抖音坐拥6亿日活的现象级短视频应用，早已成为品牌营销的必选项。然而，随着入局品牌的增多、流量成本的不断提高、投放效果的不稳定，让品牌们陷入了“失能”困境。为了应对这一挑战，品牌们需要深入理解最新的平台规则和政策、掌握爆款视频的内在规律以及摸清热门内容玩法趋势等，以提升品牌投放效能。 抖音8月推出了哪些新政策？有哪些热点新玩法？产生了哪些爆款案例？有哪些优质抖音达人值得投放？这些问题的答案都在微播易对上述内容的深度拆解中。 首先，让我们来关注平台政策与风向的变化。关键词包括：抖音搜索、关联词搜索被强化、收录搜索关键词渠道更丰富以及新增的抖音小店搜索功能。这些变化对于品牌营销意味着：第一，品牌在投放抖音视频达人时，关键词的预埋愈发重要，影响着后期长效的传播效果；第二，目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间(很多品牌已经上了)，具体讲，就是用户在搜产品时，可以直接由产品跳转出现在直播间，这种搜索+品牌自播的闭环模式，这才叫红利。 接下来，让我们聚焦抖音品牌自播。抖音电商自播激励政策及玩法再加码，平台流量将持续向品牌自播倾斜，以帮助更多品牌通过持续的自播实现新的增长。2021年8月，抖音电商面向全行业推出品牌自播激励政策，单品牌最高可得万元流量奖励，成功参与的品牌商家，只要完成「挂购物车有效直播间天数」、「增量自播有效结算GMV」、「购买人数」三个条件下的相关任务，便可获得相应的激励，单次最高奖励9999元千川券，单品牌最多可获得15997元的流量券。此外，抖音还推出了品牌自播巅峰赛，进一步激发了品牌自播的积极性。 最后，让我们来看一下抖音达人的优质案例。微播易对抖音达人进行了深度剖析，为品牌提供了丰富的选择。这些达人不仅具有高影响力，而且能够精准地触达目标受众，为品牌带来显著的投放效果。 综上所述，抖音平台的政策与风向、品牌自播激励政策及玩法、以及抖音达人的优质案例，都是品牌在抖音平台上进行营销的重要参考。只有深入了解并充分利用这些资源，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。 抖音每月「品牌自播巅峰赛」含自播排位赛、自播任务奖励、星达人来啦、Boss来啦、大牌好货溯源等玩法，把品牌投入自播的积极性充分调动起来，且在每一期赛制的迭代中，持续优化奖励政策，升级直播间看点，让巅峰赛不止于赛，更是推动品牌构建自播长效运营能力、打爆生意增长的助燃剂。 抖音电商还搭建了学习中心，为品牌开设课程，并实时更新抖音电商规则；同时，针对品牌自播能力成长的需求，平台也为品牌提供1v1诊断服务。有消息称，抖音电商今年将会倾斜70%的流量红利给企业自播，30%的流量给到达人直播。由此可见，抖音在品牌自播方面，政策扶持力度之大，同时也意味着，品牌在抖音自播是不容忽视的带货入场新阵地。 关键词： 抖音热点宝 抖音于2021年8月上线热点宝，旨在帮助创作者、品牌、营销从业人员抓住平台内容风向，把握营销热点趋势。热点宝汇集抖音当下所有热点，每天有3000+条事件实时更新，并能查询历史的所有热点事件。它应用抖音背后强大的数据技术，显示每个热点的热度值、热度趋势，帮助品牌、创作者、营销从业人员预判有潜力成为“爆款”的热点。此外，热点宝还有一个能力：提供抖音官方的活动计划日历。可以提前看到抖音官方在未来1-2周中，计划重点运营的主题投稿活动，包括活动详情、示例视频等，品牌、营销人、创作者能够提前策划选题。 心动外卖 心动外卖于2021年7月15日内测，是由字节旗下的抖音，新成立的一个针对外卖的业务，其广告语为“心动外卖，吃你所爱”。据悉，“心动外卖”将会在一二线城市率先开放，然后在逐步推广到全国的城市。8月11日，肯德基和喜茶已在抖音开启外卖服务，目前均通过接入小程序的方式处理外卖订单。据了解，抖音目前推出的“心动外卖”小程序，仍处于内测阶段，且尚未对外招商。其余多数餐饮品牌和商家，仍通过发放团购优惠券的方式，吸引顾客到店消费。抖音进军外卖具备三点先天优势：庞大的用户流量优势、算法的精准推送优势、相较于传统的图片和点评形式的餐品推广，短视频内容输出方式更为直观简明，吸引力更强。其实，早在2018年抖音就已经开始布局本地生活版图。 随着抖音在图文以及长视频方面的布局，其内容生态日益丰富。微播易通过持续监测发现，以下几种玩法成为当前热点：
