抖音推出图文流量激励计划，旨在通过流量激励让新作者低门槛高转化开启图文带货，同时给活跃作者提供新流量新机会增加收益。具体来看，图文掘金计划3.0针对3图以上图文提供专属激励。其中，图文掘金首篇奖专为特定图文新作者设立，首篇图文满足3点要求，可获得单人50流量券奖励。图文掘金激励赛则面向图文特定活跃作者展开。达到4类条件，将返还活动期内累计图文挂车增量结算GMV的5%随心推优惠券、随心推券，单人封顶10000。 对于在短视频创作、直播带货领域存在短板的作者而言，抖音电商这一专属激励政策进一步放大了图文优势，推动作者顺利入局图文经营。同时刚入驻抖音电商的新作者也可以借此缩短经营起步过程。与针对新作者扶持政策不同的是，针对活跃作者的激励政策，更多着眼于推动作者创作优质图文，以好内容撬动好生意。今年以来，抖音在图文经营上动作不少。2月，抖音电商全面开放图文带货入口，用户发布图文视频可以挂载商品链接。经过两个月的试水，抖音电商公布了图文带货战报：3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214%。看到图文带货的效果后，抖音更是大力推进图文电商。9月初，抖音电商发布“图文免佣”活动，鼓励商家进行图文经营。双11期间，抖音电商适时推出图文免佣“学霸图文笔记”，从画面、文案、音乐三个维度入手，详细拆分如何做好画面、写好文案、用好音乐，教商家做出优质图文。这些相关扶持政策，不仅通过流量激励、免佣等方式鼓励商家进行图文经营，还为商家内容创作提供详细的指导。现在抖音继续给出流量扶持，显然是继续推进图文内容经营的深化布局。相比直播、短视频，图文经营不需要太多的技术支持和制作成本，商家可以通过简单的图文形式展示产品或服务，吸引潜在用户的注意力并快速挖掘流量。同时，图文经营也具有较高的传播效率和广泛的覆盖范围。在抖音平台上，用户可以轻松地分享和传播图文信息，让商家的信息能够更快地传播和扩散。 图文经营对于抖音商家而言，无疑是开辟了新的电商场景机会。 抖音一直在尝试和探索图文赛道，并且寄予厚望。2021年10月，抖音开始内测图文发布功能，用户可以发布“PPT形式”的短视频。同年11月，抖音图文功能正式上线。 2022年9月，抖音开始针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口，以双列形式分发并开放搜索功能，并用“双瀑布”信息流的形式用来展示图文。此后抖音又再次更新，将“探索”替换成了“经验”，内容集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略等等。 去年9月的抖音创作者大会上，抖音副总裁、运营负责人支颖表示，未来一年将完善图文等多元新内容的建设。图文备受抖音重视，在流量、变现渠道等资源支持下，抖音图文带货的日均用户大幅增长。当时官方给出的数据显示，截至2022年8月，抖音图文日均观看量已超百亿。到今年，抖音日均观看量和日均成交额增速也表现不错。此外，据抖音生活官方发布《抖音生活服务图文运营手册》，截至今年9月份，抖音生活服务图文日均用户阅读量已高达30亿。过去1年，抖音超100字的图文作品增速达400%以上。 那么，既然已经有了直播和短视频两大优势业务，抖音为什么还要做图文？因为随着抖音电商的快速发展，短视频和直播流量见顶，其电商化空间也已经被深度挖掘，而图文成为了新的增长空间。在抖音平台上，图文内容与电商的结合具有天然的优势，因为用户可以直接通过简单的图文形式获取商品或服务的信息，同时商家也可以通过图文展示产品的特点、使用方法和实际效果等。简单来说，相比短视频，图文形式直接在页面上展现丰富的文字和图片信息，这就更直观地吸引用户的目光，进而促进销售。 去年8月，果集&飞瓜发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍；且图文的互动率也达到了视频的1.32倍。与此同时，图文创作相比视频制作而言，确实具有更低的创作门槛，因而更容易方便更多的新手创作者生产内容，丰富抖音的内容生态。另一方面，抖音发展图文内容，也是在对标小红书。毕竟，现在的平台已经相互渗透，电商平台做内容、内容平台做外卖、外卖平台做直播等等，就算你不进军对方业务市场，对手也会想尽办法抢夺自己的业务蛋糕。短视频和图文，抖音都想要。 抖音作为一家领先的短视频和直播平台，其内容电商战略的拓展不仅限于短视频和直播。图文内容同样是其业务增长的重要驱动力之一。 在抖音平台上，高质量的图文内容不仅能够吸引用户的注意力，还能有效地促进商品的销售。这种利用图文种草的方式，类似于其他社交媒体平台如小红书、京东采销直播等，通过展示吸引人的商品图片或描述来激发用户的购买欲望。 抖音之所以专注于短视频和直播，并继续发展图文内容，是为了构建一个多元化的内容生态系统，以实现业绩的持续增长。在没有开展电商业务之前，抖音的收入主要依赖于广告营销，但这一业务的增长已经趋于停滞，这直接影响了平台的营收状况。 据媒体报道，自2013年商业化以来，抖音的广告业务首次出现增长放缓的情况。为了应对这一挑战，抖音开始将重心转向电商业务，尤其是通过直播和短视频带货的形式。这一转变不仅帮助抖音缓解了经营压力，也使其成为公司收入增长的新动力。 面对其他电商平台的激烈竞争，比如淘宝推出的“逛逛”短视频功能以及邀请明星参与直播活动，抖音必须寻找新的增长点。例如，今年淘宝直播邀请梅西、恩佐和阿尔瓦雷斯三位球星进行直播，吸引了超过110个热搜话题和数十亿次的曝光量。 此外，小红书、京东采销直播、拼多多的多多视频和多多直播、美团短视频等平台也在积极进军内容电商领域，给抖音带来了不小的压力。因此，抖音需要找到新的突破口，而图文内容成为了其战略调整的关键一环。 尽管尝试通过推出内容种草APP“可颂”来与小红书竞争未果，抖音仍然持续探索新的增长路径。在今年3月底，抖音还在海外推出了一款名为Lemon8的社媒软件，旨在成为一个新的图文内容平台和社区。这款应用一度登上美国App Store下载总榜前十，显示出抖音在图文内容领域的野心和努力。 综上所述，抖音通过不断优化其内容电商战略，不仅巩固了其在短视频和直播领域的领先地位，也为未来的发展打开了新的可能。