【枫岸咖啡】抖音达人投放营销案例 标题：【枫岸咖啡】抖音达人投放营销案例 内容一：品牌简介与目标人群 FINECOFFEE（枫岸咖啡），一个以“高品质、超方便”为卖点的精品咖啡品牌，致力于通过一杯好喝的咖啡传达情绪与生活的关系。本次抖音平台投放中，畅玩集团通过头部泛娱乐+腰尾部垂直达人矩阵组合，实现对目标用户多场景、多素材的多次触达，完成新品牌、新产品的阶段性亮相。 内容二：头部泛娱乐类达人场景化形式诠释品牌理念 头部泛娱乐类达人通过演绎职场爱恨情仇的形式，和闺蜜爆笑演绎新人小杨与上司陈总间的职场斗智斗勇日常，期间通过新人小杨为上司陈总泡咖啡解渴植入产品，捆绑职场的咖啡使用场景，并通过自然对话传递元气球球的浓郁风味和提神效果卖点。 内容三：腰尾部垂直圈层达人结合抖音平台热门种草形式打造产品深度种草内容 @自嗨姐妹基于达人原生内容系列#随机数挑战，联动美食头部达人“南翔不爱吃饭”发起淀粉肠制作挑战，通过快节奏趣味挑战内容吸引用户观看，在经历多次熬夜调整淀粉肠制作方法后，场景化植入口袋咖啡液，传递产品风味及包装精巧卖点。 @哈喽 三 三从闺蜜居家下午茶场景切入，记录制作旋风薯塔和咖啡饮品的全过程，自然植入元气球球的多种咖啡特调做法，并传达品牌“嘴角上扬，自有力量”的品牌价值主张，让元气球球与下午茶好心情进行绑定。 内容四：效果展示 经过本次投放，品牌人群资产大幅提升 品牌人群资产提升显著，积累了大量主动A3人群，种草效果明显；与此同时，不论是人群总资产还是主动A3人群，都大幅赶超竞品，品牌竞争力提升显著。 内容五：品牌兴趣人群年轻化高消费趋势 通过本次投放，品牌主动 A3人群中，18-23岁年轻族群及高消费偏好人群占比提升，为品牌积累更多高消费力的年轻人群。 内容六：品牌用户心智种草取得阶段性成果 本次投放前，用户主要围绕达人视频内容展开讨论，对品牌及产品提及甚少；而在本次投放后，【咖啡】及【枫岸】关键词的提及率大幅提升，占据用户核心评论词，品牌在用户心智中留下印记。 创作企业名单 畅玩集团 福建太闽时代广告有限公司 创作人员名单 营销经理：黄兴