种草经济的发展让互联网平台开始关注图文内容，抖音最近就选择了继续加码图文赛道，扩大了图文分发的场景。那么，抖音加码图文赛道有哪些优势可以助力？又存在哪些短板呢？本篇文章里，作者针对抖音做图文内容一事进行了解读，一起来看。 如果说，抖音曾经的宏图壮志都在悄悄试水，那么这一次，竞争终于光明正大地上了台面。在9月20日的创作者大会上，抖音相关业务负责人介绍，未来将重点建设图文等新体裁，并透露目前抖音图文日均播放量超百亿，未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容。此番发言一出，无异于热油入水，噼里啪啦炸出了不小的动静。抖音做图文内容，到底靠不靠谱？ 一、抖音加码再造「小红书」 这就是平台长久深耕某个标签之后，对用户心智产生的教育作用。而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因，反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去。但随着近几年种草经济快速起飞，各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。正如腾讯有电商梦想，支付宝有社交执念，抖音则对“种草”坚持不懈，大有不撞南墙不回头之势。 而这一次，抖音选择在图文赛道上放大招。最新版的抖音首页除了原有的“探索”模块，还新增了“经验”卡，进一步扩大了图文分发的场景。可以看到，在相关关键词的搜索结果页面，顶部的导航栏增加了“经验”模块，以种草、教程类内容为主。该页面右上角还将内容载体进行区分，方便筛选“图文”内容并独立展示。此外，在“综合”模块中，抖音也不吝于给“经验”这个新模块导流，用户的搜索结果将优先展示“经验”内容。这也验证了抖音此次宣布的“激励方向”——生活经验、攻略测评、小众兴趣。 抖音在图文上的努力并非一日之功，但最终的结果确如预期吗？早在四月底，抖音就开始折腾自己的首页，在一级导航栏内测新增了“探索”模块。这和此前内测的“种草”频道并没有太大的区别，几乎只是改了个名字。在内容方面，“探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别，目前看起来还是相当丰富的。而相比“推荐”页，“探索”页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显，同时图文内容的占比也更大，且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容。看到这里，混迹各大互联网平台的你或许也发现了，抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书。有多像呢？咱来对比一下。 两个App都是双瀑布流的排列方式，内容类型也相似，大多是种草，并以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。 左为抖音，右为小红书 点进具体的内容页面，可以发现，无论是排版布局，还是评论区样式，都极其相似。不同之处只在于，抖音依然坚守自己的音乐优势，即便是图文内容也能拥有BGM，其余的不过是图标位置的微调。 此外，在页面交互上，抖音的“探索”频道也摒弃了“推荐”页沉浸式的滑动切换，而是采用了看完一篇内容就得返回“探索”主页重新进入下一篇内容的方式，这也是和小红书的相似之处。 上两图为抖音，下两图为小红书 抖音在首页造了个「小红书」，足见其押宝图文种草赛道的决心。只是图文内容可不是短视频，抖音的基因优势并不在此，更何况路上还有不少庞然劲敌。抖音图文，会成一时昙花，还是新的内容霸主？ 二、抖音图文，意欲为何？ 抖音做图文种草，并非心血来潮。当下，有很多研究数据表明抖音的增速放缓了。花无百日红，从2018年爆发至今四年，抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代。但这也意味着抖音急需一个新的增长点，让自己从混战中突围出来，其在这两年疯狂发力的电商被寄予厚望。而“图文”，则成了其中关键。 一直以来，抖音的角色定位和电商就存在一定的割裂感，用户更习惯在抖音刷视频找乐子。所以，抖音在布局电商的最初，一度依靠向其他电商平台导流来赚广告费。直到电商直播大热，抖音借机打出“兴趣电商”的概念。2021年双11期间，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。2021年底，抖音推出了独立的电商App“抖音盒子”，试图借助抖音的流量，完成引流、种草、交易的全过程。没错，就是前段时间被网传停运的那个“抖音盒子”，起点即巅峰，在最开始的热闹散去之后便不见水花。 图源：“抖音盒子”官网 “价值研究所”曾提到：根据E Marketer公布的全球电商发展报告，2022年之后，直播电商这一细分领域就要告别高速增长时代。然而，抖音的尴尬在于，虽然总的电商GMV已经达到5000亿级别，但超过四分之三的交易是在外部跳转链接完成的，抖音小店的GMV只有1000亿左右。可以说，留给抖音的时间不多了。抖音显然也意识到了这一点。 抖音是做短视频起家的，算法为它带来了无数红利，也让用户养成了快速浏览内容的习惯，流量的沉淀门槛变高，而这恰恰是种草的“大忌”。 在当今的数字时代，种草已经成为一种流行的营销策略，它依赖于特定平台的社区氛围，通过合适的内容形式潜移默化地培养用户习惯。用户在消费之前进行种草，就像购物前的逛街行为一样，这决定了图文内容的种草优势。 与短视频相比，图文内容的门槛较低，能够激发更多人的创作意愿，帮助平台快速积累内容。这也是抖音在去年年底推出“图文种草”并大力扶持的原因。随着抖音背靠短视频积累的流量，试图凭借种草图文剑指电商，“种草元老”小红书和“图文霸主”公众号，或将迎来新的对手。 抖音和小红书界面的相似程度，几乎要让人以为两者出自同一个产品经理之手，日均播放量超百亿的成绩让大家看到了抖音种草内容的潜力。但不管怎么说，每一个新生的平台渠道，都是流量变现的机会。对于做惯了图文内容、又一直馋着抖音流量的创作者来说，这次或许正是机会。