关于阿里UD——Unidesk，你想知道的都在这里 1、阿里UD是什么？ 阿里妈妈旗下产品“Uni Desk”是阿里巴巴与抖音共建的广告平台。它允许广告展示在抖音视频上，并可以直接跳转进入天猫，省去落地页，从而减少用户流失率。这种广告模式旨在为天猫商家带来站外流量的拉新和实时数据的监控。广告建模以成交优化为目的，确保每一分钱的投入都能产生效益。目前处于红利期，不仅提供了大量的曝光机会，其ROI相比任何淘外广告都要高。数据可流至数据银行，用于淘内二次推广。简而言之，阿里UD是一个利用阿里巴巴和抖音的技术及大数据构建的广告平台，广告展示入口在抖音视频中，按成交计费，ROI可以稳定达到1-1.5。 2、阿里UD和巨量、鲁班等直投有什么区别？ 与直投相比，阿里UD省略了中间落地页，直接跳转到淘宝，减少了用户流失。出价逻辑也不同，直投的出价基于中间落地页的点击成本进行优化，而阿里UD则可以根据成交来出价。此外，阿里UD还打通了站外投放的整个链路，解决了直投后链路数据与前链路数据不互通的问题，包括：链路通、数据通、模型通。并且，数据实时更新。 3、阿里UD的广告是怎么收费的？ 阿里UD的广告是按曝光或点击收费的。但出价方式是按照OCPX（客单价的0.8—1.2）进行。 4、UD的流量还是来自抖音，那UD又有什么优势？ UD的优势在于其直接调起淘宝 App 的能力，无需中间承接页，减少了用户流失（一般中间承接页意味着用户流失率会增加15%-20%）。同时，它打通了抖音和淘宝的数据，使整条广告可以完整展示曝光、点击、成交额、成交订单等多种维度的数据。此外，UD广告是基于预估高转化人群模型进行人群探索和模型搭建。 5、UD投引流模型和抖音官方投引流模型效果是否相似？ 两个模型的优化逻辑不同。抖音是基于点击优化，而UD的深度优化是基于成交优化。因此，选择哪种模型取决于你的具体需求。 6、UD的ROI是多少？ 目前UD的整体客户反馈的ROI大概是在0.8-1.5之间。不同品类的情况不一样，而且这也取决于投手和素材。 7、UD适合客单价多少的产品做？ 一般来说，我们现在客户的客单价在50-200元之间，这个区间最多。但也有一些低奢侈产品，例如手表、电动牙刷、冰点脱毛器等。 8、ud链路短了，（少了落地页刷选）精准度降低吗？ 在UD开户之前，我们会进行账户改造，这个过程实际上是在帮助构建基础模型。此外，结合阿里和抖音的数据，即使无需承接页，我们也能实现精准投放，并有效降低用户流失率。 对于UD账户的改造，是根据店铺人群的标签维度进行的。如果店铺粉丝较少，可供参考的人群维度也相应减少，这对新入淘宝的小商家来说，操作空间较小，精准度也会受到影响。那么，如何解决这一问题呢？ UD广告是依据预估高转化人群模型进行人群探索和模型搭建的。 UD的账户改造，不仅基于粉丝维度，还包括竞品人群、行业、品类等多个维度。