巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。 因此，今天我们将围绕巨量引擎进行讲解，从渠道特性、操作要点和搭建策略三个方面进行阐述。 首先，让我们来谈谈巨量引擎的渠道特性：
- 广告平台：包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、穿山甲等。
- 用户特征：受众群体广泛，覆盖一二三四线城市。
- 优势：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系统算法效果较好；有移动建站很方便；用户量大，几大APP用户日活很高。
- 缺点：竞争性大，小预算账户较难起量；质量一般，有刷单现象；对素材要求高。
- 投放建议：不限行业，皆可投放。
- 渠道特点：高级智能渠道（可以通投或基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群）。
- 第一要素：素材创意（爆款素材和创意直接影响起量和转化成本）。
- 次要因素：页面、出价、定向方式等。
- 出价方式优选：OCPM、自动出价、CPA。
- 各版位流量人群属性。 接下来，我们来探讨巨量引擎账户搭建要点：
- 预算：
- 账户预算：决定账户整体流量，建议设置最高预算高出10%-20%。
- 计划预算：决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置最高预算。
- 组预算：决定广告组流量分配，建议不设置。
- 出价方式：
- CPC/CPM：按照点击/千次展现付费，一般不建议使用，因为流量太大，难以控制效果。
- OCPM：最常用的出价方式，容易起量，但对模型要求较高。
- CPA：最稳定的出价方式，先转化再付费，追求成本稳定的话可以选用。
- 自动出价：最容易起量的出价方式，但成本不可控，对素材要求最高。
- 定向：
- 投放时间：根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量。
- 兴趣定向：一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可。
- 自定义人群定向：如果有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包。
- 投放方式：有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，根据投放策略和流量情况酌情选择。
- 创意：
- 创意类型： ▲ 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。 ▲ 程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材。 ▲ 附加创意 在构建巨量引擎账户时，选择合适的创意和版位是至关重要的。根据不同的预算，我们可以分为三个层级：小预算、中预算和大预算。 对于小预算账户，建议在计划层级上搭建1-3个计划，并选择今日头条作为版位。创意方面，推荐使用自定义创意加上硬广的方式，出价方式选择OCPM即可。 对于中预算账户，建议在计划层级上搭建3-6个计划，可以选择今日头条+视频作为版位。创意方面，可以采用程序化创意加上硬广的方式，出价方式可以是OCPM或CPA。 对于大预算账户，建议在计划层级上搭建6个以上计划，版位选择没有太多限制。创意方面，可以选择程序化创意加上软广的方式，出价方式与前两个层级相同，即OCPM或CPA。 除了账户搭建策略外，了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页也是至关重要的。同时，我们需要明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放。最重要的是，我们需要对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果。