直播带货作为当前销售的快速途径，已经吸引了众多app和平台加入。今日头条也加入了这一行列，宣布将升级其直播板块，并引入抖音提供的内容。这意味着，今日头条将成为抖音电商的一个重要导流平台，同时也为今日头条带来了新的商机。 根据Tech星球的报道，在今日头条发布通知后不久，抖音直播迅速融入了今日头条App的信息流推荐中。用户每浏览5-6个图文内容就会看到一个直播入口，使得直播的曝光率大幅提升。此外，今日头条还提供了查看抖音电商订单的功能，允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内购物。这表明，作为内容资讯平台的今日头条正在与抖音打通，成为一个新的电商入口。 实际上，除了今日头条之外，其他互联网大厂旗下的知名内容平台也在发力电商。腾讯旗下的QQ浏览器允许创作者在评论区挂购物链接，并推出了一个“QQ浏览器好物”种草电商平台；阿里旗下的UC浏览器在UC直播板块上线自家的电商体系“松塔小店”；百度旗下的“手机百度”APP则通过其电商平台“度小店”实现以内容、资讯和搜索为切入点的场景化购物。 不难发现，老牌的内容资讯平台正逐渐成为电商的新应用场景，同时，也是互联网大厂逐鹿电商的新战场。 内容电商的崛起为传统内容资讯平台带来了新的商业机会。以小红书为代表的新型电商模式，通过兴趣种草，构建起了一个强大的带货渠道和电商平台。而传统的内容资讯平台则可以利用其强大的内容分发能力和创作能力，实现内容的种草和带货。 今日头条作为国内四大内容资讯平台之一，在探索电商业务方面也展现出了积极的态度。早在2014年，今日头条就上线了“今日特卖”的电商业务，这是字节跳动首次将电商业务根植于内容平台中。然而，该业务并未能成功发展，最终沦为今日头条内的一个较为鸡肋的电商功能。 尽管如此，今日头条并未放弃电商业务。在经历了一段时间的探索后，字节跳动将更多的精力放在了抖音上。抖音凭借其庞大的流量优势，迅速孵化出直播电商、内容电商以及后来的“兴趣电商”等玩法，打造出了“抖音电商”。借助直播+短视频的带货优势，抖音在电商发展上取得了显著的成就。 对于今日头条而言，电商始终是其放不下的执念。经过一次重要的业务架构调整后，今日头条的电商业务迎来了转机。抖音将短视频、社交关系链等都陆续接入到今日头条中，今日头条的内容丰富程度得到进一步提升。最近，抖音又开始尝试将电商业务悄然移植到今日头条内。比如，抖音直播成为今日头条内容的一部分，正式为今日头条打开了直播带货的入口。用户进入后，可以直接在今日头条的直播间内完成购物。 注：抖音直播在今日头条App内的位置，可在直播间看到购物车功能。 在这个互联网高速发展的时代，电商行业正经历着前所未有的变革。今日头条通过其“值点（头条小店）+抖音直播（抖音小店）”的双核模式，成功转型为一个综合性的电商平台。此外，今日头条利用其在算法方面的专长，为用户提供了精准的直播间推荐服务，并通过搜索功能，让用户能够快速找到正在带货的抖音直播间。Tech星球还独家发现，今日头条在个人主业内新增了全新的“订单”功能和“优惠券”功能，这两个新功能分别同步了用户在抖音内的购物订单记录和红包/优惠券等。 Tech星球从接近今日头条的人士处了解到，后期，今日头条还会围绕电商活动，输出并落地活动方案，完成交易规模及电商用户双增长的目标。毫无疑问，抖音电商正努力将今日头条打造成为电商业务的“新支点”，使得用户无需跳转至抖音，即可在今日头条内完成购物，以及后续服务。 当然，抖音看重今日头条电商业务潜力，主要还是因为今日头条拥有过亿的月活流量，这些流量中，仍有不少是抖音电商的潜在客户。此外，今日头条作为内容平台，可以以内容作为导购，去匹配抖音提出的“兴趣电商”，进而发展电商业务。 5月31日，2022抖音电商生态大会举行，抖音电商总裁魏雯雯表示，兴趣电商升级为全域兴趣电商阶段，内容场、中心场、营销场三大场域协同发力。在抖音的内容场景之下，同比去年4月，挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%，抖音电商GMV同比增长3.2倍。 除了字节跳动的今日头条外，另外三家互联网大厂的内容资讯平台“QQ浏览器”、“UC浏览器”和“手机百度”等平台也在发力电商业务。其中，手机百度推出了电商平台“度小店”，完成了在C端电商领域的探索。度小店主要为电商推广客户和自媒体作者提供了开店、交易、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力，与抖音类似，使自家平台创作者一边提供内容，一边卖货。 在当今的互联网经济中，内容平台与电商的结合已成为一种趋势。UC浏览器作为这一趋势的先行者之一，其独特的直营电商模式为内容创作者和商家提供了新的机遇。 首先，UC浏览器通过其直播功能将电商与内容营销相结合，使得商家可以成为内容创作者，在UC浏览器内发布种草内容，吸引潜在客户。这种模式不仅为商家提供了一个展示产品的新渠道，也为消费者带来了更加丰富的购物体验。 其次，阿里巴巴智能信息事业群推出的松塔小店平台，为UC内的新消费群体提供了一个全新的购物选择。在这个平台上，商家不仅可以通过直播带货，还可以成为内容创作者，发布种草内容，吸引更多的潜在客户。这种模式的成功实践证明了内容与电商结合的巨大潜力。 然而，传统的内容或搜索平台做电商并非易事。随着用户增速放缓，以广告为变现的单一模式很难支撑内容资讯平台的增长。因此，内容平台急需找到新的增长点。而电商正是这样一个具有巨大潜力和想象空间的领域。 近年来，以小红书为代表的种草电商和直播电商正在迅速崛起。快手、拼多多、抖音、淘宝等一众平台都在布局这两个赛道。对于内容平台而言，这两个电商赛道的背后仍然离不开内容。如果加以利用，内容平台做直播带货以及内容种草，虽然有难度，但并不是没有可能。 毕竟，内容平台最不缺的就是内容和创作者。譬如，百度百家号的创作者已达460万，腾讯企鹅号的创作者超过300万，可以不断的产出带货的内容。而电商业务也可以为这些创作者提供新的收入，比如带货佣金等。 此外，内容平台拥有海量的用户群体，从年轻人到老年人，从一二线城市再到三四线等下沉市场都有覆盖。这些群体中仍有很大一部分用户可以转化为购买力，内容平台可以利用算法，为这些用户精准推荐购物信息，提高潜在的订单交易量。以内容平台为首的电商新贵们，势必会结合着当下的购物潮流，通过优质的内容去驱动各自的电商业务发展。 总之，内容平台与电商的结合为双方带来了巨大的机遇和挑战。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，我们有理由相信，这种模式将会成为未来电商发展的重要趋势。 本文由人人都是产品经理合作媒体@Tech星球 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自 pixabay，基于CC0协议