抖音广告投放攻略
- 核心投放入口 巨量引擎（Ocean Engine） 官方网址：https://ad.oceanengine.com/ 这是唯一的官方投放平台，必须通过此处开户、充值、投放。
- 开户与准备 资质准备 企业号：营业执照、法人身份证、银行账户 个人号：个人身份证 充值建议 首次投放建议充值1000元以上，低于此金额可能会受到审计限制。 广告组设置 名称规范：广告计划-广告组-创意 预算分配：先设定总预算，再分配给每个创意，防止流量集中在单一素材上。
- 广告形式与选择 形式 适用场景 成本模式 信息流广告 电商、品牌、APP引流 CPC、CPM、oCPC 开屏广告 新品发布、重大活动 CPM DOU+（抖加） 提升视频自然曝光 CPM 本地推 餐饮、KTV、门店 CPM、CPC 达人合作 长期品牌种草、挑战赛 议价制（星图平台）
- 定向与投放策略 人群定向 兴趣标签：与商品属性高度相关（如美食、美妆、数码） 行为标签：针对近期有购买意向的用户 排除投放：排除已购买用户或无效流量来源 投放时间 峰值时段：19:00-22:00（提升曝光） 非峰值时段：转化精准，成本较低 创意投放 先投放多创意：观察15分钟内点击率 优胜劣汰：暂停表现差的，提升优质创意预算
- 数据监控与优化 三天数据法则：投放后3天内不做剧烈优化，给系统学习时间。 核心指标： CTR（点击率）：创意质量高，CTR通常>1% CVR（转化率）：电商类通常>0.5% ROI：投资回报率，直接决定续投。 常见坑点： 素材重复：同一素材多次投放，系统认为无效。 预算过低：系统难以学习，导致流量不足。