编辑导读：短视频已经成为人们最常使用的软件之一，其中以抖音快手为主要代表产品。本文将从政策、网络、技术、行业痛点几个方面深挖短视频行业市场。并体验抖音短视频产品，分析产品发展历程，体会抖音短视频如何快速崛起，与比他早诞生5年多的快手成为短视频双巨头。 短视频因为能在短时间内提供高强度的内容，方便用户在不同场景利用“碎片化时间”学习娱乐，迎合人们快节奏生活的娱乐文化需求。加上手机性能提升，屏幕占比大且高清，移动通信系统从2G发展到4G、5G，能够传输高质量视频图像，短视频的获取和传播也越来越便捷，使得短视频APP用户飞速增长。 一、市场行情 据比达咨询发布的《2020年中国短视频市场研究报告》显示：2020年我国短视频市场规模达1675.2亿元，截止到6月份，中国短视频用户规模达到8.18亿人，占中国网民的87.0%。 我将从政策、国民经济、科学技术等几个方面分析自2011年以来，短视频发展经历的四个阶段。

  1. 2011年，短视频处于萌芽期 经工业和信息化部正式批复，中国移动于2011年第一季度正式启动开展TD-LTE规模技术实验，布局4G。盛大无线在无线互联网新产品推荐会上宣布投资2000万，为Android开发者创办Joy基金。移动互联网技术的发展催生了快手、迅雷有料等一批短视频APP。但是受限于用户习惯和应用场景没有形成规模化市场。
  2. 2013年，短视频处于成长平台期 2013年上半年中国网民突破5亿大关，在智能化的大潮下中国手机网民用户规模已经逐渐逼近PC。截止到2015年12月中国网民规模达到6.88亿，手机网民规模达6.20亿，网民中使用手机上网人群占比提升至90.1%，网民个人上网设备进一步向手机端集中。
  3. 2015年，短视频处于高速成长期 2015年，李克强总理在工作报告中提出“互联网+”，这也是我国高层领导首次引申“互联网+”的概念。小影、腾讯微视、秒拍、美拍、小咖秀等纷纷涌现带动整个行业的快速发展，同时在模式上创新，由单一地依托于社交媒体平台模式转变为社交媒体与工具并重地发展策略。但流量与网速依然是制约用户在线观看手机视频的重要因素。
  4. 2016年-2017年，短视频处于成熟稳定期 经过前期的发展，短视频行业已趋于成熟稳定，内容更加丰富多样，用户体验不断提升。各大平台通过不断优化算法、提高画质、丰富互动功能等方式，吸引了大量用户持续关注。同时，政府对短视频行业的监管也日趋严格，旨在保护未成年人免受不良信息的影响，维护网络环境 2016年，国务院发布了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，将数字创意领域纳入其中，为短视频行业提供了强有力的政策支持。随着全国居民人均可支配收入的增加至25974元，人们生活水平的提高，使得用户对文娱内容的需求日益增长，尤其是碎片化时间的利用成为常态。同时，智能设备的普及和移动网络的广泛覆盖，为短视频内容的生产和消费提供了便利条件。 从2016年开始，众多巨头企业纷纷加大对创作者的补贴力度，鼓励创作高质量的内容。资本市场在这一时期继续扮演着重要角色，推动短视频市场向精细化、垂直化方向发展。短视频内容由PGC主导逐渐转变为由PGC、UGC、PUGC共同参与的模式，用户不仅产出内容，还参与到内容的分享和传播中，成为行业的主角。这种模式的转变使得内容更加多元化，行业热度持续上升。 进入2018年后，短视频行业进入了成熟发展期。这一年，广电总局下发了《信息网络传播视听节目许可证》，加强了对短视频内容的监管力度，部分平台的功能被下线整改或封号处理。中国网络视听节目协会对外发布《网络短视频内容审核标准细则》，规范行业发展，引导内容健康有序地传播。到了2019年，短视频行业开始从单纯的流量竞争转向内容价值的竞争。中国互联网络中心发布的报告显示，到2020年12月，我国网民规模达到9.89亿，短视频用户规模也达到了8.73亿。 在这样的背景下，抖音（原名Tik Tok）应运而生。这款由北京微播视界科技有限公司开发的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月26日以“A.me”的名义上线，并于同年12月10日正式更名为“抖音短视频”。创始人张一鸣，一位年轻而有才华的企业家，他的故事和成就成为了中国互联网行业的传奇。 二、产品概述及分析 2.1 产品背景 抖音是由字节跳动公司孵化的一款音乐创意短视频社交软件，自2016年上线以来，迅速在全球范围内获得了巨大的成功。