行业而言，它可以推动向精品化转型；对演员来说，它可以帮助打造个人IP，提高粉丝粘性；对创作者来说，它可以降低创作时间，优化创作流程；对观众来说，它可以减少选择困难，节省决策时间，收获情绪价值。可以说，抖音平台和内容生态的特点，是实现多方共赢的关键。 尽管抖音电影奇遇夜已经结束，但抖音平台始终需要成为连接人与电影之间的纽带，为观众提供获取行业信息、发现美好可能性的机会。只有做到这一点，才能在未来的暑期档乃至所有竞争中获得优势。