在当今社会，边看边买已成为主流的消费方式，短视频和直播带货成为零售数字化的新工具，缩短了商品和品牌与用户之间的最短链路。种草类的短视频也逐渐被大众接受，并成为了短视频变现的重要形式之一。对于没有拍摄经验的人来说，能否做好卖货类的短视频？今天，我们将通过具体的案例来探讨这个问题。 朱芳老师是南禾传媒的首席讲师，曾在国内知名MCN机构震惊文化担任抖音业务负责人。她深耕短视频领域四年，精通各平台直播+电商、短视频内容运营逻辑，擅长从0到1打造爆款视频账号。她孵化了粉丝12980万的翔翔大作战，以及粉丝947万的跑腿界的彭于晏等素人账号，操盘领域涉及搞笑娱乐、生活测评、动漫亲子等多个赛道，创造新账号单场直播带货GMV800w+的好成绩。 朱芳老师认为，带货类的短视频的成功并不在于出境的人，而在于如何展现产品。她总结了五个要素：首先，要场景带入，将产品放在特定的使用环境下，避免生硬推销；其次，放大产品能够解决的痛点，引起观众的注意；接着展示产品功效和具体使用步骤；最后需要有一个效果对比。这样，观众会感觉像是朋友在向他们推荐产品，而不是单纯的卖家宣传。 以一个小黄油发膜为例，这个产品单价一百多元，在抖音月销售9.3万。通过这样的视频，找各种中腰部账号带货视频在抖音做成爆品。他们拆解了这个视频的拍摄过程：一开始是在理发店，交代了产品使用场景，开头的黄金三秒是这样写的：“Tony老师给我做的4880一次的头发护理，用的就是这个小黄油发膜，他每次就给我用一点点”4800一次的护理很贵了对吧，还表示Tony不舍得给她用，通过这个数字已经引发了很多人的好奇心。这里使用了全景镜头交代他们在理发店里面在做头发，使用的拍摄方式是一个平移，用手机从左到右给大家交代一下环境。 在短视频领域，制作一个成功的产品展示视频是至关重要的。通过精心设计的拍摄手法和内容呈现，可以有效地吸引观众的注意力并传达产品的卖点。本文将介绍如何利用「画面拆片法」和「表格拆片法」来拆解一个爆款视频，并从脚本和拍摄分镜的角度去理解它。 首先，我们需要了解视频的基本构成。一个完整的视频通常包括开头、中段、结尾三个部分。开头部分需要引起观众的兴趣，中段部分需要详细展示产品的特点和使用方法，而结尾部分则需要总结并强调产品的优势。 接下来，我们可以根据这个结构来拆解一个爆款视频。例如，我们可以先从开头开始，使用一张图片或一段文字来吸引观众的注意力。然后，我们可以切换到家里的洗手台，展示产品摆放的位置，让观众产生代入感。接着，我们可以放出产品链接，让大家对产品产生兴趣。 在中段部分，我们可以使用特写镜头来展示产品的背景和外观，包括颜色、质地等细节。同时，我们还可以通过多角度展示商品，让观众更全面地了解产品的特点。此外，我们还可以交代产品的使用方法，让观众知道如何正确使用产品。 最后，在结尾部分，我们可以展示使用后的效果，让观众看到产品的实际效果。这样，整个视频就完成了。 在整个过程中，我们需要注意画面的景别和运镜的选择。例如，我们可以使用广角镜头来展示产品的全貌，使用微距镜头来展示产品的细节，使用长焦镜头来突出产品的特点等。此外，我们还可以使用推拉、旋转等运动镜头来增加视频的动态感。 通过以上方法，我们可以制作出既专业又具有吸引力的视频。同时，我们还可以利用「画面拆片法」和「表格拆片法」来拆解其他爆款视频，学习他们的拍摄技巧和方法。 此外，我们还可以利用「双导师教学」和「5大提升方向」来提高自己的技能水平。通过6周的社群服务和直播答疑，我们可以不断学习和实践，逐步提升自己的短视频制作能力。 总之，制作一个成功的短视频需要我们掌握一定的技巧和方法。通过学习「画面拆片法」和「表格拆片法」，我们可以更好地理解和拆解爆款视频，从而制作出更优秀的短视频。同时，我们还可以利用「双导师教学」和「5大提升方向」来提高自己的技能水平，逐步打造一个有商业价值的短视频账号。 一条带货视频就能直接赚回学费，甚至赚回10倍！ 《短视频入门实操训练营》的课程颗粒度是市面上短视频课程中最细致的了。从细节教学到底层逻辑，再到内容优化的7大技巧、如何通过抖音推荐让你曝光加倍、有效进行内容迭代打破粉丝增长停滞困局，以及短视频变现的6种玩法，两位老师都将倾囊相授，让你即学即用。给自己一个踏踏实实真正进入短视频赛道的机会。 《短视频入门实操训练营》第2期将于9月26日开班，仅剩最后25个进班名额。👇大家抓紧时间扫码抢位哦👇 从0打造6000万粉丝账号，跟实战导师学更高效。学习过程中，你还会看到很多你熟悉的账号案例，导师在讲实操方法的时候，均搭配爆款案例讲解，在实际操盘中消化理论知识，更好的记住与运用。为了让同学们真正学懂、学透，边学边实践，我们不仅安排了班主任带班，引导和督促大家学习，两位导师也会在社群/直播答疑，这在业界都是难得的1v1机会。 馒头商学院从2年前就开始与何项俊老师合作，学员的反馈足以证明老师的实力。同学们在学习的过程中，有任何疑问，都可以在学习群中咨询朱芳老师与何项俊老师，她们将事无巨细为你解答疑惑。从学员的反馈中我们也可感受到课程实操性非常强。《短视频入门实操训练营》相较过往的短视频课程，颗粒度会更加的细致，针对于现在刚开始做短视频，准备做短视频的同学定制，即使是0基础也能做好一个短视频账号。 给自己一个踏踏实实真正进入短视频赛道的机会。《短视频入门实操训练营》第2期9月26日开班，仅剩最后25个进班名额👇大家抓紧时间扫码抢位哦👇