抖音的成功不仅仅在于其强大的算法推荐系统，更在于它能够捕捉到用户的兴趣点，提供个性化的内容推荐，从而极大地提升了用户体验。 2.2 产品简介 抖音是一款集视频服务和社交功能于一身的软件，它为全年龄层用户提供了一个分享短视频的社区平台。用户可以通过使用抖音APP拍摄短视频来记录和分享生活中的点滴美好。 在抖音中，用户可以挑选或上传平台提供的音乐、人像、风景、美食、新锐等类别的滤镜，以及不同时长的分段拍摄、15秒快拍等多种拍摄方式。此外，还有卡点、玩法、电影感、vlog、大片等多种拍摄模板供用户选择。 根据比达咨询发布的《2020年中国短视频市场研究报告》，抖音在中国短视频市场中占据领先地位。截至2020年3月，抖音活跃用户达到了5亿人，位列第一；快手以4.3亿月活位居第二。值得注意的是，中国短视频用户的日均使用时长在2020年显著增长，人均日运行时长高达24.5分钟，较2019年的21.2分钟有了大幅提升。 在应用排名方面，抖音在摄影与录像类app排行榜上始终位于前四名，总榜排名也维持在前九名之内。自2016年1月27日起，抖音共入选App Store精品推荐57次；而从2019年9月20日至2021年5月18日，抖音共入选App Store实时热搜推荐61次。 在Android平台上，截止到2021年5月18日，抖音累计下载量达到454亿，日均下载量约为5083万。华为和OPPO两个渠道分别占据了44.73%和30.48%的市场份额。 在评分评论方面，抖音的用户评价普遍较高。根据七麦数据统计，抖音在各Android平台的累计下载量和日均下载量均表现强劲，尤其是在华为和OPPO两个渠道上，抖音的下载量和排名均位于前列。这些数据充分展示了抖音在中国短视频市场中的强大竞争力和广泛影响力。 根据七麦数据统计，抖音的所有版本评分为4.9，共有15527649518个评分，其中五星评分为15527649518个，占比96%。App Store当前版本评分4.9，共有15527649518个评分，其中五星评分为15527649518个，占比96%。 2.5 产品定位 抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。 超多明星在抖音： 在这里，你可以了解最新的明星内容和事件！可以偶遇李现，还可以看到杨紫、潘长江等，你喜欢的明星都在抖音！ 记录美好在抖音： 智能匹配音乐、一键卡点视频，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，让你的生活轻松记录在抖音！ 实用内容在抖音： 生活妙招、美食做法、旅行攻略、科技知识、新闻时事、同城资讯，你需要的实用内容都在抖音！ 各行各业在抖音： 原创音乐人、京剧演员、非遗传承人、烧烤摊老板、快递小哥等，每个人真实的生活都在抖音！ 全民记录自我，生活的美好都在这里！ （V15.9.0版本） 最开始“抖音”不叫“抖音”而叫A.me（崇拜我），后来考虑抖音的目标市场是中国，而改名抖音。slogan也从“让崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”。 抖音自2016年9月上线，开始的定位是专注年轻人的音乐短视频社区，抓住年轻人尤其是新生代网民富有个性、爱追逐潮流、尝试新鲜事物的特点，提供潮流炫酷的音乐库供用户选择，构建15s音乐短视频社区，走垂直化差异化路线获取用户，占领市场份额，收获第一批忠实用户。 当产品功能逐渐完善后，力在拥有更强的社交属性，增强用户黏性。现在是面向全年龄段的短视频社区平台。直接将有趣的玩法呈现在用户面前，降低了使用门槛，并激发他们创作短视频的动力，努力去中心化，逐步将抖音传播开来。从开始的小众APP逐渐实现大众化。 2.6 发展历程 2.6.1 产品迭代 抖音自2016年9月26日上线至2021年5月14日一共经历了188次更新。 2.6.2 产品发展 抖音自2016年9月上线以来，已经经历了多次重要的产品迭代和发展。每一次更新都旨在提升用户体验，增加新功能，以及改进现有功能。随着技术的发展和用户需求的变化，抖音不断调整其策略，以保持其在短视频领域的领先地位。 2.6.3 产品前期 根据七麦数据统计，【抖音】15527649518~15527649518下载量估算图中也可以看出，自2016年9月上线至2017年3月初，下载量还没破万；2017年3月至2017年12月，下载量保持在20万以下。