在6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办的云发布活动中，宣布抖音集团正式成为2022年卡塔尔世界杯的持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴。双方的合作标志着一个新时代的开启，将带给亿万观众和球迷前所未有的观赛体验。 彭健明总经理在致辞中强调，随着夏至的到来，万物开始生长，正如世界杯为球迷们带来的激情和活力。他代表中央广播电视总台对抖音集团成为世界杯赛事直播的战略合作伙伴表示热烈的祝贺。足球被誉为“世界第一运动”，而世界杯则是这项运动的顶级盛宴，吸引了全球规模庞大的观众群体。 自1978年中央广播电视总台首次对阿根廷世界杯进行转播以来，已有超过40年的历史。2018年俄罗斯世界杯期间，总台的多终端触达人次高达233亿次。中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。近年来，越来越多的新媒体机构加入体育赛事直播产业生态，为传播增添光彩。 基于世界杯在体育赛事媒体传播中的战略价值和头部地位，中央广播电视总台一直希望在新媒体领域寻求有实力的战略合作伙伴，共同打造这场卡塔尔世界杯直播的顶级盛宴。抖音集团在新媒体领域一直是佼佼者，其影响力和用户基础使其成为理想的合作伙伴。 此外，抖音集团在多个领域的合作也取得了显著成效。例如，2021年，抖音成为中央广播电视总台春晚独家红包互动合作伙伴，向全国人民传递新春祝福，春晚期间红包总互动次数高达数百亿。抖音还入选了中央广播电视总台“品牌强国工程”，抖音“记录美好生活”的品牌形象已深入人心。 此次合作是双方共同努力的结果，也是对传统媒体与新媒体融合发展的一次重要探索。通过这次合作，双方将共同为亿万观众带来更极致、更震撼的观赛体验，让世界杯的魅力更加深入人心。 在2022年卡塔尔世界杯期间，中央广播电视总台与抖音集团将展开一场前所未有的合作。双方将在版权合作和新媒体传播方面形成互补优势，共同创造和发掘新的合作模式和技术手段，以实现更好的新媒体传播效果和更大的社会效益。 2022年卡塔尔世界杯将于今年11月21日拉开帷幕，首次在北半球冬季举行、首次在中东国家境内举办，充满了悬念和期待。由于卡塔尔与中国时差仅为5小时，有32场比赛将在北京时间23点之前开赛，对中国观众来说是一个极佳的观赛时机。 为了确保卡塔尔世界杯的转播质量和画面效果，中央广播电视总台将充分利用其在体育赛事节目制作方面的专业能力和优势。在多哈前方的国际广播中心设置专门的世界杯节目制播区域，并在体现浓郁地域特色的瓦其夫广场搭建外景演播室。借助在5G、4K/8K、AI、大数据等新技术方面的研发应用成果，实现世界杯足球赛的最佳收视体验。 在播出平台上，总台将通过CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16以及央视频、央视体育等多频道、多终端组成的融媒体矩阵，立体联动报道世界杯。在赛事节目上，精心制作《我爱世界杯》《星耀金杯》《足球盛宴》等品牌栏目，为亿万观众完美呈现这场足球视听的盛宴。 2022年是体育大年，北京冬奥会的成功举办点燃了国人的体育激情。习近平总书记指出，要“以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展中的重要作用。”五个月后的卡塔尔世界杯足球赛让大家翘首以盼。从11月21日到12月18日，28天的时间，32支世界强队，64场精彩比赛，大屏和小屏联动，超高清画面播出，热血的镜头，精彩的瞬间，将带给我们的不仅是成功的喜悦和欢呼，更有拼搏的勇气和豪情！ 届时中央广播电视总台将与抖音集团一起，为观众呈现一场精彩纷呈的世界杯赛事，让我们一起共同期待这一天的到来，共同领略和享受这场体育盛事的 张楠在致辞中表示，抖音已经成为许多体育爱好者的最爱。无论是赛事直播、体育视频的二次创作，还是健身达人的知识分享，抖音里的体育生态越来越丰富。对于即将到来的世界杯，抖音和所有人一样充满期待，将与总台紧密携手，通过打造更多喜闻乐见、有创意的互动形式丰富大家的直播体验，为大家献上一场精彩并且难忘的世界杯盛宴。 总台体育青少节目中心副主任李岳在线发布了总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播方案。总台将组建130余人的前方报道团队直达卡塔尔“最前线”，CCTV-5将全程直播56场赛事，CCTV5+将播出小组赛第三轮并发进行的8场比赛，CCTV-16奥林匹克频道将以4K超高清模式与CCTV-5同步完成56场比赛直播。 抖音集团体育业务负责人叶觉明在线发布了抖音体育生态白皮书。近年来，抖音不断完善平台体育内容生态，先后成为2020欧洲杯赞助商和2021美洲杯新媒体合作伙伴。过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。近期的调研显示，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待。 总台体育青少节目中心主任曹毅、中广影视卫星有限公司董事长、总经理黄瑞刚、总台视听新媒体中心副召集人俞勤、总台总经理室副召集人扎西顿珠、于小青、徐立军、抖音集团副总裁张羽、抖音集团媒体合作总经理郎峰蔚、抖音集团资讯中心总经理徐一龙、抖音集团市场负责人史琼在线出席活动。