本月，我注意到一些品牌正在抖音上举办挑战赛，邀请抖音红人创作专属舞蹈并与产品互动，鼓励粉丝加入挑战。这种做法在去年年底尤为流行，但今年开始，真正走进大众视野的挑战赛似乎只剩下#瓶盖挑战#这一项了。尽管它并非商业性质，但使用挑战赛的营销策略已不如去年那样有效。 当时，我思考是否应该采取不同的策略，比如结合当前的Vlog趋势，挑选一些优秀的抖音Vlogger，与他们合作，赠送品牌产品，并在他们的日常Vlog中进行软性植入和曝光。这样不仅能够自然地增加品牌的长期曝光度，而且对于家电和厨电用品来说，在美食Vlogger的日常烹饪Vlog中作为植入主体将更加理想。 最近，我发现方太已经开始实施这样的策略。目前我比较关注的两个抖音美食Vlogger@早啊影影和@肖瑶_都收到了方太的烤箱，并发布了开箱视频，展示如何使用烤箱烘焙美食。在未来的烘焙类美食制作中，他们也都在使用方太烤箱并进行了功能植入。