这一时期抖音并没有花费太多精力在运营宣传上，而是潜心打造产品，不断地进行产品功能和产品用户体验的优化，完善用户录制音乐视频所需要的基本功能，例如新版曲库音乐，新增新奇特效和滤镜，音质画质全面提升等。 可以看出作为一款兼具视频工具和社交属性的产品，为了提高用户活跃度和使用粘性，抖音在产品前期主要做功能的优化和和基本的社交需求功能。 2.6.4 产品中期 自2018年1月至2019年8月初，抖音下载量基本保持在平均线（194709）以上，抖音在产品中期继续进行产品细节的优化，例如可以发布纯文字，新增唯一识别身份的抖音id等。随着产品用户量增加，平台短视频的质量出现参差，为了维护平台内容，2018年5月6日，抖音邀请社会各界、广大用户代表和专家学者，面对面地研讨拟订《抖音社区公约》。并且完善评论和举报功能，通过平台和用户双管齐下为用户营造良好的使用氛围。除此之外抖音还一直在社交领域进行布局，例如绑定微博账号在个人主页，分享功能不断完善，新增备注名功能，私信置顶等。2019年1月18日，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，更是为抖音成为国民软件奠定了基础。 2.6.5 产品后期 2019年8月至今，抖音在度过了飞速发展期后，软件下载量在平均线附近波动。产品后期，为了用户日活和留存量，抖音继续改善产品性能，让用户体验更流畅。运用全新的特效，让作品更精彩。评论区体验优化，提升用户的互动体验。 2.7 功能框架 版本：15.9.0 2.8 产品上下游 由PCG、UCG、PUCG产出内容，发布在抖音平台，再由抖音平台通过大数据、推荐算法将精准化的内容推送给用户，用户对感兴趣的视频内容做点赞、评论动作甚至可能会分享到其他社交平台，产生下一级用户观看。用户还可以对感兴趣的视频进行复刻，发布到抖音平台上。至此，在内容产出上形成完整的闭环。 用户除了可以使用抖音提供的音乐和拍摄环境外，还可以使用第三方软件制作，再将视频发布在平台上。 在移动互联网时代，信息全球化使得人们获取世界知识更加便捷，但随之而来的是信息的洪流和数据泛滥。对于手机应用来说，能否吸引用户、让他们依赖甚至上瘾，成为了其生存的关键。 2.9核心竞争力 随着智能手机的普及和用户碎片化时间的大量利用，提供能在不同场景下随时使用、内容丰富且短小精悍的软件成为市场的刚需。抖音以其15秒短视频的形式满足了这一需求，同时兼具视频、音乐、社交等多种功能，创造出一款服务于一二线城市95后年轻人的专属产品。全屏高清播放和沉浸式体验让用户在滑动屏幕时无法预知下一支视频内容，这种随机性吸引了用户的持续观看。通过算法进行深度用户分析，计算出用户兴趣并在短时间内完成内容的挖掘与推荐，依靠推荐算法，点赞量、评论量大的视频会被算法自动投放进更大的流量池，实现裂变。 在抖音，用户可以拍摄视频或者组合图片完成作品，还可以选择不同时长的分段拍、15s快拍等不同拍摄方式。甚至还有卡点、玩法、电影感、vlog、大片等多种拍摄模板和拍摄教程，把简单好玩的玩法直接呈现在用户面前，只需要简单的操作。 为了制作出让用户满意的视频内容，抖音不断推出简单好玩的特效、滤镜和各种挑战、洗脑音乐，吸引用户点赞转发甚至复刻跟拍。 2.10 盈利模式 自诞生之初，抖音就已经开始布局商业化。2017年年中，抖音开始邀请MCN入驻，这些机构产生优质的视频内容，抖音则为合作的MCN机构提供流量、资源曝光等扶持政策。随着抖音用户数量的飞速增长，MCN机构对内容制作水平的提升，抖音红人内容生态不断完善。凭借运营和制作能力，他们更容易制作出具有传播量的爆款视频，也为平台用户的拉新和留存贡献了力量。 2017年9月，抖音全面开启商业化，激进且快速。通过上线电商功能、筹划官方广告接单平台，抖音在帮助平台上的机构和红人实现商业变现。 2018年7月，抖音官方推出品牌广告智能对接平台“星图”，为客户与达人/明星达成视频广告交易服务并从中收取费用。在星图平台的分成规则中，达人和MCN占比最高，共85%，提供广告对接服务的服务商抽取10%，星图平台抽取5%。 抖音还推出了线上快闪店、电商小程序、Dou+推广等功能。前者瞄准的是线上推广，Dou+则瞄准的是线下商家的在线推广，店铺可设置公里范围、店铺优惠、用户年龄等条件，进行付费推广获客。 2019年1月，星图开始着重推行代理商机制，拓展品牌广告客户，并对KOL放低门槛。 