蝉大师再度携手蝉妈妈通过数据来深度挖掘抖音游戏市场，重磅推出这份《2022抖音游戏行业报告》。本篇报告是对2021年10月-2022年4月抖音游戏行业内容生产及达人情况进行概述与用户洞察，梳理出了2022年抖音游戏行业值得关注的三大趋势： 行业黄金流量期：暑期是游戏行业流量与用户搜索高峰期。 游戏用户核心人群：31-40岁的人群是游戏内容生产、内容消费与内容互动的中坚人群。 FACT模型：可以赋能游戏商家做好品效运营。 同时，通过这份报告，我们将深入浅出地为大家带来抖音生态下的游戏大盘分析、内容生态分析、达人&用户分析、游戏类别分析、案例分析以及各大抖音游戏榜单等纯干货内容。 一、抖音游戏大盘分析 通过蝉妈妈&蝉大师数据观察，我们发现：
- 抖音生态下的游戏行业内达人竞争水平较低：游戏类达人个数占据整个抖音大盘的1.87%，游戏达人粉丝占据4.5%，说明游戏行业内达人竞争水平较低。
- 游戏关键词在抖音渠道搜索呈现明显的波动趋势：在7-8月暑假和1-2月寒假期间，搜索量会达到高峰。
- 从2021年Q2新入局游戏达人数量增速开始放缓：整体呈现稳中向上趋势，并与抖音大盘趋势保持趋同。 二、游戏行业内容生态分析 抖音游戏行业直播总时长持续上涨，但在2021年Q2开始增速逐步放缓，行业直播内容生产从快速增长期迈入平稳期。 从人均直播时长来看，每季度游戏行业均超越抖音大盘。游戏直播场次趋势稳中向上，游戏达人的直播热情推动行业内容良性发展。 而在游戏内容创作方面，游戏视频发布数在2021年Q2环比增速达到全年最高，2022年Q1同比增速远超抖音大盘。从整年视频播放量来看，行业内容消费从增量阶段迈入存量阶段。 另外，随着视频的时长增多，完播率呈下降趋势，在抖音游戏内容生态下，0-15秒时长的视频完播率最高；从内容互动率来看，呈现两端高中间低的分布趋势，短视频是游戏用户日常获取游戏资讯的重要渠道，最易获得用户互动，而中长视频借靠丰富的游戏内容吸引用户参与互动。 三、抖音游戏行业达人&用户分析 无论是游戏直播生产还是游戏视频内容创作，男性创作者都是游戏内容生产的核心人群。在用户互动上，男性用户的互动意愿也明显高于女性。 但从游戏内容消费用户来看，有更多比例的女性用户愿意进行游戏内容消费。 在游戏内容生产与消费的广阔天地中，我们发现一个有趣的现象：喜爱游戏的人群年龄层正在不断扩展。尤其是31至40岁的群体，他们不仅是游戏内容生产的主力军，也是消费和互动的重要参与者。 从城市分布来看，游戏内容创作者主要聚集在新一线至四线城市。特别是三线城市的创作者数量最为集中。值得一提的是，重庆市以其庞大的游戏用户基础，成为游戏生产、观看和互动的第一大城市，超越了北上广成为这一领域的领头羊。 抖音游戏生态的分析揭示了角色扮演和动作类游戏在直播和视频内容消费中的领先地位。与直播相比，街机和卡牌类游戏在视频内容消费上更具优势。不同类别游戏的平均直播场观显示，角色扮演类始终保持领先，其热门作品包括《封灵诀-奇幻修仙侠侣手游》、《仙梦九歌》和《奇门》。 传奇类游戏的直播达人呈现了独特的金字塔结构，头部达人、肩部达人、中腰部达人、小达人及尾部达人的比例约为1:4:5。游戏方通过建立达人矩阵和与头部KOL的合作，以及中腰部和小达人群体的集体努力，成功触及更广泛的受众，从而提升了游戏在抖音平台的知名度。 传奇类游戏爆款视频的核心要素包括强调游戏福利（如开服礼包、手游礼包等）、突出游戏机制（如热血屠龙、装备靠打等）、强化游戏体验（如爆率提升、神级装备等）以及凸显怀旧画面（如还原经典）。此外，还彰显了传奇情怀，如1.76版本、正版授权和沙巴城等元素。 抖音游戏排名榜单也反映了游戏直播场次和观众变化的趋势。新入Top15的游戏应用在每个季度都有显著的变化，而新加入的平台则承载了大量的内容消费需求。这些数据不仅展示了抖音游戏行业的繁荣景象，也反映了游戏内容创作和消费的多样性和活跃度。