今年上半年，字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索的月活跃用户已超过5.5亿。快手搜索负责人李岩则在快手光合创作者大会上透露，快手搜索的月活跃用户已超过2.5亿。毫无疑问，“搜索”已成为“抖快”的一大发力方向。 “抖快”的搜索与百度搜索有所不同，主要体现在结果的表达上。“抖快”更注重于视频内容的搜索，也被称为“视频搜索”。通过视频形式来获得搜索结果，视频化呈现虽然直观、形象且生动。通过搜索，“抖快”可以将大量的视频精准地提供给用户，提升用户的使用效率。其次，搜索也能与业务进行连接，例如电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到带货视频的界面，为商家提供展示入口。 抖音正朝着“搜索电商”发力。此前，抖音测试了名为“搜一搜”的功能，用户可在评论区进行关键句或词语的搜索，搜索结果可以展示与该句相近的视频内容。不少电商创作者也参与其中，通过在热门视频的评论区中，留有与自己带货视频内容相近的文字，可让其他用户对该文字使用“搜一搜”功能后，定位到自己的带货视频处，成为一个免费的带货入口。而快手搜索的定位则更加明晰，强调“用生活回答每一种生活”。可简单理解成，通过视频搜索的精准结果，去解决用户对日常生活中的疑惑，定位更像是视频版的小红书。另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小组件，不难看出他们希望将搜索延伸至生态外，在外部建立新的触达窗口，以此更容易聚焦于内容互动以及娱乐化内容带来的流量价值。 鉴于以上的背景，企业有必要在短视频平台进行业务的布局，那么如何布局呢?一方面可以开通账号，进行短视频的内容运营，另一方面可以布局短视频的SEO。下面麒麟老师为大家讲一下抖音SEO是什么？ 抖音SEO是什么呢？其实就是通过提高在抖音平台的关键词排名，来达到获取流量、获取客户的目的。为什么做抖音SEO？1、抖音的用户基数大，日活用户已达6亿，搜索月活用户达5.5亿，这个数量级足以覆盖各行各业的用户。所以作为企业的负责人，有必要在抖音平台进行SEO业务的布局。2、短视频的搜索体验更好，与传统搜索引擎相比，短视频的搜索结果对于用户的搜索需求满足更加到位，体验感更好。其实这归因于短视频提升了内容的效率。3、转化更加便捷。 抖音作为一个强大的社交媒体平台，为企业提供了便捷的店铺功能，使得企业能够直接通过抖音进行商品销售。这种模式不仅简化了企业的营销过程，还大大提升了用户的购买便利性，从而有效地促进了企业的销售转化和品牌推广。 为了在抖音平台上获得更好的排名，企业需要关注两个主要方面：账号维度和内容维度。这两个维度涵盖了账号的垂直度、粉丝数量、作品质量、优质作品数量、获赞数量、直播动态、内容需求满足度、内容与目标关键词的相关性以及互动数据等多个方面。 首先，账号维度是影响抖音排名的关键因素之一。账号的垂直度指的是账号的定位是否准确，是否专一，输出的内容是否专注于某个领域。在其他条件相同的情况下，抖音平台会倾向于将一个专一的账号排在前面，因为这样的账号能更好地满足用户的需求，提升整个平台的搜索体验。此外，账号的粉丝数量、作品质量、优质作品数量、获赞数量、直播动态以及内容与目标关键词的相关性等因素也会对账号的排名产生重要影响。 其次，内容维度也是抖音排名的关键因素之一。内容需求满足度是指视频内容是否满足了用户的搜索需求，并且是否具有其他方面的增益。如果视频内容不仅满足了用户的搜索需求，还能提供额外的价值，那么这将大大增加视频的搜索排名可能性。此外，内容与目标关键词的相关性也是一个重要的考量因素。抖音的爬虫一般会通过分析视频的封面、标题、视频是否有文字说明、标签等元素来判断视频的主题是否与搜索关键词匹配以及匹配程度。 最后，互动数据也是影响抖音排名的重要因素之一。互动数据包括点赞、评论、转发等，这些数据的好坏可以反映内容的质量高低。因此，企业需要关注并优化这些数据，以提高内容的吸引力和用户的参与度。 总的来说，要在抖音上获得好的排名，企业需要从账号维度和内容维度两方面入手。通过深入了解和分析竞争对手，结合自身的实际情况，不断优化账号定位和内容策略，才能在抖音平台上获得更好的排名，实现企业的销售转化和品牌推广目标。 账号定位是关键，它决定了你的目标用户将接收哪些类型的内容。在确定账号定位时，要专注于特定领域，避免内容分散。 接下来，围绕选定的关键词进行内容创作。通过抖音搜索框和相关搜索功能，可以发现用户的搜索需求。以运营推广为例，可以将“运营”和“推广”作为关键词根，并围绕这些关键词创作内容。 在抖音上布局关键词也非常重要。这包括：
- 账号名称：例如“麒麟老师聊运营”，包含核心关键词“运营”。
- 账号简介：介绍账号定位和为用户带来的价值。
- 专辑名称：满足粉丝数量要求后开通，将关键词纳入专辑名称中。
- 作品标题：在发布作品时添加一段包含关键词的文字介绍。
- 作品封面：使用含有关键词的图片或设计封面。
- 作品里的文本内容：利用抖音的添加文本功能和自动识别字幕布局关键词。
- 话题：在发布作品末尾出现的一个功能，展示与账号相关的热点话题。 此外，保持活跃度也有助于提升账号排名。经常直播，分享与账号相关的干货知识，不仅拉近与粉丝的距离，还能活跃账号数据。如果直播内容不够吸引人，可以尝试使用语音直播。 最后，定期监控数据是优化账号的关键。通常以半个月为一个周期，观察SEO排名的变化。若数据不理想，可以从内容质量、直播时长、粉丝量、互动数据等方面进行优化。同时，尽量利用其他抖音平台的功能，提高账号的整体表现。 每次数据优化之后，我们都会进行严格的监控，确保“监控->优化”形成一个闭环操作。通过持续的监控和优化，我们能够确保数据始终处于最佳状态，从而提升整体效果。 关于为什么采取这种操作方法，其实都是基于抖音的SEO排名规则。每一项操作都是为了优化SEO的各项数据，最终达到最优的状态。为了帮助大家更好地理解和运用这些技巧，后期我们会不断更新与抖音运营相关的干货内容，请大家持续关注。 感谢大家的阅读和支持！