三、用户需求及分析 3.1 用户构成 使用人群性别占比：截止到2021年3月份，数据显示抖音用户53.64%为男性，46.36%为女性。 使用人群年龄占比：24岁及以下的用户占比29.72%，25-30岁占比25.12%，31-35岁占比25.06%，36-40岁占比14.31%，40岁以上占比5.79%。与2017年9月抖音团队宣传时说的“85%的抖音用户在24岁以下”相比，2021年三月份，只有29.72%的用户是24岁及以下，79.9%的用户群体集中在35岁以下。 使用地域占比：占比排名从高到底依次为广东、江苏、四川、湖北、山东、河南、河北、辽宁、湖北、福建和其他地区。排名前四的省份全为南方地区，其中广东、江苏、四川、湖北占比依次为11.5%、8.31%、6.13%、6.12%。 3.2 用户核心需求 新生代网民注重个性凸显，有个一技之长出众的能力点的人需要展现的平台，普通人也想要展现自己的拍摄作品，获得认可，满足强烈的表现欲。 随着生活水平的提高和智能设备的普及，用户的碎片化时间被大量利用起来，文娱需求逐渐成为当代网民的刚需。用户需要快速浏览、点赞和转发内容，以适应这种碎片化的时间安排。 年轻一代的消费观念与上一代相比发生了显著变化，网红经济迅速崛起，明星和网红通过带货的方式吸引了大量关注。抖音作为一款拥有超过6亿注册用户的平台，其成功不仅仅在于视频内容的丰富性，更在于能够精准地推送给用户他们感兴趣的内容。 社会价值方面，抖音不仅提供了一个消磨时间的平台，更是一个激发创造力、丰富生活的社区。它的存在提升了整个社会的人文关怀水平，为全球用户提供了人性化的服务。 展望未来，抖音项目组在分析了市场上众多短视频软件后，发现了一个关键问题：缺乏专门针对年轻人的应用程序。这一发现促使他们迅速开发并上线了专为年轻人设计的服务。抖音之所以能够迅速崛起，并非偶然，而是依靠一套成熟的运作机制。 随着5G时代的来临，网络能力的飞跃发展将使内容表现形式从图文、视频扩展到更加逼真的人像成影。结合大数据、云计算和人工智能等创新技术，短视频将在物联网时代发挥更大的作用，渗透到各个行业。这将为短视频行业带来新的发展机遇，拓宽其边界，促进与其他产业的融合。 抖音的用户停留时间和日活量的增长预示着其在社交功能上的突破。通过搭建私域流量池和增强用户活跃度，抖音有望进一步提升用户体验。此外，抖音的发展还有助于进行更有效的内容传播，通过用户画像实现内容的精准分发，从而提供更完善的用户体验。 根据比达数据统计，2020年我国短视频市场规模达到1675.2亿元，用户规模为8.18亿人。当前短视频赛道进入下半场，下沉市场的抢占基本完成，用户规模趋于饱和，形成了快手、抖音双巨头格局。随着用户对短视频内容要求的提高和消费习惯的改变，行业诞生了以PUCG为主的中视频赛道。2020年中视频平台月度人均日消费时长明显增长，中视频市场处于快速发展状态。抖音凭借其50063万月活用户和用户月人均日运行时长24.5分钟（2020年3月），拥有充足的用户画像，能够基于此提取用户感兴趣的内容，精准分发给用户，实现个性化推荐，为用户创造在其他软件无法拥有的用户体验，抢占中视频市场。 根据极光提供的数据统计，2021年第一季度，受疫情影响，本地生活服务行业用户活跃度以及用户时长略微下降，但从3月开始，行业“触底反弹”，渗透率、MAU及用户时长均呈现同步上升，其中渗透率同比增长4.0个百分点，MAU近1.7亿，同比增速达50.8%。根据QuestMobile数据显示，2021年3月月活跃净增用户规模TOP10的一级行业中，各类服务型行业占据主要席位。抖音可以尝试买卖平台流量，服务于第三方本地生活服务平台的营销模式，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘，从技术创新、生态建设上为用户打造一站式的综合性服务平台。 新冠疫情的爆发改变了很多人的生活习惯，让更多的人尝试接触在线教育。人们对在线教育的接受程度不断提高，在线教育成为新风口。对于教育资源相对匮乏的城市，尤其是k12在线教育，可以帮助其获得更优质的教育资源，改善各地域教育资源发展不平衡的问题。抖音可以抓住这次机遇，不受在线教育行业获客成本高的限制，基于已有的用户规模推出自己的线上教育系统。 本文由@汪仔7392 原创发布于人人都是产品经理，未经许可禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议。