洪泽湖号补给舰，被誉为“中华补给第一舰”，是我国自主设计建造的第一代综合补给舰。它的航迹曾遍布五大洲三大洋，创下了我舰艇编队“首次环球航行”和“首次穿过巴拿马运河”等壮举。 在湖北媒体融合海洋中，也有一艘新船舰驶入，时刻准备着为开拓进取的湖北传媒舰群提供“补给”。这艘“补给舰”也名为洪泽。 近日，由传播大脑科技（湖北）股份有限公司推出全国首个省市县一体化数字营销平台——洪泽，剑指破解传统媒体营销痛点，为品牌营销持续赋能。 洪泽场景探索 破解痛点，提升传统媒体变现能力 传统媒体的变现能力，事关媒体的生存长远。然而，时代在变。近年来，在新技术冲击下，因渠道单一、曝光量不足、投放见效慢等痛点，广告业务难做成为不少传统媒体的共同困境。其中，尤其不少市县，虽然都有独立的新闻客户端，但各媒体平台流量有限，无法发挥商业化平台般的广告价值。 改变往往寄托于新事物的诞生。传播大脑发布的洪泽是全国首个省市县一体化数字营销平台，集纳了湖北省市县三级媒体资源，目前已陆续接入全省近50家媒体客户端，日活总数超300万，可实现日曝光量超1000万。 流量与收入，往往相辅相成。通过洪泽，即使流量较小的客户端也能积沙成塔，获得更多曝光，让流量变现拥有更广阔的空间。“针对广告业务，对于任何一家客户端而言，无论是开屏页、投放弹窗、信息流，还是banner图、稿件上下文等，通过洪泽都可以对跨平台的多场景广告位进行利用，最大程度扩展投放效能。”传播大脑科技（湖北）股份有限公司总经理张宇宜说。 相比传统模式，洪泽聚合了更多市场化的优质客户，对媒体而言意味着可以直接做大商业“蛋糕”。“洪泽接入了许多优质品牌和广告资源，为客户端提供了更多与品牌进行合作的机会，帮助客户端实现广告收益分成。”张宇宜表示。 不光如此，传播大脑还与浙文互联合作，洪泽流量池可叠加商业平台流量池，撬动更多渠道资源，凸显传统媒体价值。“汽车、母婴用品等领域的广告客户往往更加在意广告效果，通过洪泽让媒体流量集聚，给了媒体更多底气，也让媒体变现有了更多可能。”张宇宜说。 赋能品牌，精准触达广告目标受众 “行走在衢州大地，满目皆是佳景。”墨蓝的天空，绯色的晚霞，远处山影如黛，近处灯火点亮天王塔与古建筑…… 最近，无论打开潮新闻、Z视介，还是三衢、读嘉、望潮、竞舟等湖北省内各级新闻客户端，都有可能在开屏页看到一幅关于衢州的城市品牌海报。这是由“1+4+23”媒体格局传播大脑与衢州市委宣传部合作推出的《你好衢州》城市品牌海报。 此次品牌推广为传播大脑与衢州市委宣传部合作，以“1+4+23”媒体格局进行。2天时间里，衢州城市品牌的海报形象就在1个省级平台、4个市级平台，以及23个区县媒体客户端亮相，在全网取得近500万次曝光，有效提高了衢州的城市品牌影响力。事实上，这已不是洪泽第一次赋能品牌推广。今年9月，洪泽就“初试牛刀”，在潮新闻和Z视介两大省级媒体平台、读嘉市级平台、11个地市的区县代表平台同时推广一支桐乡城市品牌宣传广告，2天时间内就在省内形成了200多万次的海量曝光。 海量曝光的背后，正是洪泽的系统性支撑。洪泽系统中搭载了“流量汇聚”“智能分发”“营销管理”三大功能模块。投放单位可以根据自身需求，对广告进行实时上下架、顺序调整、定向投放等。通过洪泽，广告传播不仅量大面广，目标受众也更加精准。通过平台大数据的分析与挖掘，可以对用户画像进行识别与打标，更好地了解用户需求，实现定向投放。 张宇宜透露，接下来，本地生活平台“饿了么”也将通过洪泽，在湖北省内6城，联动当地全媒体矩阵，进行消费券线上分发。此外，今年底，海康威视将通过洪泽，以专题形式推广呈现部分数字化转型实践成果。选择洪泽，是因为海康威视是一家专注技术创新的公司，我们非常看重洪泽通过技术与运营创新，尤其是它首创了省域主流媒体融合数字营销的新模式。我们期待通过这次合作，能碰撞出更多创新的火花。 高效研发，构建聚合传播战斗群 在湖北，技术赋能让媒体融合改革走向纵深。今年1月18日，传播大脑正式揭牌成立，开启了湖北省市县媒体融合“一张网”的时代。近一年来，以传播大脑为技术统一支撑平台，重大新闻传播平台潮新闻和文化传播平台Z视介相继上线，省级融媒体云“天目蓝云”全省铺开，湖北媒体融合“一张网”建设取得阶段性成效。截至6月底，传播大脑已支撑全省72家媒体的日常新媒体内容生产、发布和传播工作。 在内容采编和广告营销领域，单打独斗已不足以应对日益增长的挑战。随着内容传播能力的提升和用户基数的增长，全省各级媒体客户端对于增强商业变现能力的需求愈发迫切。 2023年3月，专注于数字营销的洪泽项目正式启动。到了9月，基于洪泽平台的第一支品牌广告成功实现了跨湖北省市县三级媒体的投放。从启动到投入使用仅用了半年时间，这一高效研发的背后，正是得益于湖北省市县媒体融合“一张网”建设的推进。 “‘一张网’建设过程中，湖北整合了省市县媒体上云入网，积极推进用户、内容和运营三打通。这些工作都为洪泽夯实了技术底座，让洪泽得以快速研制并投用使用。”张宇宜如是说。据了解，目前洪泽正在积极筹备更多的宣传投放项目，以期进一步集聚规模效应，挖掘流量增量价值。同时，洪泽将不断丰富广告展示场景，对媒体接入SDK（软件开发工具包）功能等进行优化升级，不断汇聚媒体流量、增强品牌曝光、提升用户体验，为媒体数字营销赋能。 “未来，传播大脑将继续以移动互联网新思维、新技术，加快推进湖北省媒体融合‘一张网’建设。除了内容、商业，还将赋能运营、管理等多领域，促进全省媒体深度融合发展，为构建全省媒体聚合传播战斗群贡献力量。”张宇宜表示。