2016年9月20日，抖音正式上线。当时的抖音短视频平台功能不完善，竞争激烈，内容创作者较少。当时，流量最大的短视频平台包括快手、微博等主流社交媒体，而品牌常规的营销活动主要是通过信息流广告进行。然而，抖音的信息流广告并未受到足够重视。 随着抖音平台的不断完善，如加入拍摄、滤镜、美颜、特效等功能，并引入明星代言提升知名度，抖音开始进入增长爆发阶段。2018年，广播电视台总局责令关闭“今日头条网站”和“内涵段子”客户端软件及公众号，导致大量用户涌入抖音，从而推动其进入爆发期。 进入智能爆发阶段后，越来越多的企业与明星选择与抖音合作，同时，许多用户在抖音上获得认可。例如，2017年11月，苏菲在抖音上线了两个品牌相关的视频广告，为国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法”展开传播攻势。此后，抖音商业时代逐渐形成势头。 直到2019年1月，巨量引擎商业品牌在“与势巨增· 2019引擎峰会”中正式发布商业化品牌“巨量引擎”。巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，主打为全球广告主提供数字营销解决方案。抖音已成为信息流广告的新霸主。 抖音平台上的品牌营销优势主要体现在三个方面：一是拥有庞大的用户基础，日活跃度达到8.8亿；二是精准的营销推广，通过详细分析用户数据，将产品或服务以人们喜欢的方式展现，实现精准获客；三是更加形象地展现推广内容。这些优势使得抖音成为品牌营销的理想平台。 当用户长时间观看图文并茂的内容时，他们可能会产生视觉疲劳。然而，抖音作为一个以短视频为主的推广平台，其视频样式的多样性不仅能够有效避免用户的视觉疲劳，还能通过简洁明了的方式，让用户更容易理解推广内容，从而激发他们的消费欲望，达到推广的目的。 在抖音等短视频平台上，企业可以通过制作有趣、创意的视频来吸引用户的注意力。这些视频通常具有高度的吸引力和娱乐性，能够在短时间内抓住用户的兴趣，使他们更愿意花时间观看。同时，这些视频还可以通过各种互动元素，如点赞、评论、分享等，增加用户的参与度和粘性，进一步促进用户对品牌或产品的关注和记忆。 抖音平台的算法推荐机制也为企业提供了便利。平台会根据用户的观看历史和兴趣偏好，为用户推荐相关的内容。这使得企业能够更精准地定位目标受众，提高推广内容的曝光率和点击率。此外，抖音还提供了丰富的编辑工具和特效功能，帮助企业制作出更具吸引力的视频内容。 总之，抖音作为一个短视频推广平台，以其独特的优势和特点，为企业提供了一个有效的获客渠道。企业应充分利用这些资源和工具，制作出高质量、有吸引力的视频内容，以吸引更多的用户关注和参与，从而实现推广的目的。