玩法趋势:
- 视频种草图文化趋势
- 抖音上，“伪书”种草成为一种流行趋势。这种玩法以高信息密度的干货、清单、合集为主，采用“伪书本”或“备忘录”的形式，让人顿感满满干货。美妆、美食、3C等行业尤为适用。相比纯视频制作，这种形式的内容产出速度更快。
- 品牌拟人化
- “假如品牌/产品会说话”的热点正当时，用拟人化的方式讲述品牌和产品的特点，赋予它们新的个性和温度。这种方式让冰冷的产品瞬间变得生动。
- 合唱清单
- 多人（一般为一男两女）踩着不准确的节奏拍手或进行类似广播体操的动作，进行说唱或合唱点评同品类或需求场景的产品，通常以红黑榜为主题。
- 沉浸式化妆/护肤（美妆篇）
- 美妆博主在展示化妆和护肤时，保持沉默或轻声细语，放大环境及物品的声音，带来视觉与听觉的双重感官刺激。这种方式能让人们获得治愈感和代入感。
- 早C晚A护肤法
- 骆王宇在抖音首次提出并推广了“早C晚A”护肤方法，即早上使用VC产品美白祛斑，晚上使用VA产品抗皱去皱。这种方法在抖音上的播放量超过1.9亿次，成为新的护肤潮流。商业玩法通常将产品作为优质产品推荐，达人亲自体验后分享效果。 在抖音，打造商业化爆款视频比日常内容更具挑战性。如何在一条视频中平衡日常内容和商业广告，实现粉丝的好评与广告效果的双重成功？微播易通过对2021年1月1日至8月20日之间产生的抖音热门交易订单进行数据化分析后得出以下结论： 在抖音打造商业化爆款视频内容方面，头部达人仍具有较大优势。从视频总时长看，大多数商业化爆款视频的总时长集中在1:08至2:13之间，平均时间为1:47，最短仅有38秒，最长也没有超过3分钟。从内容类型上看，剧情成为最大爆款源，占比最高为90%，其中爱情剧情爆款占比最大为58%。另外，生活记录VLOG类也占比较高，达到16%。从广告植入时长看，大多商业化爆款视频的广告植入时间集中在5-15S之间，平均植入10S，最长的植入没有超过20S。从广告植入位置来看，爆款视频在尾部植入占比最高为50%，其次是中部植入28%。从植入方式来说，道具镜头植入+口播占比最大为61%+，其次为纯道具镜头植入占比33%+。 近期微播易打造的达人商业化爆款案例解读： l 账号名称：疯产姐妹 l 账号类型：头部 l 内容类型：生活记录VLOG l 广告形式：口播（一次）+道具镜头植入（3次） l 内容特征：笑点、情感点、反转点密集 l 广告特征：在剧情高潮前后弱植入（视频中尾部） l 传播效果：269万+点赞、9万+评论 微播易提出在抖音打造商业化爆款视频的公式-Safety & Seat（植入位置）：在剧情高潮前后植入最佳，首选视频尾部，次选视频中部。Appea（吸引度）：要适当设置剧情反转、悬念、插曲、意外等以增加内容吸引力。Form（植入形式）：相比强种草，首选剧情类植入，道具镜头植入+口播效果最佳。Empathy（共情力）：剧情要合理体现亲情、友情、爱情等情感元素，其中爱情胜算较大。Time（时长）：总时长和植入时长都不宜过长，视频总时长最好控制在1-2分钟之间，植入时长最好控制在5-15秒之间。Type（达人层级类型）：首选头部达人，次选腰部达人。 2021年8月，抖音平台上的人气飙升短视频达人和潜力直播带货达人榜单新鲜出炉。这些达人凭借其独特的内容创作和互动能力，在短短30天内实现了粉丝数量的显著增长。 上榜的短视频达人包括：陶白白Sensei（近30天涨粉77.5%）、邢三狗????（近30天涨粉52.7%）、一只小耳朵（49.0%）、小鱼海棠（46.4%）、金善雅（44.7%）、王子祯珍珠奶茶（41.7%）、小炮仗（41.1%）、冰糖小小酥（33.0%）以及Avacha的动物园（32.6%）等。 与此同时，微播易作为国内领先的自媒体资源交易平台，也公布了8月份的潜力直播带货达人榜单。该榜单综合考量了达人的带货转化效果、性价比及涨粉潜力等多个维度指标。张喜喜、潘雨润PanYR_、搭搭“随便夫妇”??、仙姆SamChak、JV马总、碎嘴许美达等达人均榜上有名。 微播易平台依托于海量社交大数据、订单交易数据和AI智能营销技术，致力于解决广告主在新形势下社媒投放中遇到的触达难、精准难、效率难和ROI难等问题。通过科技的力量，微播易为新媒体传播提供了更简易的解决方案，助力品牌实现更有效的市场推广。